中怡康-2018年空气净化器人气排行（家电）-2019.2-16页_1mb
报告摘要
2018年度空气净化器人气排行榜总结
核心内容概览
2018年空气净化器市场呈现出品牌竞争激烈、产品功能多样化、价格区间广泛等特点。线下与线上市场均出现了多个知名品牌占据主导地位，同时也有新兴品牌崭露头角。整体市场中，强效除雾霾、强效除甲醛、车载净化成为主要的细分市场，部分品牌在这些领域表现突出。
品牌市场份额与表现
线下市场品牌份额TOP3
| 品牌 | 零售额占比 | 零售量占比 |
|---|---|---|
| PHILIPS | 19.5% | 20.7% |
| Whirlpool | 12.7% | 14.6% |
| A.O.史密斯 | 12.6% | 11.5% |
PHILIPS在2018年线下市场中表现最为突出，占据了最大的市场份额。Whirlpool和A.O.史密斯紧随其后，分别在销售额和销量方面有显著表现。
线上市场品牌份额TOP3
| 品牌 | 零售额占比 | 零售量占比 |
|---|---|---|
| 小米 | 18.6% | 34.1% |
| PHILIPS | 15.9% | 10.2% |
| Panasonic | 7.2% | 5.0% |
小米在2018年线上市场中表现尤为亮眼，不仅在销售额上占据首位，更在销量上遥遥领先。PHILIPS和Panasonic则分别在销售额和销量上排名靠前。
品牌增长与活力分析
均价增长最快品牌TOP3（线下）
| 品牌 | 增长率 | 平均单价 |
|---|---|---|
| nathöme+ | 167.8% | - |
| Electrolux | 115.7% | - |
| SANYO | 88.3% | - |
这些品牌在2018年实现了显著的均价增长，可能得益于高端产品线的推出或市场定位的调整。
最具活力品牌TOP3（线下）
| 品牌 | 上市机型数量 |
|---|---|
| A.O.史密斯 | 最多 |
| 惠而浦 | - |
| 莱克 | - |
A.O.史密斯在2018年推出了多款新品，显示出其在市场上的活跃度和创新能力。
最具活力品牌TOP5（线上）
| 品牌 | 上市机型数量 |
|---|---|
| 小米 | 最多 |
| 飞利浦 | - |
| 352 | - |
| 空气管家 | - |
| 布鲁雅尔 | - |
小米在2018年线上市场中推出了多款产品，成为最具活力的品牌之一。
畅销机型分析
线下市场畅销机型TOP20
| 排名 | 品牌 | 型号 | 额份额 | 量份额 | 平均单价 |
|---|---|---|---|---|---|
| 4 | A.O.史密斯 | KJ800F-C15-PF | 3.6% | 1.3% | 9,987 |
| 5 | 飞利浦 | AC5655 | 3.1% | 2.1% | 5,044 |
| 6 | 惠而浦 | WA-D001FK | 2.7% | 1.3% | 7,486 |
| 7 | A.O.史密斯 | KJ490F-B11-PF | 2.6% | 1.4% | 6,266 |
| 8 | 飞利浦 | AC2888 | 2.4% | 3.3% | 2,504 |
| 9 | 莱克 | KJ705 | 1.9% | 1.6% | 3,950 |
| 10 | 惠而浦 | WA-7501FK | 1.8% | 1.5% | 4,214 |
| 11 | 苏泊尔 | KJ620G-S30 | 1.7% | 1.3% | 4,672 |
| 12 | 飞利浦 | AC2891 | 1.7% | 3.2% | 1,883 |
| 13 | 松下 | F-VJL75C | 1.6% | 1.2% | 4,684 |
| 14 | 莱克 | KJ706S | 1.5% | 1.6% | 3,432 |
| 15 | 惠而浦 | WA-3901SFK | 1.5% | 3.1% | 1,745 |
| 16 | 亚都 | KJ650F-P6Plus | 1.5% | 0.7% | 7,667 |
| 17 | 亚都 | KJ500G-CT4DS | 1.5% | 1.2% | 4,291 |
| 18 | A.O.史密斯 | KJ480F-B12-N | 1.4% | 1.0% | 5,278 |
| 19 | 飞利浦 | AC8622 | 1.3% | 0.5% | 8,821 |
