2016年中国品牌相关性指数_37页-19mb

中国品牌相关性总结

核心内容

Prophet公司发布了中国品牌相关性指数报告，基于对27个行业、超过10,000名消费者的调研，评估了品牌与消费者之间的联系。报告指出，最强大的品牌会不断与消费者保持相关性，从而改变他们的生活方式。品牌50强排行榜反映了消费者对品牌的信任、依赖及情感联系。

品牌50强排行榜

以下是中国消费者最相关的50个品牌：

1. 支付宝
2. 微信
3. VISA
4. 万豪国际
5. 优步
6. 福特
7. 阿迪达斯
8. 天猫
9. 大众汽车
10. 宜家家居
11. 海尔
12. 奥迪
13. 中国银联
14. 淘宝网
15. 香格里拉
16. 兰蔻
17. VIVO
18. 微软
19. 宝马
20. 雅诗兰黛
21. 壳牌
22. Airbnb
23. 华为
24. 百度
25. 飞利浦
26. 戴尔
27. GREECHL
28. 四季酒店
29. 招商银行
30. 三得利
31. 老板
32. 国泰航空
33. RIOT GAMES
34. 凯悦酒店
35. 松下电器
36. 7-ELEVEN
37. 美的
38. 耐克
39. 英国石油
40. 京东
41. 任天堂
42. 海洋公园
43. 中国东方航空
44. 携程
45. 三星
46. 佰草集
47. 香格里拉
48. 威斯汀
49. 耐克
50. 英国石油

主要观点

• 相关性 = 增长：持续创新、勇于突破传统模式的品牌更容易获得消费者的青睐。
• 执着于消费者：品牌必须围绕消费者的核心需求，提供切实有效的解决方案。
• 极度务实：消费者希望品牌能随时随地提供可靠、便捷的服务。
• 独特启发：品牌通过创新和情感连接，激发消费者的兴趣与信任。
• 始终创新：即使已经是行业领袖，品牌仍需不断更新和突破，以回应消费者的新需求。

关键信息

• 支付宝：作为中国最大的电子支付平台，支付宝在多个相关性类别中排名第一，其市场占有率和用户活跃度令人瞩目。
• 微信：不仅仅是通讯工具，它已发展成一个综合平台，满足用户的多种需求，用户使用频率极高。
• VISA：虽然银联在中国市场占主导地位，但VISA凭借其全球支付网络，赢得消费者的信任。
• 万豪国际：通过本土化策略，如接受支付宝付款和提供微信支持的礼宾服务，成功获得中国消费者的认可。
• 优步：尽管面临滴滴出行的激烈竞争，优步仍因其创新和品牌形象获得高分。
• 福特：在“我信任”的类别中排名首位，凭借多样化的车型和强大的品牌信任度，获得消费者的青睐。
• 阿迪达斯：在运动服饰行业，阿迪达斯通过本土化策略和与知名代言人的合作，赢得年轻消费者的心。
• 天猫：作为阿里巴巴的电商平台，天猫在“以创新和具创意的方式与我沟通”类别中表现突出。
• 大众汽车：凭借其在中国市场的长期耕耘和多样化的产品线，赢得消费者的信任。
• 宜家家居：通过改变定价策略和融入中国本土文化，宜家成为广受欢迎的家居品牌。
• 海尔：通过智能家电平台和创新产品，海尔成为电子及耐用消费品行业的领头羊。
• 奥迪：品牌策略的转变使其在女性和千禧世代中赢得更多市场份额。
• 中国银联：作为国家指定的支付平台，银联在“我不能想象生活没有它”类别中排名第一。
• 淘宝网：作为中国最大的C2C电商平台，淘宝网在多个相关性指标中表现卓越。
• 香格里拉：通过融合亚洲文化，香格里拉成为唯一上榜的地区性酒店品牌。
• 兰蔻：借助社交媒体和线上社区，兰蔻成功建立了与消费者的深度联系。
• VIVO：专注于高端市场，凭借创新设计和优质产品，赢得消费者的喜爱。
• 微软：通过与本地企业合作，微软在中国市场不断拓展其影响力。
• 宝马：在一线城市，宝马是身份与品位的象征。
• 雅诗兰黛：凭借优质产品和品牌影响力，雅诗兰黛成为美容行业的领导者。
• 壳牌：通过本土化策略和社区投资，壳牌在中国市场获得良好口碑。
• Airbnb：凭借创新和灵活的住宿服务，Airbnb在中国市场迅速增长。
• 华为：通过创新设计和与国际品牌的合作，华为在智能手机市场占据重要地位。
• 百度：作为中国消费者不可或缺的信息工具，百度在多个相关性类别中表现优异。
• 飞利浦：凭借创新和科技，飞利浦赢得消费者的认可。
• 戴尔：通过与本地企业合作，戴尔在中国市场树立了创新的形象。
• Apple：凭借其强大的生态系统和品牌忠诚度，Apple在中国市场依然保持领先地位。
• 格力：从“中国制造”转向“中国创造”，格力在智能家居领域崭露头角。
• 四季酒店：通过独特和豪华的体验，四季酒店赢得消费者的青睐。
• 招商银行：以创新和个性化服务，招商银行在金融行业树立了领导地位。
• 三得利：通过本土化产品和健康理念，三得利赢得中国消费者的喜爱。
• 老板：通过创新产品设计，老板在厨房电器领域获得良好评价。
• 国泰航空：凭借优质服务和全球网络，国泰航空成为最受消费者喜爱的航空公司之一。
• 凯悦酒店：通过扩展业务至二三线城市，凯悦酒店赢得不同收入群体的青睐。
• 松下电器：通过重新设计产品以适应中国消费者需求，松下电器获得显著增长。
• 7-ELEVEN：作为唯一上榜的便利店品牌，7-ELEVEN在“极度务实”类别中表现优异。
• 京东：凭借强大的物流体系和电商运营，京东成为阿里巴巴的重要竞争对手。
• 任天堂：通过经典游戏和创新产品，任天堂在中国市场赢得大量忠实用户。
• 海洋公园：凭借教育、娱乐和保育的结合，海洋公园在中国消费者心中具有独特地位。
• 中国东方航空：通过一站式服务和个性化体验，赢得消费者的信任。
• 携程：凭借多渠道销售和贴心服务，携程在在线旅游市场占据主导地位。
• 三星：通过本地化销售策略和产品改进，三星在中国市场赢得认可。
• 佰草集：通过传统中草药理念和创新产品，佰草集在美容护肤领域建立独特地位。
• 美的：通过智能化产品和与科技公司的合作，美的在家电市场取得显著成绩。
• 耐克：凭借与知名运动员的合作，耐克在中国运动市场占据重要地位。
• 英国石油：通过与本地能源企业的合作，英国石油在中国市场获得稳定增长。

行业领袖

研究方法

• 品牌相关性指数：Prophet公司创建了消费者品牌相关性指数，衡量品牌与消费者之间的联系。
• 调研方法：基于2015年麦肯锡中国宏观经济研究模型，筛选出在行业里保持优秀业绩和推动变革的品牌。
• 研究目标：通过执行品牌相关性原则，帮助品牌在消费者心中建立深厚印象。
• 品牌定义：品牌相关性包括四个核心要素：执着于消费者、始终创新、极度务实、独特启发。
• 理论基础：相关性概念基于David Aaker的体系，强调品牌创造新的子品类并成为无可替代的选择。

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研究伙伴：Prophet公司