2016-06-26-易观-中国网络视频市场盘点专题2016Q2_24页_1mb

报告摘要

中国网络视频市场2016Q2总结

核心内容概览

2016年第二季度，中国网络视频市场呈现多元化发展态势，综合视频、聚合视频、短视频和直播平台均取得显著进展。综合视频平台仍是市场主导力量，但短视频和直播正快速崛起，成为新的增长点。同时，网络剧与综艺内容在IP运营、用户互动及商业化方面表现出强劲势头。

主要观点

综合视频平台仍为市场主力：腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频占据前三，用户规模持续增长，且用户画像以85后至00后为主，显示出年轻化趋势。
聚合视频平台用户覆盖广：百度视频、看片神器、云视听·泰捷等平台用户规模庞大，成为用户获取内容的重要渠道。
短视频行业头部效应初现：快手以2370万活跃用户居首，社交属性和内容质量提升，成为用户互动和内容创作的重要平台。
直播平台百花齐放：YY、斗鱼TV等平台用户规模增长迅速，但内容监管加强，推动行业向规范化发展。
网络剧与综艺IP化趋势明显：网络剧和综艺内容在IP运营、内容制作、用户互动及商业化方面表现突出，如《都市妖奇谈》、《重生之名流巨星》、《奇葩说》等剧目均实现高播放量与高话题度。
内容与商业结合更紧密：广告植入、付费内容、品牌合作、线上线下联动等方式被广泛用于内容推广与盈利，平台与IP的结合成为主流。
垂直视频平台发展成熟：Bilibili、Acfun等平台聚焦“二次元”文化，用户黏性增强，内容质量提升，商业模式逐步清晰。

关键信息

综合视频应用活跃用户规模TOP25（2016Q1）

排名	应用名称	细分领域	3月（万）	2月（万）	1月（万）
1	腾讯视频	综合视频	15,120	14,416	14,362
2	爱奇艺视频	综合视频	14,761	13,955	14,130
3	优酷视频	综合视频	14,301	13,761	13,504
4	搜狐视频	综合视频	9,112	8,062	8,234
5	乐视视频	综合视频	6,047	5,673	5,648
6	爱奇艺PPS	综合视频	5,207	5,360	5,232
7	暴风影音	综合视频	5,138	5,647	5,622
8	土豆视频	综合视频	4,942	4,807	4,921
9	PPTV聚力	综合视频	3,598	3,564	3,244
10	芒果TV	综合视频	3,038	3,009	3,091

网络剧主要平台播放量TOP20（2016Q1）

《都市妖奇谈》：播放量4.3亿，用户互动频繁，话题讨论度高。
《重生之名流巨星》：播放量4.0亿，明星阵容和IP打造使其成为爆款。
《极品模王》：播放量4.1亿，主打“狗带剧”风格，通过多平台合作实现高热度。

网络综艺主要平台播放量TOP10（2016Q1）

《对口型大作战》：播放量3.8亿，网台联动，本土化内容受欢迎。
《奇葩说3》：播放量3.1亿，IP价值高，明星效应显著。
《我是歌手4》：播放量15亿，成为版权综艺代表，带动平台热度。

垂直视频应用活跃用户规模TOP10（2016Q1）

排名	应用名称	3月（万）	2月（万）	1月（万）
1	哔哩哔哩动画	526	449	394
2	万能影视	253	214	214
3	布丁动画	202	132	128
4	1905电影网	149	227	258
5	魔力高清影视	107	102	86
6	AcFun	46	52	46
7	TV189影院	36	14	12
8	咪咕影院	29	29	36
9	乐看双语动画	28	26	27
10	猫团动漫	27	28	28

视频直播应用活跃用户规模TOP10（2016Q1）

排名	应用名称	3月（万）	2月（万）	1月（万）
1	YY	1,325	1,032	1,083
2	斗鱼TV	585	483	482
3	映客直播	211	178	94
4	虎牙直播	190	226	250
5	KK唱响	179	170	171
6	章鱼TV	163	163	163
7	秀色直播	130	89	85
8	花椒	128	108	70
9	繁星直播	122	82	94
10	六间房秀场	93.86	87.61	77.54

短视频应用活跃用户规模TOP10（2016Q1）

排名	应用名称	3月（万）	2月（万）	1月（万）
1	快手	2,370	2,221	2,100
2	美拍	870	827	1,037
3	小咖秀	648	678	669
4	小影	408	399	409
5	逗拍	223	227	153
6	秒拍	182	150	203
7	蛙趣视频	160	158	160
8	看看有钱	33	48	49
9	微拍	28	28	28
10	腾讯微视	27	26	23

行业趋势与展望

内容IP化：网络剧与综艺内容在IP开发、制作与分发方面表现突出，成为内容变现的重要方式。
用户互动增强：通过社交媒体、直播互动等方式，用户参与度显著提升，推动内容传播。
监管趋严：随着行业快速发展，内容监管加强，推动行业向健康、可持续方向发展。
垂直细分市场崛起：Bilibili、Acfun等平台在“二次元”文化领域占据重要地位，成为年轻用户聚集地。
资本推动：视频行业吸引大量资本投入，推动平台扩张和内容生态完善。

易观千帆数据分析

用户覆盖：累计装机覆盖7.5亿，移动端月活跃用户1.5亿。
数据能力：日数据运算量达90亿次，日数据处理量20TB，支持多维度用户行为分析。
产品家族：
- 易观方舟：数据分析云，助力应用精细化运营。
- 易观千帆：数据服务云，辅助产品运营决策与竞争对手分析。
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- 易观万像：标签服务云，指导精准营销与用户生命周期管理。

总结

2016年第二季度，中国网络视频市场呈现出多元化、IP化、互动化和监管加强的趋势。综合视频平台仍为市场主力，但短视频和直播平台迅速崛起，成为用户注意力争夺的新战场。内容质量提升与用户互动增强，推动了平台与IP的深度融合，为视频行业带来了新的盈利模式和增长点。同时，随着监管加强，行业将更加规范，进一步推动内容生态的健康发展。

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