2015年中国上班人群洞察报告_39页_1mb

中国上班人群洞察报告总结（2015年）

核心内容概述

本报告通过艾瑞咨询的调研数据，分析了2015年中国上班人群的上网行为、人口属性、工作状态、生活态度、触媒行为以及对天气类App的使用情况，揭示了这一群体在数字媒体环境下的行为特征与消费倾向。

主要观点

1. 上网行为特征

• 中国网民整体上网行为正从传统媒体向数字媒体转移，2015年人均日均使用数字媒体时间达到3.08小时，占全天使用时间的50.4%。
• 移动网民增长迅速，2014年移动网民数量为5.57亿，增长率为13.4%，远高于PC网民的0.8%。
• 移动端使用时长占比已超过PC端，2014年12月移动端月度使用时长占比达60.0%。
• 即时通讯和在线视频是使用人数最多的移动应用类别。

2. 工作状态与通勤

• 超过50%的上班族单程通勤时间超过1小时，私家车和公交车是主要通勤工具。
• 超过70%的上班族在8:30前开始工作，通勤时间长成为普遍问题。
• 超过60%的上班族与家人不在同一地区，北上广深成为关注度最高的旅游和出差目的地。

3. 生活态度与消费观

• 上班人群的主要休闲方式包括上网、看电影/电视及聚会。
• 手机、食品饮料、服装、数码IT、旅游服务是上班人群最感兴趣的产品。
• 上班人群在消费时倾向于量力而行，质量、性价比和性能是影响消费的三大主要因素。
• 食品和服饰类消费冲动性强，而房和车等大额消费则会反复考虑。

4. 触媒行为

• 上班人群最常接触的媒体是移动互联网（47.9%）和PC互联网（39.4%），电视、户外媒体、报纸、广播及杂志合计仅占12.7%。
• 广告点击率与广告内容的相关性、创意性、品牌知名度密切相关。
• 网络广告收入已超过电视广告收入，且移动广告增长速度更快。

5. 天气类App使用情况

• 天气类App是上班人群获取天气资讯的主要渠道，使用频率高，尤其集中在早高峰时段。
• 超过70%的上班族每天至少使用一次天气类App，主要用于上班前、旅行前及天气变化时查看。
• 降雨是上班族最关注的天气状况，台风被视为最严重的气象灾害。
• 天气App中，24小时天气、天气预警、每日天气推送等功能最受关注。

关键信息汇总

人口属性

• 女性占比45%，男性占比55%，女性同样为职场中坚力量。
• 年龄分布以26-45岁为主，占比达84.5%。
• 婚姻状况中，已婚人群占74.5%，未婚占24.3%。
• 家庭月收入集中在1-2万元之间，占比达44.0%。
• 主要分布于广东、上海、山东、北京、江苏等经济发达地区。

工作状态

• 超三成上班族供职于生产销售及贸易企业。
• 超六成上班族与家人不在同一地区，漂泊在外成为常态。
• 超八成上班族需出差，出差目的地集中在北上广深等地。

消费观

• 76.5%的上班族在过去一年内消费过手机及通讯类产品。
• 64.7%的上班族进行过国内外旅行，64.6%消费过家电产品。
• 61.9%的上班族在消费时量力而行，31.3%选择借钱或分期购买。
• 购物时质量、性价比、性能是主要考虑因素。

触媒行为

• 移动互联网和PC互联网是上班族最常接触的媒体。
• 广告点击主要受内容相关性、创意性、品牌知名度影响。
• 网络广告收入已超过电视广告，移动广告增长迅速。

天气类App使用

• 天气类App使用率高达68.2%，是获取天气信息的首选。
• 早高峰（7:00-8:00）和睡前（20:00-22:00）为使用高峰。
• 降雨、大风、空气质量是最关注的天气状况。
• 台风、雾霾是被认为最严重的天气灾害。

数据来源与说明

• 所有数据均来自艾瑞咨询的iUserTracker和iUserSurvey调研。
• 部分数据基于公开信息、行业访谈及预测模型。
• 报告内容受版权保护，未经授权不得用于其他商业用途。
• 报告仅作为市场参考资料，部分数据受样本和调研方法限制，可能无法完全反映真实市场情况。

报告制作单位

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