2006年中国WAP广告研究报告_48页

报告摘要

中国无线广告研究报告总结

核心内容

本报告主要分析了2006年及之后几年中国无线广告市场的发展情况，包括市场规模、受众规模、产业链结构、主要代理商、广告主策略以及实际案例分析。同时，对比了全球无线广告市场，尤其是美国和日本的情况，揭示了中国无线广告市场的潜力和发展趋势。

主要观点

无线广告是一种通过手机终端向目标受众投放品牌广告或销售信息的新型广告形式，具有互动性、可测量性、实时性、个性化、专注性和分众性等六大特点。
中国无线广告市场在2006年进入导入期，市场规模迅速增长，预计2006年达到5亿元，2007年为7.1亿元，2008年为11亿元，2010年有望达到18亿元。
2006年，短信广告占据无线广告市场主流，占52%；WAP PUSH广告占16%；WAP广告占12%；其他形式广告如彩铃、小区短信、游戏内置、手机植入、二维码等占20%。
中国无线广告市场处于成长期，预计2008-2010年为快速发展期，2010年以后进入成熟期。
无线广告产业链包括广告主、广告公司、无线广告技术平台、媒体平台和手机用户，其中WAP广告和定向类广告是主要的两种形式。

关键信息

一、无线广告概况

定义：无线广告由广告主通过手机终端向目标受众投放品牌广告或销售信息。
分类：包括WAP广告、定向类广告、二维码营销、语音类广告、终端嵌入类广告、游戏类广告、搜索类广告、小区短信类广告等。
特点：无线广告具有个性化、专注性、实时性、可靠性、互动性和可测量性等优势，是“精准营销”的新突破。

二、全球无线广告市场分析

全球市场特点：无线广告市场的发展与无线媒体的发展密切相关，目前全球有三种主要的无线媒体管制模式：欧洲模式、日韩模式和中国模式。其中，日韩模式最为成功，日本以I-mode业务模式为代表，2006年无线广告收入预计达到450亿日元。
美国市场特点：美国无线广告市场尚未兴起，但广告主对无线广告表现出较高的兴趣，实验性研究显示9.6%的广告主倾向于投放无线广告。

三、中国无线广告市场分析

市场规模：2006年中国无线广告市场规模为5亿元，预计2007年为7.1亿元，2008年为11亿元，2010年有望达到18亿元。
受众规模：中国手机用户数量持续增长，2006年11月用户数达到4.55亿，手机用户渗透率不断提高，为无线广告提供了庞大的受众基础。
产业链结构：无线广告产业链包括广告主、广告公司、无线广告技术平台、媒体平台和手机用户，其中WAP广告和定向类广告是主要形式。
WAP广告市场：2006年中国WAP广告市场规模为0.6亿元，预计2010年将达到7亿元，年平均复合增长率达到85%。

四、独立WAP站点产业模式研究

主要独立WAP站点流量：3G门户是最大的独立WAP站点，其流量和用户数均领先。
3G门户：成立于2004年3月，是第一个独立免费的WAP网站，用户规模和内容丰富度使其成为无线互联网的重要门户。其主要收入来源为WAP广告收入，未来计划发展高级会员服务。
空中网：定位为中国手机娱乐先锋，与多家独立WAP站点合作，发展WAP广告代理业务。
WAP天下：成立于2003年，专注于互动门户，拥有大量WAP站点资源，提供WAP广告代理服务。
WAP世纪：拥有国内最大的WAP广告联盟之一，提供多种广告产品，包括WAPS Ad Monster和WAPS Ad Anywhere等。

五、无线广告代理商研究

主要无线广告代理商：包括飞拓无限、分众无线、上海聚君、亿动传媒、WAP世纪等。
飞拓无限：依托移动梦网，掌握大量用户信息，成为移动梦网的代理。
分众无线：前身是凯威点告，转型为无线广告代理商，提供点告和直告两种形式。
上海聚君：采用会员制+付费广告模式，通过“看广告，赠话费”吸引用户。
亿动传媒：提供MadServing、MadNetwork等广告投放平台，覆盖众多WAP站点。
WAP世纪：拥有庞大的WAP站点资源，提供多种广告产品，如WAPS Ad Monster和WAPS Ad Anywhere。

六、广告主研究

投放倾向：电子消费类、快速消费品和汽车类广告主对无线广告接受度较高。
投放形式：广告主更倾向于互动性广告，如短信、注册等互动形式。
投放时机：整合营销成为主要形式，无线广告作为传统广告的补充，具有不可复制的互动性优势。
市场策略：广告主应抓住“机会窗”，早期进入者在品牌认知、用户参与度等方面具有显著优势。

七、无线广告案例

3G门户广告效果案例：
- BENQ数码产品营销：通过抽奖活动吸引用户点击广告，实现89万次有效广告点击，BENQ专区浏览量超过2000万次。
- 联想笔记本电脑导购：通过互动活动，如比分竞猜、最佳球员评选等，实现23万广告点击量，浏览量超过750万次。
- 百事世界挑战赛：通过设立专区，实现15万以上点击量，回贴过千条，效果超过互联网广告。
亿动传媒广告效果案例：
- 轩尼斯VSOP“炫音之乐”活动：定向投放WAP广告，展示量超过390万，点击量超过12万，注册用户超过1700人。
WAP无线广告效果案例：
- 联想品牌推广：通过WAP专区、主题铃声、视频直播等方式推广品牌，获得大量用户关注。

结论

中国无线广告市场在2006年进入导入期，随着技术发展和用户增长，市场迅速扩张。无线广告具有较高的互动性、可测量性和分众性，是广告主实现精准营销的重要手段。尽管面临政策和用户接受度的挑战，但其发展潜力巨大，尤其是在体育、IT数码等年轻消费品牌中。未来，随着3G网络的普及和移动互联网的发展，无线广告市场将进一步成熟，成为主流广告形式之一。

展开完整摘要