中国竞技体育市场专题研究报告2016_36页_2mb

中国竞技体育市场专题研究报告2016总结

核心内容概述

本报告分析了中国竞技体育市场在互联网时代下的发展现状、趋势及商业逻辑，重点探讨了赛事运营模式、IP价值开发、智能场馆建设、在线制播、在线票务、新媒体营销、在线付费直播及衍生品销售等六大关键词，揭示了竞技体育与互联网融合带来的变革与机遇。

主要观点与关键信息

1. 中国竞技体育市场现状

• 中国竞技体育市场以足球、篮球、排球三大球为主，足球赛事数量和观众人数最多。
• 2013年，中国体育重点竞技赛事数量中，足球赛事占比约11.5%。
• 体育赛事收入主要来源于商业赞助，占比通常超过70%。
• 大多数俱乐部仍处于亏损状态，反映市场价值开发不足。

2. 互联网重塑竞技体育业

• 互联网优化了体育产业的供给链条，对接供需两端，推动了赛事运营、节目制作、营销服务、票务销售和新媒体营销等环节的变革。
• 体育赛事与互联网的结合，促进了体育内容的多样化和互动性，提升了赛事的商业价值。

3. 中国竞技体育市场发展趋势

• 体育赛事IP价值开发更加充分，未来竞争将从转播权上升到全版权。
• 竞技体育商业模式将实现多元变现，涵盖票务、衍生品、电商、游戏、培训、旅游、广告等多个领域。
• 体育产业将与旅游、传媒、会展等行业实现跨界融合，带动市场规模快速增长。

竞技体育赛事分类与特点

中国职业联赛的运营模式

• 俱乐部是赛事资源与消费者之间的桥梁，通过广告赞助、投资和赛事分红获得收入。
• 恒大淘宝足球俱乐部是首个登陆资本市场的足球俱乐部，拥有恒大集团和阿里巴巴的双重股东背景，通过多元化收入结构（广告、门票、比赛出场费及奖金、商品销售、授权使用费）实现盈利。

竞技体育产业链与关键词分析

关键词一：智能场馆

• 现状：智能场馆在中国尚处于探索阶段，但部分大型互联网公司已开始布局。
• 应用评价：提升观众体验，促进互动营销，推动下游产业链发展。
• 未来趋势：智能场馆将成为开放平台，集成网络、传感器和智能设备，为上下游行业提供资源。

关键词二：在线制播

• 现状：体育节目制播方式发生变化，传统媒体与互联网企业合作，丰富内容形式。
• 应用评价：丰富观赛体验，增强互动性，推动赛事IP价值开发。
• 未来趋势：与传统媒体融合，提升转播内容质量，丰富体育与娱乐结合的节目形式。

关键词三：在线票务

• 现状：在线票务市场成熟，形成多个影响力较大的平台。
• 应用评价：拓宽门票销售渠道，提升节目收视率，推动体育O2O发展。
• 未来趋势：向体育迷服务平台发展，通过大数据分析指导产业链各方。

关键词四：新媒体营销

• 现状：新媒体营销推动赛事转播权竞争，提升赛事互动性和市场价值。
• 应用评价：增强赛事与观众互动，提升观赛体验，实现精准营销。
• 未来趋势：大数据与新媒体结合，实现更深层次的IP价值挖掘。

关键词五：在线付费直播

• 现状：中国在线付费直播尚处于探索期，部分赛事尝试付费模式。
• 应用评价：市场潜力巨大，用户付费意识逐步提升。
• 未来趋势：随着技术发展和用户习惯改变，付费直播将成为重要收入来源。

关键词六：在线衍生品销售

• 现状：在线衍生品销售以体育用品为主，体育彩票受政策限制。
• 应用评价：衍生品销售是体育公司的重要利润来源，市场潜力巨大。
• 未来趋势：随着赛事转播权放开，衍生品市场将加速发展，实现精准销售。

体育经济与市场参与者

• 体育经济主要由营销拉动，商业赞助是主要收入来源。
• 体育赛事版权资源由专业体育公司和互联网媒体共同持有，如体奥动力、万达盈方、乐视体育、腾讯体育等。
• 体育媒体通过版权运营、节目制作、营销服务等方式参与赛事商业开发。

体育与智能设备、大数据的结合

• 智能设备用于观赛视角创新、训练数据提取与分析。
• 大数据技术在赛事运营、球员训练、观众行为分析等方面发挥重要作用，推动体育产业智能化发展。

体育产业的跨界融合

• 体育与旅游、传媒、会展等业态融合发展，带动产业链整体增长。
• 体育竞赛表演业的快速发展，推动上游体育资源产品化和市场化。

结论

中国竞技体育市场在互联网时代迎来了新的发展机遇，通过智能场馆、在线制播、在线票务、新媒体营销、在线付费直播及衍生品销售等关键词，体育产业的商业模式正在向多元化、智能化和市场化方向转变。尽管目前仍面临诸多挑战，如俱乐部亏损、用户付费习惯未形成等，但随着政策支持和技术进步，未来中国竞技体育市场将有较大的发展空间。