2023-05-16-社科院,抖音-2023全域兴趣电商推动国货产业高质量发展研究报告_43页_1mb

全域兴趣电商推动国货产业高质量发展研究报告摘要

本报告研究全域兴趣电商对国货产业高质量发展的促进作用，从消费理论、产业发展机制和政策建议三个方面展开分析。

核心内容总结

1. 国货产业现状与机制

   • 国货产业快速发展，消费信心增强与文化自信提升推动国货品牌崛起。
   • 消费偏好呈现年龄分层与品类差异，高语境产品消费促进文化认同。
   • 全域兴趣电商通过内容生产、精准推荐和社群互动等新机制激发消费潜力。

2. 全域兴趣电商的机制框架

   • 提出IADAS消费理论模型，强调消费者兴趣洞察在决策中的核心地位。
   • 构建**“全链条产业发展理论”**，实现生产、销售、售后全环节数字化协同。

3. 品牌发展分析

   • 新锐品牌：通过短视频直播精准定位、快速迭代，如衬衫老罗、三只小山羊。
   • 成熟品牌转型：如德赛鞋业、科沃斯，实现数字化、年轻化升级。
   • 知名品牌升级：如波司登、美的、珀莱雅，通过新品类开发与文化重塑焕发活力。

4. 战略建议

   • 鼓励新业态与技术创新，优化消费治理体系。
   • 加强文化基因挖掘与消费者行为研究，支持品牌跨界融合。
   • 完善平台知识产权保护与消费者权益保障，提升产业链质量竞争力。

全域兴趣电商推动国货产业从制造到创造的跃升，兼具理论深度与实践价值。