浙江省_十五五_广告业发展规划_29页_437kb

浙江省“十五五”广告业发展规划总结

核心内容概述

浙江省“十五五”广告业发展规划（2026-2030年）旨在推动广告业高质量发展，充分发挥其对经济社会发展的引领作用，打造以数字广告为核心的新质生产力体系。规划聚焦七大重点任务，涵盖产业协同、人才培育、数智创新、产链融合、对外开放、空间布局和行业治理，提出27项具体行动，构建现代化、数字化、国际化的广告产业发展新格局，助力浙江高质量发展建设共同富裕示范区和中国式现代化浙江新篇章。

主要观点与关键信息

1. 发展基础

• “十四五”期间，浙江省广告业实现跨越式发展，广告业务收入从663亿元增长至2575亿元，年均增长31.18%。
• 数字广告业务收入占比达86.32%，拥有超亿元企业109家。
• “广告助农”“兴产助企”等行动成效显著，直接销售农特产品超50亿元，孵化区域品牌价值突破28亿元。
• 人才体系逐步完善，成立数字广告研究院，培训超5万人次，16人获全国广告奖项。

2. 指导思想

• 坚持新发展理念，忠实践行“八八战略”，落实全国和全省服务业大会精神。
• 强化数实结合、数智驱动，培育新质生产力，提升广告业的综合影响力与服务能力。

3. 发展目标

• 到2030年，广告业结构持续优化，数字广告占比提升，产业影响力和竞争力显著增强。
• 实现广告业高质量发展、高品质服务、高价值赋能、高效能监管等主要指标全国领先。
• 基本建成全国数字广告创新强省。

4. 指标体系

5. 重点任务

（一）构建协同赋能体系

• 实施“广告技术普惠”计划，推动技术共享与资源联动。
• 推动“百企千亿”跃升计划，支持龙头企业布局前沿技术。
• 实施“聚能焕新”倍增行动，建设数字广告产业园区图谱。

（二）拓宽人才引育渠道

• 实施“领军人才攀登计划”与“新锐人才青苗计划”。
• 健全职业人才评价体系，推动AIGC、VR/AR等技术纳入技能评价。
• 开展“创意人才提能行动”，鼓励技术创作与传播。

（三）强化数智引擎驱动

• 构建“广告产业数字大脑”，实现数据汇聚与智能分析。
• 升级智能监测审查系统，实现AI合规审查。
• 建强省级专业智库，推动产学研用协同创新。

（四）培育更多服务品牌

• 推动“广告+新型制造”“广告+都市消费”“广告+乡村振兴”等融合模式。
• 打造“广告+文旅”“广告+绿色低碳”“广告+情绪经济”等新业态。

（五）拓展广告出海通道

• 建设数字广告出海基地，推动品牌与技术同步出海。
• 实施“浙派品牌”出海计划，培育具有国际影响力的广告品牌。
• 助力“文化新三样”出海，提升浙江文化国际传播力。

（六）优化产业空间布局

• 推动市域错位发展，构建“核心引领、多点支撑、全域协同”格局。
• 培育县域特色支点，打造39个广告发展新高地。

（七）创新数智治理模式

• 实现法治监管、信用监管与智慧监管协同。
• 建设“广告信用监管规则”积分制。
• 推进“三品一械”广告审查网办与合规审查系统。

保障措施

1. 加大政策支持
   出台《关于加快推进浙江省数字广告高质量发展的实施意见》，强化跨部门政策协同，推进项目化建设与技术攻关。

2. 加强要素保障
   鼓励数字广告知识产权转化与证券化发展，完善人才评价激励机制。

3. 创新金融服务
   推出“浙广贷”百亿融资支持行动，构建“政银协同、多元融资、一站式服务”体系。

4. 强化跟踪评估
   实施“年度监测—中期评估—终期总结”全周期管理体系，定期发布广告发展指数与蓝皮书，优化政策效果评估机制。

各设区市发展专篇

总结

本规划以数字广告为核心，推动广告业与制造业、文化、农业、旅游等产业深度融合，构建现代化、数字化、国际化广告产业发展格局。通过加强技术赋能、人才培育、产业协同与全球拓展，提升广告业对经济社会发展的引领作用，助力浙江实现高质量发展和共同富裕目标。