艾瑞咨询-中国新媒体平台足球观赛用户洞察白皮书_53页_4mb

中国新媒体平台足球观赛用户洞察白皮书总结

核心内容概览

中国新媒体平台足球观赛用户洞察白皮书聚焦于中国足球市场的商业化发展及新媒体平台在其中的角色。报告指出，足球作为全球商业价值最高的运动，其在中国的市场潜力巨大，预计未来数年的年均复合增长率将超过25%，到2025年市场规模将达到673.5亿元。新媒体平台正逐渐成为足球营销的主要阵地，PP体育凭借丰富的赛事版权和优质的观赛体验，成为新媒体平台中最具竞争力的代表。

主要观点与关键信息

足球营销的全球地位

• 足球是全球商业价值最高的运动，2010年全球足球产业年产值超过5000亿美元。
• 世界杯和欧冠分别位列最具价值体育赛事的第4位和第7位，曼联、皇马、巴萨等俱乐部在最具价值体育俱乐部榜单中占据前列。
• 中国体育营销与足球营销尚处于起步阶段，但发展迅速，预计2025年市场规模将达到673.5亿元。

足球新媒体平台的营销价值

• 足球新媒体平台已成为连接足球IP、赞助商及球迷群体的核心环节。
• 2018年中超联赛通过新媒体观看的人次占比超过50%，显示球迷观赛渠道正向新媒体迁移。
• PP体育在赛事版权和内容运营方面具有明显优势，是新媒体平台中足球营销的领头羊。

新媒体平台用户画像

• PP体育球迷：以26-35岁青年男性为主，收入中高，学历较高，消费能力强，对数码产品、汽车、金融产品等有较强兴趣。
• 整体新媒体平台足球球迷：以26-35岁男性为主，收入中等，消费习惯偏向运动健身、影视剧及综艺娱乐。
• 新媒体平台篮球球迷：与足球球迷类似，但更注重社交互动，对快消品和电子产品关注度较高。

用户调研结果

观赛行为

• 付费会员：PP体育球迷付费会员占比高达77.2%，高于整体球迷。
• 观赛终端：移动端观赛更受欢迎，PP体育球迷中62.1%偏好移动端。
• 赛事关注度：PP体育球迷中重度球迷占比32.8%，高于整体21.3%。
• 观赛频次：PP体育球迷平均每周观赛3次及以上占比41.0%，高于整体27.5%。

消费力分析

• 汽车消费：PP体育球迷购车心理价位更高，30.6%计划购买价格超过30万元的汽车。
• 快消品消费：PP体育球迷在日化用品上的花销水平更高，60.3%每月消费超过500元。
• 数码产品消费：PP体育球迷对数码产品的关注度和消费意愿更强，49.3%过去一年消费超过5000元，未来一年计划消费超5000元的比例达73.2%。
• 金融理财产品：PP体育球迷投资意愿更强，过去一年和未来一年投资金额超10万元的比例分别为31.5%和50.9%。
• 奢侈品消费：PP体育球迷的消费能力和意愿均高于整体，过去一年有10.8%消费超过2万元，未来一年计划消费超2万元的球迷比例达23.7%。

营销力分析

• 广告认同度：PP体育球迷对网络广告的认同度高达72.3%，高于整体65.7%。
• 营销方式偏好：直播互动类营销（如进球红包）和赛事频道冠名赞助最受球迷欢迎。
• 广告点击影响因素：球迷更倾向于点击与自身兴趣相关的产品、创意和品牌。

各赛事IP球迷分析

世界杯球迷

• 79.8%的球迷关注世界杯，是关注度最高的赛事。
• 球迷以青年男性为主，消费能力较强，对休闲娱乐及兴趣爱好投入较高。

英超球迷

• 以26-35岁为主，企业中层及管理人员占比高。
• 消费能力强，喜欢运动健身、影视剧及综艺娱乐，对周边产品购买意愿较强。

欧冠球迷

• 年轻中重度球迷占比高，喜欢追剧、玩游戏，消费力较强。
• 周边产品购买比例为31.3%，年消费金额超过3000元的比例达47.9%。

中超球迷

• 以一二线城市为主，中年球迷占比大，消费能力较强。
• 周边产品购买比例为34.2%，年消费金额超过3000元的比例达45.8%。

亚冠球迷

• 高学历、高收入球迷居多，平均每周观赛3次及以上者占42.9%。
• 对音乐、阅读等兴趣爱好较多，消费能力较强。

体育新媒体平台主要玩家分析

• PP体育：拥有英超、德甲、意甲、法甲等欧洲主流联赛版权，用户粘性强，内容运营深入，是新媒体平台中足球营销的领先者。
• 腾讯体育：以篮球赛事为主导，足球资源较少，但依托腾讯生态，具有较强的流量优势。
• 爱奇艺体育：布局西甲及亚足联赛事版权，注重内容生态建设，提供多维度赛事内容。
• 优酷体育：依托阿里生态，注重赛事周边及衍生品销售，推动赛事IP商业化。

总结

本报告揭示了中国新媒体平台足球观赛用户的基本特征、观赛行为及消费偏好，指出PP体育在赛事版权和内容运营方面的优势。同时，指出新媒体平台在足球营销中的核心地位，以及球迷对广告和互动营销的高度认同。未来，随着新媒体平台的不断发展和赛事版权的集中，足球营销将迎来更大的发展空间，为品牌提供更广阔的市场机遇。