中国在线冰雪旅游市场专题分析2018_31页_2mb

中国在线冰雪旅游市场专题分析2018

核心内容概述

2018年，中国在线冰雪旅游市场迎来快速发展，得益于政策支持、消费升级及互联网技术的推动。冰雪旅游逐渐成为冬季旅游的重要组成部分，市场规模迅速扩大，2016年达到403.53亿元，同比增长27.04%。市场潜力巨大，预计到2025年将带动3亿人参与冰雪运动，冰雪产业总规模有望达到1万亿元。

主要观点

• 政策推动：多项利好政策出台，如《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》和《“十三五”旅游业发展规划》，为冰雪旅游市场提供了明确的发展方向和产业地位。
• 消费群体变化：80、90后成为冰雪旅游消费主力，其消费观念推动旅游方式向自助化、网络化发展，促使冰雪旅游需求增长。
• 市场增长：2016年滑雪在线交易额增长449.30%，冰雪旅游市场呈现爆发式增长，市场规模占北方冬季旅游市场的17.66%。
• 冬奥会效应：2022年冬奥会的举办推动京津冀地区冰雪旅游协同发展，带动张家口市旅游收入增长45.7%。
• 互联网技术应用：通过易观千帆、腾讯DMP等平台，冰雪用户画像与行为分析得到深入，为市场细分与精准营销提供支持。
• 产业融合：冰雪旅游与体育、娱乐、住宿等产业深度融合，形成“冰雪+”模式，推动旅游体验升级。
• 冰雪小镇兴起：冰雪小镇数量快速增加，预计到2020年将达到40座，形成完整的运营结构，带动区域经济发展。

关键信息

市场概况

• 冰雪旅游市场规模在2016年达到403.53亿元，同比增长27.04%。
• 2016年滑雪人次突破1500万，同比增长20.80%。
• 冰雪旅游成为冬季旅游的新风向，北方城市占比显著。

政策支持

• 国家体育总局和旅游局出台多项政策，推动冰雪运动与旅游发展。
• 北京和张家口获得2022年冬奥会主办权，成为冰雪旅游发展的里程碑。

用户分析

• 冰雪人群主要集中在一线城市，如北京、上海、深圳等。
• 24岁以下年轻人群占比高，冰雪人群在教育培训、美容健康、移动社交等方面兴趣突出。
• 冰雪人群月收入多集中在5000-10000元区间，理财意识强，对相关APP渗透率高。

厂商分析

• 途牛：整合冰雪旅游元素，推出“滑雪+”产品，覆盖多种旅游场景。
• 凯撒旅游：布局滑雪旅游市场，打造“滑遍天下”品牌，提供一站式服务。
• GOSKI、滑雪族：专注冰雪领域，提供资讯、活动及B端云服务，形成垂直生态。
• 线上平台：如携程、途牛、飞猪、驴妈妈等在线旅游平台，推动冰雪旅游产品整合与销售。

趋势分析

• 产业化进程加快：冰雪运动与相关产业形成聚合效应，推动市场竞合。
• 度假旅游兴起：用户偏好向度假旅游转变，个性化、深度体验需求增加。
• 冰雪小镇发展：预计2020年建成40个冰雪小镇，形成区域特色经济。
• 数据驱动：通过数据分析与AI算法，提升用户行为识别与产品匹配效率。

市场发展建议

• 加强基础设施建设：推动滑雪场、滑冰场等冰雪设施的建设与升级。
• 提升用户体验：通过线上线下一体化服务，简化流程，提高便捷性。
• 培养冰雪人才：鼓励青少年参与冰雪运动，加强专业培训体系建设。
• 拓展国际市场：引导用户参与出境滑雪游，提升冰雪旅游的国际化水平。
• 打造冰雪IP：通过赛事、活动等方式，增强冰雪旅游的品牌影响力与市场吸引力。

未来展望

• 冰雪旅游将在中国旅游市场中占据越来越重要的地位。
• 伴随冬奥会的举办，冰雪旅游市场将迎来爆发式增长。
• 数据分析与智能化技术的应用将进一步优化冰雪旅游服务，提升用户体验。
• 冰雪小镇的发展将推动区域经济与旅游产业的深度融合，形成新的经济增长点。