2016年-数据局_易观智库：中国网络视频市场盘点专题2016Q1_12页_1mb

中国网络视频市场2016Q1总结

核心内容概述

2016年第一季度，中国网络视频市场呈现出高度竞争的格局，头部平台在用户规模和内容创新方面持续发力，同时网络剧和网生综艺等细分领域成为推动市场增长的重要力量。IP运营和用户付费模式逐渐成为行业发展的新趋势，推动了内容制作和商业变现的深度融合。

主要观点

1. 头部视频平台竞争激烈

• 用户规模：2015年年度平均活跃用户数排名前五的视频平台分别是腾讯视频、优酷视频、爱奇艺视频、搜狐视频和暴风影音。
• 增长趋势：爱奇艺视频以184.4%的增幅位居第三，显示出其在内容创新和用户吸引力方面的显著提升。
• 平台分化：头部平台保持高增长，而部分平台如360影视大全、和视频等用户增长乏力甚至出现下滑。

2. 网络剧成为内容竞争焦点

• IP运营：网络剧的IP运营成为行业竞争的新焦点，高知名度的原著和明星阵容显著提升了剧集的吸引力。
• 播放量表现：2015年度网络剧播放量TOP20中，爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等平台占据主导地位。
• 典型案例：
  • 《太子妃升职记》：通过“网生”内容设计、B站投稿、付费会员机制等创新方式，成功带动播放量和用户互动。
  • 《盗墓笔记》：凭借高投入、高水准制作和IP开发，成为网络剧的标杆之作。
  • 《暗黑者2》：依托腾讯平台的大数据支持，实现“全民制片人”模式，提升用户参与感和剧集品质。

3. 网生综艺崛起，营销创新显著

• 综艺类型多样化：网生综艺以季播形式出现，涵盖生活、音乐、辩论等类型，吸引不同受众群体。
• 播放量TOP20：《我们15个》、《歌手是谁》、《奇葩说2》等节目表现突出，形成品牌效应。
• 营销模式升级：
  • 多屏联动：节目在电视、网络平台、APP、官网等多渠道同步播出，增强用户互动。
  • 内容植入与话题引导：通过广告植入、H5互动、社交平台话题等方式，提升品牌曝光和用户粘性。

4. 电影分发模式向联播发展

• 付费版权电影：2015年度付费版权电影播放量TOP10中，多数电影在多个平台联播，如《夏洛特烦恼》、《鬼吹灯之寻龙诀》等。
• 用户付费市场火热：随着内容质量提升和平台推广，用户付费意愿增强，推动了行业盈利模式的转变。

关键信息

网络剧市场

• IP价值凸显：网络剧的成功与IP的知名度、制作水准密切相关。
• 营销创新：付费会员机制、广告植入、社交互动等成为吸引用户的重要手段。
• 平台表现：爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等平台在播放量和用户互动方面表现突出。

网生综艺市场

• 节目形式多样：包括真人秀、音乐推理、辩论类等，满足不同用户需求。
• 多屏互动：节目在多个平台同步播出，形成全方位互动体验。
• 品牌合作：节目与多个品牌合作，实现内容与商业的深度融合。

电影市场

• 联播模式普及：付费版权电影在多个平台联播，扩大传播范围。
• 用户付费增长：随着内容质量提升，用户付费意愿增强，推动行业盈利。

数据来源与说明

• 数据来源：易观智库2016年数据。
• 统计范围：涵盖优酷视频、爱奇艺视频、腾讯视频、搜狐视频、乐视视频、土豆视频、响巢看看、芒果TV等八大平台。
• 播放量统计：截至2016年2月19日的播放量数据，结合网络公开信息进行综合分析。

总结

2016年第一季度，中国网络视频市场在内容创新、IP运营和用户付费模式等方面取得显著进展。头部平台在用户规模和内容质量上持续领先，而网络剧和网生综艺则成为推动市场增长的新引擎。通过大数据支持和多元营销手段，平台不仅提升了用户粘性，也探索了新的盈利模式。整体来看，市场呈现出多元化、互动化和商业化的趋势，为未来的发展奠定了坚实基础。