移动互联网旅游广告受众洞察_5页_434kb

移动互联网旅游广告受众洞察总结

核心内容概述

本总结基于《新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2017年春季（MMMS2017SP）》的数据，聚焦于移动互联网旅游广告受众的行为特征，分析其获取新闻资讯的偏好及与旅行相关的行为倾向。

主要观点

• 新闻客户端成为主要新闻获取渠道：在移动互联网旅游广告受众中，72.6%通过新闻客户端浏览新闻，这一比例显著高于普通移动互联网用户。表明新闻客户端在旅游人群中的使用频率和依赖度较高。
• 网易新闻是旅游用户首选资讯平台：喜欢旅行的用户，以及乘坐各种交通工具旅行的用户，普遍倾向于使用网易新闻作为信息来源。
• 航空公司旅客偏好网易新闻：乘坐中国南方航空、海南航空、澳门航空、大韩航空、韩亚航空等多家航空公司飞机旅行的用户，也更倾向于使用网易新闻。
• 出国旅行用户更依赖网易新闻：未来一年有计划去国外旅行的用户，尤其是计划前往马尔代夫、泰国、荷兰、德国、波兰、奥地利、希腊、西班牙等国家的用户，对网易新闻的使用率更高。

关键信息分析

1. 新闻客户端的使用趋势

• 数据亮点：72.6%的旅游广告受众通过新闻客户端获取新闻，远超手机/平板电脑网页版。
• 用户差异：旅游广告受众使用新闻客户端的比例明显高于普通移动互联网用户，显示出其对新闻资讯的更高需求。

2. 网易新闻的用户偏好

• TGI指数说明：TGI（Target Group Index）用于衡量特定群体对某平台的使用倾向，计算方式为：特定群体使用率 / 一般用户使用率 × 100。
• 旅行用户偏好：喜欢旅行的用户和乘坐各类交通工具旅行的用户，均更倾向于使用网易新闻。
• 航空公司旅客偏好：乘坐多家航空公司飞机的用户对网易新闻的使用率显著高于一般用户，表明网易新闻在航空旅行信息获取中具有重要地位。
• 出国旅行用户偏好：未来一年计划出国旅行的用户，尤其是前往热门旅游目的地的用户，更倾向使用网易新闻作为信息来源。

结论

移动互联网旅游广告受众在新闻资讯获取方面表现出高度的集中性，主要依赖新闻客户端，尤其是网易新闻。这一趋势表明，网易新闻在旅游信息传播和用户行为引导方面具有显著优势。针对不同类型的旅行用户（如喜欢旅行、乘坐多种交通工具、计划出国旅行等），网易新闻的使用率均高于普通用户，显示出其在旅游广告投放中的潜在价值和精准度。广告主可借此洞察，优化内容策略和投放渠道，以更有效地触达目标受众。