20221218-华鑫证券-传媒新消费行业周报_平台经济发展主基调是什么_关注新内容新媒介新消费_20页_1mb

平台经济发展主基调是什么？关注新内容新媒介新消费

核心内容概述

本报告聚焦传媒新消费行业，分析其在政策支持、市场表现及行业动态等方面的发展趋势，并给出重点推荐个股及投资逻辑。报告指出，平台经济的主基调是依法规范发展，同时强调新个体经济、新型消费、元宇宙等新兴领域的重要性。新世代用户的需求变化与新供给的创新形成共振，有望推动传媒新消费行业的新增长。

主要观点与政策导向

1. 政策支持：

   • 国务院及发改委明确指出，要依法规范平台经济发展，推动其规范健康持续发展。
   • 鼓励发展新个体经济，支持微应用、微产品、微电影等创新，以及社交电商、网络直播等多样化经营模式。
   • 培育新型消费，深入发展在线文娱，鼓励传统线下文化娱乐业态线上化，支持打造数字精品内容和新兴数字资源传播平台。

2. 新消费趋势：

   • 新个体经济、新消费场景、新消费品牌建设成为关注重点。
   • 体育新消费贯穿2022年冬奥会至2023年亚运会，同时推进城市更新与文化数字化。

3. 平台经济主基调：

   • 依法规范平台经济，提升新业态监管能力，推动平台规则公开透明。
   • 支持线上多样化社交、短视频平台规范有序发展，鼓励平台企业发挥引领作用。

关键信息

• 市场表现：传媒（申万）行业在1M、3M、12M内的涨幅分别为0.5%、4.9%、-24.9%，而沪深300指数同期为3.1%、0.5%、-21.5%。
• 元宇宙发展：浙江省发布元宇宙产业发展行动计划（2023—2025年），目标到2025年形成全国领先的元宇宙产业链，带动相关产业规模超2000亿元。受益公司包括风语筑、华策影视、浙文互联、视觉中国等。
• 游戏市场：SensorTower数据显示，11月《原神》海外收入环比增长21%，《使命召唤手游》增长20%，《明日方舟》增长215%。吉比特、电魂网络等公司均有新产品上线。
• 影视行业：2023年春节档成为关注重点，华策影视、横店影视、博纳影业等公司积极布局。
• 综艺节目：《来看我们的演唱会》《一年一度喜剧大赛2》《令人心动的offer 第四季》等节目热度较高。
• 电商发展：济北跨境电商总部正式落地，为跨境电商企业提供一站式解决方案。

本周重点推荐个股及逻辑

风险提示

• 产业政策变化风险
• 推荐公司业绩不及预期的风险
• 行业竞争风险
• 编播政策变化风险
• 影视作品进展不及预期以及未获备案风险
• 经营不达预期风险
• 疫情波动风险
• 宏观经济波动风险