金融行业大数据研究（2016年6月）_23页_2mb

报告摘要

金融行业大数据研究报告总结

核心内容

本报告分析了金融行业在PC端和移动端的流量趋势、用户兴趣偏好、APP下载量及人群特征。主要围绕金融行业整体概况、PC金融行业研究、移动金融行业研究三个部分展开。

主要观点

金融行业流量趋势：金融行业搜索流量和APP下载量随中国股票市场变化波动，下半年为流量旺季。
PC端与移动端流量差异：PC端网民对投资金融的兴趣偏好较高，而移动端金融理财APP下载量增长迅速。
流量构成：在PC端和移动端，银行及信用卡、互联网金融和投资理财是主要构成部分，合计占比超过80%。
通用词自带流量：金融行业的通用词如“贷款”、“理财产品”、“车险”等自带流量，对品牌词的搜索有显著影响。
人群特征：移动端金融理财用户呈现明显的人群特征，包括刚毕业的学生、公司管理者、高学历人群等。

关键信息

金融行业整体概况

兴趣偏好与下载量：
- PC端网民兴趣偏好中，投资金融流量占比5.8%，仅次于泛娱乐、游戏和3C。
- 移动端APP下载量中，金融理财流量占比6.6%，仅次于系统软件和游戏娱乐。
流量旺季：
- 金融行业搜索流量和APP下载量在下半年更加旺盛。
- 2014年底至2015年第二季度，随着股市走强，金融行业PC端流量逐步上涨，并在2015年第二季度达到峰值。
流量构成：
- 金融行业搜索流量中，银行及信用卡、互联网金融和投资理财是主要构成部分，合计占比超过80%。
- 金融理财APP下载量中，支付和P2P代表的互联网金融占比最高，超过50%。
- 互联网金融行业中，P2P平台的直接搜索占比达到30%，投资理财行业中通用理财产品的搜索占比最高，保险行业中保险公司的搜索占比最高，达到65%，但在车险细分行业中，车险的通用搜索合计占比达到60%。

PC金融行业研究

流量影响因素：
- 金融各细分行业流量易受到宏观经济环境和证券市场影响。
- 互联网支付流量下降、P2P平台安全性和证券市场变化导致互联网金融占比有所下降。
- 2015年第二季度，牛市转为熊市，投资理财占比逐步下降，互联网金融和银行类流量占比有所提升。
通用词流量：
- 通用词自带流量，对品牌词的搜索有显著影响。
- 金融理财各类细分行业的通用词占比分别为：互联网金融15%、投资理财70%、保险60%、车险11%。

移动金融行业研究

APP下载量趋势：
- 最近一年移动端P2P行业APP下载量增速更快，P2P理财的下载趋势明显受到股市波动的影响，P2P网贷的下载趋势逐渐走强，2016年上半年下载量明显高于2015年下半年。
人群特征：
- 移动金融理财用户中，男性高学历公司职员人群特征明显。
- P2P理财和网贷人群呈现两极特征：刚毕业的学生和公司管理者特征明显。
- 华北、华南地区和一、二线城市人群覆盖量大且人群特征明显，其中西北地区的TGI指数最高，人群特征最明显。
- 二线城市人群覆盖量最大，TGI指数按城市等级递减。
手机品牌偏好：
- 金融理财人群中使用三星手机的人群占比最高，但TGI指数低于100，人群特征不明显。
- 联想、华为、中兴、酷派、海信、HTC手机品牌人群特征明显。
APP下载偏好：
- 金融理财人群最偏好下载的金融理财APP为P2P理财和网贷，此外股票、银行类APP也排名靠前。
- 其他类型APP中，摄影摄像、办公商务、购物优惠和系统安全类APP人群特征明显。

总结

本报告全面分析了金融行业在PC端和移动端的流量趋势、用户兴趣偏好、APP下载量及人群特征。数据显示，金融行业在下半年流量更为旺盛，互联网金融、投资理财和银行流量占比最高。移动端P2P行业APP下载量增速更快，金融理财人群呈现明显的高学历、高收入特征，且偏好下载P2P理财、网贷和股票类APP。手机品牌偏好和地域分布也对金融理财用户特征有显著影响。

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