艾瑞-2019年中国新媒体平台足球观赛用户洞察白皮书-53页_4mb

报告摘要

中国新媒体平台足球观赛用户洞察白皮书总结

核心内容概览

本白皮书对2019年中国新媒体平台足球观赛用户进行了深入分析，涵盖了足球营销的整体情况、新媒体平台的营销价值、用户画像、观赛行为、消费与营销力以及各赛事IP球迷的特征。

主要观点

足球商业化趋势显著
- 足球是全球商业价值最高的运动，2018年全球体育赞助支出中足球占比超过200亿美元。
- 中国球迷规模接近2亿，付费观赛人数超过1400万，预计2025年足球营销市场规模将达673.5亿元，年均复合增长率超25%。
- 2018年，50%以上的中超联赛观众通过新媒体平台观看，表明球迷观赛渠道向新媒体迁移。
新媒体平台成为足球营销主阵地
- 新媒体平台在足球营销中扮演着连接IP、广告主与球迷的关键角色，尤其是视频直播平台。
- PP体育在赛事版权、赛事运营、用户粘性等方面具有明显优势，拥有英超、西甲、德甲、意甲、法甲等欧洲主流联赛版权，以及中超、亚冠等亚洲赛事版权。
用户画像清晰
- 新媒体平台足球球迷以青年男性为主，收入中高，消费能力强。
- PP体育球迷更年轻化，收入和消费能力高于整体球迷，且更倾向于观看直播、购买周边产品。
观赛行为与偏好
- 移动端观赛更受欢迎，PP体育球迷中62.1%偏好移动端观赛。
- 重度球迷占比为21.3%，PP体育重度球迷占比更高，达到32.8%。
- PP体育球迷观赛频率更高，平均每周观看3次及以上者占比达41.0%。
消费力与营销力
- PP体育球迷在数码产品、汽车、金融理财产品、奢侈品等方面的消费意愿和能力高于整体球迷。
- 足球球迷普遍对网络广告营销持积极态度，PP体育球迷广告认同度达72.3%，更倾向于购买和推荐感兴趣的产品。
- 直播互动类营销（如进球红包）和频道冠名赞助最受球迷欢迎。