20160805-易观国际-专题研究报告_中国春节用户P2P互传行为分析_24页_1014kb

中国春节用户P2P互传行为分析专题研究报告2015 总结

核心内容概述

本报告由易观智库与快牙联合发布，基于2014年易观智库中国数字消费用户雷达的监测数据，分析了中国P2P互传用户在春节期间的行为特征及市场发展趋势。报告聚焦于用户画像、互传达人用户行为及市场前景预测，揭示了P2P互传在春节这一特殊时期的重要作用和用户需求。

主要观点与关键信息

1. P2P互传用户画像

• 性别分布：男性用户占72%，女性用户占28%，男性用户为主要群体。
• 年龄分布：24岁及以下用户占比达82.3%，用户呈现明显的低龄化特征。
• 地域分布：省会、地级市、乡镇等地区的用户较为集中，一线城市的用户占比不高。
• 学历分布：用户学历以初中和高中为主，高中及以下学历用户占比超过80%。
• 职业结构：学生用户占比高达62.7%，是P2P互传的主要用户群体。

2. 春节P2P互传达人用户分析

• 达人定义：传输次数大于30次，传输人数大于3人。
• 达人占比：达人用户仅占总用户数的8.5%，但传输次数占总传输次数的56.2%。
• 传输高峰：春节期间，传输量达到最高峰，发送与接收次数均显著高于节前。
• 内容偏好：图片是春节期间最受欢迎的传输内容，占比达33.4%。
• 传输时间：达人多在晚上11点至凌晨2点进行高频次传输，表现出晚睡晚起的行为特征。

3. 春节期间热门应用与音乐

• 热门应用：
  • QQ：成为春节期间达人间传输最多的应用。
  • Viber：由于快牙的海外用户较多，成为第二热门应用。
  • 天天酷跑：是唯一的游戏类应用，位列前三。
  • Facebook 和 Mx Player 分列第四和第五。
• 热门音乐：
  • 《小苹果》：作为2014年的神曲，春节期间持续火爆，排名第一。
  • 《父亲》：由筷子兄弟演唱，排名第二。
  • 《喜欢你》、《青春修炼手册》、《剑心》 分列第三至第五。

4. P2P互传市场发展趋势预测

• 市场增长潜力：随着智能手机保有量的增加，P2P互传市场将迎来高速增长。
• 信息爆炸背景：用户在选择内容时更倾向于依赖熟人推荐，而非网络推荐或专家评价。
• 应用商店模式局限：传统应用商店模式在内容发现和获取方面存在割裂，用户需考虑网络、安装包大小、传输耗时等因素。
• 市场阶段：目前P2P互传市场已进入探索期，即将进入启动期。
• 未来发展方向：
  • 互动手游平台：未来P2P互传工具或将构建0流量手游互动平台，用户可在无网络环境下通过Wi-Fi热点创建局域网络进行游戏对战。
  • 社交化趋势：内容传输工具将向社交化发展，用户可通过Wi-Fi热点搜索附近用户，进行交流并实现0流量内容传递。

关键信息总结

结论

2015年春节期间，P2P互传行为在中国数字用户中占据重要地位，尤其受到学生、年轻群体及低学历用户的青睐。达人用户在传输量中占据主导地位，且多在晚间活跃，偏好图片内容。随着市场进入启动期，P2P互传工具将向互动手游和社交化方向发展，为用户提供更多便捷与新体验。