2019年中国研学旅行行业概览_30页_1mb

2019年中国研学旅行行业总结

核心内容

研学旅行是一种结合旅行体验与研究性学习的校外教育活动，面向小学四年级及以上学生群体，旨在提升学生的综合素质。该行业自2014年起快速发展，市场规模从40亿元增长至2018年的131亿元，年复合增长率达34.6%。预计未来五年，行业将继续保持增长态势，年复合增长率约为17.1%，并在2023年突破240亿元规模。

主要观点

• 素质教育受重视：70后、80后家长更注重孩子的综合素质培养，推动研学旅行行业需求上升。
• 行业资本关注度提升：研学旅行行业具备广阔前景，吸引多方资本进入，推动市场整合。
• 行业乱象频发：缺乏规范和反馈机制，导致部分产品流于形式，影响消费者满意度。
• 产品安全成为关键：家长对安全高度关注，企业加强安全保障措施，提升信任度。
• 高质量课程涌现：企业根据学生兴趣开发多样化课程，提升研学旅行的教育价值。
• 政策推动行业发展：政府出台多项政策，规范市场，支持研学旅行纳入日常教学。

关键信息

市场规模

• 2014年：40亿元
• 2018年：131亿元
• 2023年预测：突破240亿元
• 年复合增长率：34.6%（2014-2018）
• 预计未来五年增长率：17.1%

行业发展趋势

1. 学校推进力度加大：政府推动安全预案机制和保险制度，保障学校组织研学的积极性。
2. 高质量特色课程：企业结合心理学、教育学、运动学等知识开发多元化课程。
3. 安全性提升：企业加强安全培训、引入保险、配备专业指导老师，提升产品安全度。

行业竞争格局

• 第一梯队：11家新三板挂牌企业，如世纪明德、中凯国际、环球优学等，具备较强资源整合与市场运营能力。
• 第二梯队：区域性中小型企业，如斯达营地教育、夏山营地教育等，主要集中在二三线城市，产品同质化严重。

产业链结构

• 上游：资源供应商（旅行、教育、场地）
• 中游：研学旅行企业（游学类、营地类）
• 下游：学校及个人消费者

研学旅行类型

• 按产品类型：游学式、营地式
• 按目的地：境内游、境外游

企业分析

北京青青部落教育科技有限公司

• 企业简介：成立于2015年，专注于营地教育，提供军事、人文、艺术等主题夏冬令营。
• 竞争优势：
  • 采用CEAP循环体系进行产品设计与质量把控。
  • 保证师生比在1:4至1:8之间，提升学习效果。
  • 实施“三带一”陪同模式，确保学生安全与成长记录。

北京营天下教育科技有限公司

• 企业简介：成立于2015年，提供覆盖5-17岁孩子的营地教育解决方案。
• 竞争优势：
  • 产品线涵盖国内主题营、国际营地、境外游学。
  • 建立完善的测评、筛选、记录与反馈流程。
  • 提供高附加值的境外游学服务。

杭州摇指科技有限公司

• 企业简介：旗下品牌“宝贝走天下”专注于儿童户外活动与成长教育，拥有高新技术产业认证。
• 竞争优势：
  • 安全保障体系全面，包含“二三七”安全保障机制。
  • 与第三方厂商合作推出IP衍生品，提升品牌影响力。
  • 重视科技研发，拥有大量知识产权与成果转化。

行业制约因素

1. 行业标准缺失：缺乏统一规范，导致产品质量参差不齐，损害消费者利益。
2. 产品设计流于形式：部分企业仅将旅游与培训结合，缺乏教育深度，影响学生收获。
3. 安全问题突出：部分企业为规避风险，减少户外活动，影响学生体验。

政策支持

• 2013年：国务院首次提出研学旅行概念。
• 2014年：教育部发布《中小学生赴境外研学旅行活动指南》。
• 2016年：发改委等11个部门联合发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》。
• 2017年：国家旅游局发布《研学旅行服务规范》。
• 2019年：中国旅行社协会发布《研学旅行基地（营地）设施与服务规范》。

行业前景

研学旅行行业未来将持续扩张，市场集中度提升，产品精品化与品牌化趋势明显。随着政策支持、资本投入及家长教育观念转变，行业将逐步走向规范化、高质量化发展。