中怡康-2018年彩电人气排行（家电）-2019.1.24-16页_1mb

2018年度彩电人气排行榜总结

核心内容概述

2018年彩电市场呈现出品牌竞争激烈、产品多样化以及线上线下市场同步发展的趋势。在市场份额、零售额、零售量和均价增长等方面，海信、TCL、小米、三星、索尼等品牌表现突出，部分高端产品在细分市场中占据领先地位。

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品牌市场份额与表现

线下市场品牌份额TOP3

1. 海信：17.7%
2. SKYWORTH（创维）：15.3%
3. TCL：12.3%

线上市场品牌份额TOP3

1. 小米：16.9%
2. 海信：15.2%
3. TCL：11.4%

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零售额增长最快的品牌TOP3

线下市场

1. SAMSUNG（三星）：8.5%
2. SONY®（索尼）：7.7%
3. TCL：2.3%

线上市场

1. SONY（索尼）：18.4%
2. SAMSUNG（三星）：6.9%
3. PHILIPS（飞利浦）：1.5%

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零售量增长最快的品牌TOP3

线下市场

1. SKYWORTH（创维）：15.1%
2. TCL：12.3%
3. 海信：17.7%

线上市场

1. 小米：21.0%
2. SKYWORTH（创维）：11.2%
3. 海信：13.5%

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最具活力品牌TOP5（2018年上市机型数量最多）

线下市场

1. 海信
2. TCL
3. SKYWORTH（创维）
4. 长虹
5. 三星

线上市场

1. 小米
2. TCL
3. 创维
4. 海信
5. 长虹

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线下市场畅销机型TOP20

排名	品牌	型号	额份额	量份额	平均单价
1	小米	MITV4A-65(智能版)	1.8%	1.2%	3,428元
2	小米	MITV4A-32	1.7%	4.6%	885元
3	小米	MITV4A-55(标准版)	1.2%	1.1%	2,545元
4	小米	MITV4C-55	1.2%	1.2%	2,327元
5	海信	LED55EC500U	1.0%	1.0%	2,537元
6	小米	MITV4X-55	1.0%	1.1%	2,228元
7	夏普	LCD-60SU470A	1.0%	0.7%	3,446元
8	小米	MITV4A-49(标准版)	0.9%	1.1%	1,870元
9	小米	MITV4A-55(智能版)	0.8%	0.8%	2,338元
10	创维	55M9	0.8%	0.8%	2,456元
11	小米	MITV4A-50	0.8%	1.0%	1,942元
12	海信	H55E3A	0.8%	0.8%	2,395元
13	创维	50M9	0.8%	0.9%	2,084元
14	小米	MITV4A-65(标准版)	0.8%	0.4%	4,229元
15	海信	LED55EC750US	0.7%	0.5%	3,407元
16	TCL	65A730U	0.7%	0.5%	3,795元
17	小米	MITV4-55	0.7%	0.5%	3,410元
18	小米	MITV4C-50	0.7%	0.9%	1,878元
19	小米	MITV4A-43(青春版)	0.7%	1.1%	1,423元
20	TCL	55A950C	0.6%	0.5%	3,161元

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线上市场畅销机型TOP20

排名	品牌	型号	额份额	量份额	平均单价
1	小米	MITV4A-65(智能版)	1.8%	1.2%	3,428元
2	小米	MITV4A-32	1.7%	4.6%	885元
3	小米	MITV4A-55(标准版)	1.2%	1.1%	2,545元
4	小米	MITV4C-55	1.2%	1.2%	2,327元
5	海信	LED55EC500U	1.0%	1.0%	2,537元
6	小米	MITV4X-55	1.0%	1.1%	2,228元
7	夏普	LCD-60SU470A	1.0%	0.7%	3,446元
8	小米	MITV4A-49(标准版)	0.9%	1.1%	1,870元
9	小米	MITV4A-55(智能版)	0.8%	0.8%	2,338元
10	创维	55M9	0.8%	0.8%	2,456元
11	小米	MITV4A-50	0.8%	1.0%	1,942元
12	海信	H55E3A	0.8%	0.8%	2,395元
13	创维	50M9	0.8%	0.9%	2,084元
14	小米	MITV4A-65(标准版)	0.8%	0.4%	4,229元
15	海信	LED55EC750US	0.7%	0.5%	3,407元
16	TCL	65A730U	0.7%	0.5%	3,795元
17	小米	MITV4-55	0.7%	0.5%	3,410元
18	小米	MITV4C-50	0.7%	0.9%	1,878元
19	小米	MITV4A-43(青春版)	0.7%	1.1%	1,423元
20	TCL	55A950C	0.6%	0.5%	3,161元

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最贵新品TOP3

品牌	型号	平均价格	上市时间	产品特性
LG 77W8XCA	-	15.2万	2018年5月	OLED电视、2.57mm超薄面板、77英寸、智能电视
飞利浦 98PUF7683/T3	-	9.7万	2018年5月	液晶电视、98英寸、人工智能电视、金属前框
LG 77C8PCA	-	6.5万	2018年4月	OLED电视、4.66mm超薄机身、77英寸、智能电视

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明星细分市场TOP3

人工智能电视

• 小米
• TCL
• 海信

全面屏电视

• TCL
• 创维
• 海信

≥65英寸电视

• 海信
• 小米
• 索尼

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关键信息总结

• 海信和小米在2018年线上线下市场均表现活跃，占据市场份额和零售额、零售量的前列。
• TCL和三星在零售量方面表现突出，尤其在高端产品和创新技术上有所突破。
• 索尼在均价增长和高端产品上表现强劲，但市场份额相对较小。
• 人工智能电视和全面屏电视成为市场增长的重要驱动力。
• ≥65英寸电视在高端市场中占据显著地位，吸引了大量消费者关注。