NIQ：2024中国零售业发展报告-拥抱“性价比时代”_41页_5mb

报告摘要

2024年中国零售业发展报告总结：拥抱“性价比时代”

经济背景与消费态度

中国经济正处于转型期，2024年“消费促进年”旨在激发消费潜能。数据显示，GDP和人均可支配收入增幅放缓，叠加新冠疫情影响，消费者态度趋于谨慎保守，但边际改善。消费者信心指数显示，预期指数波动较大，2019年以来受疫情冲击，2024年1月调查显示，消费者更关注食品价格上涨、经济下行和工作保障问题，超七成受访者表示会调整消费方式以寻求最优价格或减少非理性支出。

渠道竞争态势

全渠道零售竞争加剧，新兴渠道如内容电商以559%的同比增幅领跑（2023年），主要受益于电商渗透率提升和促销力度；零食折扣店和仓储会员店也呈现高速扩张（增幅分别达758%和378%）。传统零售渠道如食杂店和便利店增长稳定，但面临价格和价值竞争压力。内容电商和综合电商争夺市场份额，厂商集中度较低，提供多样化产品。

性价比时代策略

在“性价比时代”，消费者更注重性能与价格的平衡。报告指出，谨慎消费不代表全面低质低价，而是推动品类性能升级和价格优化。例如，健康类和悦己属性品类（如婴儿奶粉、护肤品）保持高溢价，但大众品类需聚焦基础需求。促销策略需精准化，避免过度依赖折扣，重点是通过自有品牌、大包装和创新产品提升竞争力。具体到品类，食品如即饮咖啡和常温酸奶增长强劲，家化品类则通过成分功效升级应对市场分化。