2017-2017中国品质电商发展专题分析__36页-5mb

品质电商的进击与仰望总结

核心内容

品质电商是一种新兴的电商模式，其核心在于通过直接连接上游制造商，减少中间环节，强化对商品品质的把控，满足消费者对高品质商品的需求。该模式不仅提升了商品质量，还通过数据技术优化供应链响应速度，形成了独特的竞争力。

主要观点

• 品质电商的出现背景：居民可支配收入持续增长，推动消费结构从价格型向品质型升级，同时政策鼓励如“中国品牌日”为品质电商发展提供了支持。
• 品质电商的定义：区别于传统电商，品质电商围绕消费者品质诉求，从商品质量控制着手，深度渗透到上游供应链决策中。
• 品质电商的发展模式：主要厂商包括网易严选、米家有品、必要和淘宝心选，各自采用不同的运营策略，如网易严选的自营模式、米家有品的多品牌策略、必要的C2M模式以及淘宝心选的平台品牌策略。
• 品质电商的优势：在商品品质把控、反应速度、用户价值度等方面具备显著优势，推动了中国制造业品牌培育。
• 品质电商的未来趋势：未来品质电商将向按订单设计发展，线下渠道将发挥更大作用，平台通过体验式营销提升服务水平，同时开发衍生业态，构建链条闭环。

关键信息

品质电商的宏观背景

• 居民收入增长：2016年全国居民人均可支配收入达23821元，同比增长6.3%，为品质电商发展提供了物质基础。
• 消费结构升级：城镇居民享受型消费占比逐步增加，农村地区享受型消费占比从26.33%提高至34.37%。
• 政策支持：中国品牌日的推出，鼓励品质电商的发展。

品质电商的发展特点

• 直连上游制造方：品质电商越过中间渠道，直接与制造商对接，提升对生产过程的影响力。
• 数据技术驱动：利用大数据技术提升对市场需求的响应速度，优化选品和供应链管理。
• 用户画像：品质电商用户主要集中在24-35岁，性别比例相对均衡，消费能力较强，地域分布以一二线城市为主。

品质电商厂商分析

品质电商模式对比

品质电商的未来发展趋势

1. 制造商层面：生产模式将从按库存生产、按订单组装、按订单制造向按订单设计发展。
2. 渠道层面：线下渠道将在品牌建设、营销推广、服务提升等方面发挥独特优势，成为品质电商未来发力的重点方向。
3. 用户层面：电商平台通过大数据挖掘消费者的潜在需求，扩充品质商品种类，逐步搭建消费者的品质生活圈，引导生活方式向品质化发展。

结论

品质电商作为一种新兴的电商模式，通过直连上游制造方、强化品质把控、利用数据技术优化供应链，满足了消费者对高品质商品的需求。未来，品质电商将在制造、渠道和用户层面持续发展，推动中国制造业品牌培育，提升用户对品质生活的认知和体验。