2016年-数据局_360营销研究院：金融行业大数据研究_22页_1mb

金融行业大数据研究总结

核心内容

本报告由360营销研究院发布，主要分析了金融行业在PC端和移动端的流量趋势、用户兴趣偏好、APP下载量及人群特征。报告分为三部分：金融行业整体概况、PC金融行业研究、移动金融行业研究。

主要观点

1. 金融行业流量趋势

• PC端与移动端均呈现增长趋势：金融理财在PC端网民兴趣偏好中排名靠前，占比5.8%；在移动端APP下载量中，金融理财占比6.6%，仅次于系统软件和游戏娱乐。
• 下半年为流量旺季：金融行业搜索流量和APP下载量随中国股票市场变化波动，下半年更为旺盛。
• 2014年底至2015年二季度为峰值期：随着股市走强，金融行业PC端流量逐步上涨，并在2015年二季度达到峰值。
• 金融行业搜索流量主要由银行及信用卡、互联网金融和投资理财构成，合计占比超过80%。
• 金融理财APP下载量主要由支付和P2P类APP构成，合计占比超过50%。

2. 通用词流量分析

• 通用词自带流量：P2P、投资理财、保险、车险等通用词在金融行业中均具有较高的搜索流量。
• 通用词助攻品牌词：通用词对品牌词的搜索有显著影响，例如：
  • P2P平台：12%
  • 股票软件：9%
  • 保险公司：3%
  • 车险品牌：19%

3. 用户人群特征

• P2P人群特征明显：P2P理财和网贷人群呈现两极特征，包括刚毕业的学生和公司管理者。
• 投资理财人群：更多表现为工作一段时间的公司职员、公务员等。
• 银行和信用卡人群：整体高学历。
• 地区分布：
  • 华东地区占比高达31%，但TGI指数低于100，人群特征不明显。
  • 华北、华南地区人群覆盖量大且人群特征明显。
  • 西北地区TGI指数最高，人群特征最明显。
• 城市等级：二线城市人群覆盖量最大，TGI指数按城市等级递减，城市等级越高，人群特征越明显。
• 手机品牌偏好：
  • 金融理财人群中使用三星手机的人群占比最高，但TGI指数低于100，人群特征不明显。
  • 联想、华为、中兴、酷派、海信、HTC等品牌人群特征明显。

关键信息

• 流量波动与市场相关：金融行业搜索流量和APP下载量受宏观经济环境和证券市场影响较大。
• P2P行业APP下载量增速更快：P2P理财与P2P贷款APP下载量趋势呈现明显差异，P2P网贷下载量在2016年上半年明显高于2015年下半年。
• APP下载偏好：金融理财人群最偏好下载P2P理财、网贷和股票类APP，其他类型如摄影摄像、办公商务、购物优惠和系统安全类APP也具有显著的人群特征。

结论

金融行业在PC端和移动端均表现出较高的流量和用户兴趣，尤其在下半年更为活跃。P2P、投资理财、保险和车险是主要的细分领域，其中P2P和网贷在移动端增长迅速，且用户人群特征明显。通用词在金融行业中具有显著的流量带动作用，对品牌词的搜索有明显影响。用户人群在地区和城市等级上表现出不同的特征，手机品牌偏好也反映出一定的用户细分趋势。