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华策影视电视剧影响力报告（2018年）

核心内容概述

2018年华策影视发布电视剧影响力报告，总结了2017年电视剧市场的整体发展趋势及华策在其中的表现。报告指出，中国电视剧市场持续快速发展，优质精品剧集不断涌现。随着交易规模的紧缩，制作标准进一步提升，网络平台成为电视剧消化的主要阵地，精品大剧贡献了半数以上市场份额。华策通过精准的市场定位和多样化的剧集布局，在2017年取得了显著成绩，成为行业领军企业。

主要观点与关键信息

电视剧市场趋势

• 交易规模与产量变化：近8年电视剧交易规模持续上升，2015-2016年达到市场峰值，2017年有所下降。同时，获得发行许可的电视剧部数逐年减少，但平均集数有所上升。
• 网络平台崛起：网络平台成为电视剧消化的主要阵地，2017年国产大剧整体网络播放量近6000亿，年增长率达40%。头部大剧播放量集中，TOP10大剧播放量占比总量达45%。
• 华策市场表现：2017年华策累计出品16部大剧，其中半数为播放量30亿以上的头部剧集，三部播放量超百亿。华策大剧网络播放量达1519亿，占全年大剧总流量20%以上，位居市场首位。

华策剧集类型与市场定位

• 类型分布：华策2017年大剧以古装、都市爱情、奇幻、剧情四大类型为主，其中古装和奇幻剧集表现尤为突出。
• 年轻用户导向：华策剧集主要受众为30岁以下年轻用户，尤其是古装剧和都市爱情剧。主演中90后演员占比达44%，展现了对年轻市场的精准把握。
• IP改编剧集：IP改编剧集在2017年播放量TOP50中占比达63%，说明IP剧在流量获取方面具有显著优势。华策通过深度开发IP，如《三生三世十里桃花》，实现全链条开发，涵盖电视剧、电影、手游、舞台剧等。

市场布局与战略

• 全产业链布局：华策通过SIP+X战略，布局全网剧、电影、综艺、游戏、经纪、广告等业务，打造超级IP并激发多种消费场景。
• SIP纵向与深度开发：华策采用系列化开发（纵向）和多产业联动（深度）策略，提升IP影响力和市场价值。
• 现实题材与政策导向：2017年政策鼓励现实题材创作，华策顺势而为，布局都市爱情剧，如《夏至未至》和《美味奇缘》，均取得较高收视率和播放量。

华策2018年布局

• 多样化类型：2018年华策大剧类型更加丰富，爱情类剧集占比约45%，其中青春、科幻、职业等元素融合，有望推出一批头部大剧。
• 重点剧集：一季度上线的《谈判官》已斩获122亿流量，显示出强劲的市场表现。

华策2017年大剧盘点

总结

华策影视在2017年通过精品剧集和精准市场定位，成功占据电视剧市场头部位置。其剧集类型涵盖古装、都市爱情、奇幻、剧情等，以年轻用户为主要受众，实现高播放量与高收视率。同时，华策在IP开发方面表现出色，通过全链条开发提升IP影响力。2018年，华策进一步拓展剧集类型，积极布局现实题材和多样化内容，为市场带来新的活力。