2015年-艾瑞咨询_2015年中国上班人群洞察报告_38页_1mb

中国上班人群洞察报告总结

核心内容概览

本报告基于艾瑞市场咨询有限公司2015年的调研数据，对中国网民整体上网行为及上班人群的人口属性、工作状态、生活态度、触媒行为、天气类App使用情况等方面进行了系统分析，揭示了当时中国上班族的网络使用习惯、消费行为及信息获取偏好。

主要观点

1. 网民整体上网行为

• 数字媒体使用时间显著增长：从2011年到2015年，中国人均日均使用数字媒体时间从1.78小时增加到3.08小时，占比从35.8%上升至50.4%。
• 移动端成为主流：2014年12月，移动端月度使用时长占比已达60.0%，2015年5月移动端App使用时长超过PC端两倍。
• 移动广告发展迅速：2014年移动广告市场规模达296.9亿元，同比增长122.1%，增速远超网络广告。
• 即时通讯与在线视频最受欢迎：移动端使用人数最多的App类别是即时通讯和在线视频。

2. 上班人群人口属性

• 性别与年龄分布：女性占比45.0%，男性55.0%；26-45岁人群占比达84.5%，是职业人群的主力。
• 婚姻状况：74.5%为已婚，24.3%为未婚，仅1.2%为离异。
• 地域分布：主要集中于广东、上海、北京、山东、江苏等经济发达地区。
• 家庭收入：主要集中在1-2万元，占比达44.0%。

3. 上班人群工作状态

• 行业分布：生产销售及贸易企业占比最高（35.6%），其次是教育/文化/医疗/交通等公共服务机构（21.5%）。
• 通勤时间：超过半数上班族单程通勤时间超过1小时，私家车和公交车是主要通勤工具。
• 工作时间：超七成上班族在8:30前上班，多数采用固定工作时间。
• 出差情况：83.1%的上班族在过去一年中有出差经历，多数关注出差或旅行目的地信息。

4. 生活态度及消费观

• 休闲方式：上网、看电影、聚会是主要休闲方式。
• 消费偏好：手机、食品饮料、服装、数码IT产品为最感兴趣的产品，房和车则需反复考虑。
• 消费决策因素：质量、性价比、性能是影响消费的主要因素。
• 消费态度：61.9%的人采取量力而行的消费方式，31.3%的人选择借钱或分期付款。

5. 触媒行为

• 媒体使用偏好：移动互联网使用率最高（47.9%），其次是PC互联网（39.4%），传统媒体使用率较低（12.7%）。
• 广告点击因素：广告内容与自身兴趣或需求相关是点击率最高的因素，品牌知名度和创意性也有一定影响。
• 天气信息获取渠道：天气类App是最主要的获取渠道，占比68.2%。

6. 天气类App使用情况

• 功能关注度：24小时天气、天气预警通知、每日天气推送是主要关注功能。
• 使用频率：55.1%的人每天使用1~2次，19.4%的人每天使用3次以上。
• 使用时段：早高峰（7:00-8:00）和睡前（20:00-22:00）为使用高峰。
• 使用场景：多数人在上班前查看天气App，关注天气对约会、上下班、航班的影响。
• 灾害关注度：降雨是最关注的天气状况，台风被视为最严重的灾害。

关键信息汇总

• 数字媒体使用：2015年，中国网民日均使用数字媒体时间超过3小时，移动端使用占比达60%以上。
• 广告市场：网络广告收入超过电视广告，且增长速度快于传统媒体。
• App使用：即时通讯和在线视频为使用人数最多的App类别。
• 天气类App：超七成上班族每天至少使用一次，主要使用场景为上班前、旅行出差前及天气变化时。
• 消费行为：手机、食品饮料、服装是上班人群最感兴趣的消费品类，房和车消费较为谨慎。
• 通勤与工作时间：多数上班族通勤时间长，且集中在8:30前上班。
• 地域分布：经济发达地区如北上广深是上班族的主要聚集地，也是关注重点。

数据来源与方法

• 数据主要来源于艾瑞iUserTracker、mUserTracker、iUserSurvey等调研系统。
• 报告中部分数据为估算或预测，受样本和调研方法限制，不能完全反映真实市场情况。

法律声明

• 本报告由上海艾瑞市场咨询有限公司制作，受中国法律版权保护。
• 未经书面许可，不得将报告内容用于其他商业用途。
• 部分数据来自公开信息，所有权归原著者所有。

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