【蓝解数】2024上半年美妆行业数据复盘_44页_2mb

2024上半年美妆行业数据复盘显示，兴趣电商抖音和传统电商平台淘天呈现差异化增长态势。抖音美妆品类保持快速增长，护肤销售额达5744亿（5月数据），彩妆达3825亿（5月20日-6月20日），分别同比增长7184%和4238%。护肤品类中，面部护理套装、液态精华、乳液/面霜及贴片面膜等细分市场表现突出，其中液态精华与乳液/面霜的规模增速及市占率双升，面膜和面部护理套装则呈现下滑趋势。护肤行业整体呈现“国货崛起+海外品牌高端化”格局，韩束在抖音护肤TOP20品牌中以3575亿销售额位居第一，珀莱雅、赫莲娜等国货品牌增速超200%，但兰蔻、雅诗兰黛等海外品牌销售额下降明显。彩妆领域海外品牌占据头部，圣罗兰、香奈儿、雅诗兰黛、迪奥、兰蔻等品牌稳居TOP5，国货品牌中彩棠、橘朵、毛戈平等实现高增长，但整体市占率仍较低。淘天美妆市场同比下滑122%，但护肤行业部分品类如液态精华、面部护理套装同比增长显著，珀莱雅双抗精华液、可复美次抛精华等产品通过李佳琦直播间实现爆发式增长，国货品牌在淘天护肤TOP20中占据7席。价格带分布显示，抖音面膜和面套品类高端化趋势明显，面膜均价突破400元的单品占比超30%；淘天精华类中端价格带（100-300元）增长达429%，乳液面霜中端价格带增长232%。618大促期间，抖音活动节奏提前且持续时间延长，淘天整合520大促活动提升转化效率，但活动内容简化趋势明显。护肤类目中，珀莱雅、欧莱雅、赫莲娜等国货品牌在促销活动期间增长显著，但部分海外品牌如兰蔻、雅诗兰黛、SK-II等出现下滑。整体来看，国货品牌在抖音等兴趣电商表现强劲，通过直播带货、精准种草等方式推动品类增长，而传统电商更注重大促节点整合与品牌心智培育。下半年需关注抖音等平台的持续增长潜力，加强直播带货与内容营销结合，同时在淘天等平台提升大促转化率与品类渗透率。