| 20 | A.O.史密斯 | KJ455F-B12 | 1.3% | 0.8% | 5,680 |
飞利浦、A.O.史密斯和惠而浦在2018年线下市场中占据销量与销售额前列，产品均价较高，显示其在高端市场的竞争力。
线上市场畅销机型TOP20
| 排名 | 品牌 | 型号 | 额份额 | 量份额 | 平均单价 |
|---|---|---|---|---|---|
| 4 | 小米 | 2代 | 2.5% | 7.3% | 588 |
| 5 | 飞利浦 | AC6608 | 2.0% | 0.8% | 4,125 |
| 6 | 小米 | Max | 1.8% | 1.5% | 2,041 |
| 7 | 飞利浦 | AC4072 | 1.5% | 1.3% | 1,973 |
| 8 | 352 | X83C | 1.4% | 0.8% | 2,872 |
| 9 | 352 | X83 | 1.4% | 1.0% | 2,414 |
| 10 | 飞利浦 | AC4076 | 1.4% | 1.1% | 2,233 |
| 11 | 空气管家 | A8 | 1.4% | 0.8% | 2,983 |
| 12 | 布鲁雅尔 | AV550E | 1.2% | 0.3% | 5,767 |
| 13 | 泰拉蒙 | KJ600F-S89 | 1.2% | 0.5% | 3,802 |
| 14 | 352 | X50 | 1.1% | 1.6% | 1,207 |
| 15 | 布鲁雅尔 | 270E Slim | 1.1% | 0.6% | 2,952 |
| 16 | 飞利浦 | AC3252 | 1.1% | 0.7% | 2,462 |
| 17 | 飞利浦 | AC3256 | 1.0% | 0.7% | 2,358 |
| 18 | 美的 | KJ210G-C46 | 1.0% | 1.5% | 1,149 |
| 19 | A.O.史密斯 | KJ440F-MA-B12-PF | 1.0% | 0.3% | 5,778 |
| 20 | 美的 | KJ400G-E33 | 1.0% | 0.9% | 1,849 |
小米在2018年线上市场中表现最为强劲，不仅在销量上占据优势，同时其产品均价也相对较低，适合大众市场。飞利浦、352和美的则在销量和销售额方面有较为均衡的表现。
明星细分市场分析
强效除雾霾（CADR >= 800m³/h）
- 飞利浦：在该细分市场表现突出，有多款产品上榜。
- 小米：也推出了多款强效除雾霾机型，显示其在该领域的布局。
- IAM：在该细分市场也有一定的市场份额。
强效除甲醛（CADR >= 200m³/h）
- 飞利浦：在该细分市场中占据重要位置。
- 布鲁雅尔：以其高效除甲醛技术著称。
- 352：同样在该细分市场有显著表现。
车载净化
- 飞利浦：在该细分市场中表现优异。
- 惠而浦：也有部分产品进入该市场。
- 小米：推出了多款适合车载使用的空气净化器，显示出其在细分市场的拓展。
最贵新品TOP3（线下）
| 品牌 | 型号 | 平均价格 | 上市时间 | 产品特性 |
|---|---|---|---|---|
| 艾可爱尔 | HealthPro GCX | 25418元 | 2018年6月 | 除味去甲醛，颗粒物CADR 482m³/h，甲醛CADR 421m³/h |
| Dephina | LIFE6.0 | 13821元 | 2018年5月 | 颗粒物CADR 790m³/h，纯物理过滤，德国高效过滤器 |
| BioMicron | BM-S501A | 41600元 | 2018年8月 | 杀灭99%肺结核病菌，光触媒+离子净化技术 |
这些新品价格高昂，具备较强的净化能力和特殊功能，显示出高端市场的增长趋势。
总结
2018年空气净化器市场呈现出多品牌竞争、产品功能多样化、价格区间广泛的特点。PHILIPS和小米在市场中占据重要位置，分别在线下和线上市场表现突出。A.O.史密斯、惠而浦、莱克等品牌也在市场份额和销量上取得显著成绩。同时，强效除雾霾、强效除甲醛和车载净化成为主要的细分市场，飞利浦、小米、布鲁雅尔、352等品牌在这些领域表现卓越。最贵新品主要集中在高端市场，艾可爱尔、Dephina和BioMicron等品牌以其高性价比和创新技术吸引了大量消费者。
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