20160613-西南证券-影视传媒行业周报：情怀挽救票房、电视剧精品不断_14页_1mb

文档内容总结

核心内容概述

本报告为西南证券研究发展中心发布，内容聚焦于2016年6月影视传媒、综艺及体育行业的市场表现与投资建议，分析了暑期档对影视传媒行业的影响，强调了IP剧与情怀驱动对票房和收视率的推动作用，并对综艺和体育行业的发展趋势进行了评估。

主要观点

1. 上周行情回顾

• 上周影视传媒行业整体上涨0.11%，与市场持平（万得全A下跌0.05%），在大传媒四个子行业中排名第一。
• 由于其他子行业整体弱势，传媒指数下跌1.24%，跑输大盘约1.3个百分点。
• 暑期档成为推动影视传媒行业上涨的核心逻辑，但大传媒板块整体缺乏持续性驱动因素。

2. 电影市场

• 上周票房回暖，由《魔兽》的强势推动，票房达到13.6亿，较前一周提升明显。
• 《魔兽》打破游戏改编难有高票房的魔咒，成为现象级作品，其成功源于强大的IP基础、情怀驱动及粉丝消费力。
• 《X战警：天启》和《我们毕业啦》票房表现相对较弱，前者贡献约2.6亿，后者票房惨淡，不足200万。

3. 电视剧行业

• 传统渠道方面，《亲爱的翻译官》和《好先生》收视率领先，平均收视率分别为2.09%和1.11%。
• 新媒体播放量前三为《好先生》、《亲爱的翻译官》和《女不强大天不容》。
• 《好先生》和《亲爱的翻译官》因强大的IP、精良制作和实力演员而持续霸屏。
• 嘉行传媒作为新秀，凭借《亲爱的翻译官》等作品崭露头角，并计划推出多个IP剧项目，覆盖都市、青春、古装等多种题材。

4. 综艺行业

• 周末档收视率前三为《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》和《跑男来了》，收视率分别为3.545%、1.875%和1.862%。
• 老牌综艺仍保持领先，而新综艺如《战斗吧男神》和《跨界歌王》也逐渐获得关注，通过明星加盟和新视角吸引观众。
• 网络综艺成为新的增长点，通过与视频平台合作，增强观众互动和参与感。

5. 体育行业

• 上周中证体育指数下跌0.66%，沪深300指数上涨0.79%，体育板块相对沪深300指数上涨0.13%。
• 苏宁集团并购国际米兰俱乐部70%股份，标志着其国际化战略的启动。
• 新浪体育与汽车合作，成为ChinaGT赛事的官方战略合作伙伴。
• 中国首次举办国际雪联自由式滑雪和单板滑雪世界锦标赛，提升冰雪运动影响力。
• 中资收购法甲尼斯俱乐部，进一步推动中国资本在海外足球市场的布局。

关键信息

• IP剧与情怀驱动：《魔兽》和《老九门》等IP剧表现突出，情怀成为推动票房和收视率的重要因素。
• 粉丝经济：影视行业越来越依赖粉丝经济，IP剧和综艺通过粉丝群体形成稳定的收视与播放基础。
• 暑期档逻辑：暑期档是推动影视传媒行业上涨的关键因素，但行业整体仍需关注内容质量与后续表现。
• 投资建议：
  • 关注IP剧相关的公司：慈文传媒、欢瑞世纪、华策影视、北京文化。
  • 欧洲杯临近，体育行业迎来利好，建议关注当代明诚、雷曼股份。
  • 长期布局生态体系构建者：顺网科技、皇氏集团。
• 数据来源：报告数据主要来源于Wind、聚源数据及西南证券整理，部分数据来自公开资料。

行业评级与投资评级

行业评级

• 强于大市：未来6个月内，行业整体回报高于沪深300指数5%以上。
• 跟随大市：未来6个月内，行业整体回报介于沪深300指数-5%与5%之间。
• 弱于大市：未来6个月内，行业整体回报低于沪深300指数-5%。

公司评级

• 买入：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在20%以上。
• 增持：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于10%与20%之间。
• 中性：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于-10%与10%之间。
• 回避：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在-10%以下。

分析师信息

• 分析师：刘言（执业证号：S1250515070002）
• 联系人：罗亚琨（电话：0755-23824664，邮箱：lyk@swsc.com.cn）
• 分析师承诺：本报告分析逻辑基于分析师职业理解，独立、客观出具，不涉及任何利益冲突。

重要声明

• 本报告仅供西南证券客户使用，未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制和发布。
• 报告所采用数据来自合法合规渠道，分析逻辑基于分析师职业判断，不构成投资建议，投资者需自行承担风险。