2019年-数据局_有米科技：2018年Q3美妆行业移动营销数据洞察报告_40页_2mb

2018Q3美妆行业移动营销数据洞察报告总结

核心内容概览

本报告分析了2018年7月至9月期间中国美妆行业的移动营销数据，涵盖了内容营销、短视频营销、KOL种草、广告投放等多方面内容，揭示了行业趋势及品牌表现。

主要观点

• 市场规模与趋势：
  中国化妆品市场持续增长，2017年市场规模达3616亿元，增速达9.6%。其中，高端市场增长显著，增速高达25%，成为推动市场回暖的主要动力。护肤品仍占据最大市场份额，而彩妆增速最快。

• 消费群体特征：
  90后是美妆消费的主力人群，占据市场半数份额，95后消费人数和规模快速增长，消费潜力巨大。女性仍是美妆消费的主要群体，但男性美妆市场开始崛起。

• 新媒体营销热度：
  微博仍是美妆行业新媒体营销的主要平台，美妆品牌和KOL在该平台投入较多。短视频成为新的营销热点，抖音和秒拍是主要平台，短视频营销的参与热度和产出量显著提升。

• 短视频营销渠道分析：
  抖音和秒拍构成美妆短视频营销的第一矩阵，其中抖音的互动性更强，而秒拍在播放量和大众品牌声量方面表现突出。短视频营销中，高端品牌活跃度较高，大众品牌则快速升温。

• 种草主阵地与话题热点：
  明星代言和专业美妆KOL的测评推荐是消费者种草的主要方式。搞笑、娱乐、美食类等泛娱乐KOL也有广泛的用户覆盖。护肤品中面膜、精华、面霜/乳液、保湿水和眼霜是讨论热点，而彩妆中口红和粉底最受关注，口红色调和粉底功效成为核心话题。

• 效果广告投放趋势：
  整体来看，美妆行业对效果广告的投放力度有所减弱，但Android平台仍是广告主的首选。信息流广告成为主流，视频广告开始兴起。今日头条是美妆广告投放的核心渠道，占比近40%。广告文案以引导尝试、震惊感叹、提出疑问为主，吸引用户关注。

关键信息总结

1. 美妆行业趋势

• 市场规模持续增长，高端化趋势明显。
• 护肤品占据最大市场份额，彩妆增速最快。
• 90后是核心消费群体，95后消费潜力巨大。
• 男性美妆市场开始崛起。

2. 新媒体内容营销热度

• 微博是美妆内容营销的首要阵地。
• 短视频营销热度上升，抖音和秒拍成为主要平台。
• 内容营销中，欧美品牌占据头部位置，本土品牌如卡姿兰、珀莱雅、百雀羚表现突出。

3. 短视频营销渠道分析

• 抖音成为短视频营销的主要阵地，具有高互动性。
• 秒拍在播放量和大众品牌声量方面表现更优。
• 短视频平台中，大众品牌声量高于高端品牌。

4. 美妆种草主阵地及话题热点

• 明星代言、KOL测评推荐是消费者种草的主要方式。
• 护肤品类讨论热点包括面膜、精华、面霜/乳液、保湿水和眼霜。
• 口红和粉底是彩妆讨论热点，口红色调和粉底功效最受关注。

5. 美妆效果广告投放分析

• 效果广告投放量占整体广告市场的2.4%。
• Android平台更受广告主青睐，兼投Android和iOS的广告曝光和点击效果更优。
• 信息流广告成为主流，视频广告开始兴起。
• 今日头条是美妆广告投放的核心渠道，占比近40%。

6. 数据产品简介

• 米汇：新媒体营销数据系统，提供实时数据更新、智能选材、智能选号、智能监控等功能，是新媒体营销的重要工具。
• App Growing：移动广告投放数据分析平台，追踪广告数据，覆盖28个移动广告渠道，帮助广告主优化投放策略。

关键数据图表说明

• 图1：2010-2017年中国化妆品市场规模
• 图2：中国化妆品高端和大众品牌市场规模
• 图3：2017年中国化妆品细分品类市场规模（亿元）及占比
• 图4：高端化妆品市场TOP40相对占有率
• 图5：大众化妆品市场CR30中本土品牌的市占率
• 图6：2017年中国护肤品市场品牌格局
• 图7：2017年中国彩妆市场品牌格局
• 图8：2016年线上美妆不同年龄人数分布及消费规模占比
• 图9：2018年美妆消费人数同比增速
• 图10：美妆行业短视频数量各平台占比
• 图11：美妆行业短视频播放量各平台占比
• 图12：美妆行业短视频点赞量各平台占比
• 图13：美妆行业短视频评论量各平台占比
• 图14：短视频量指数TOP10品牌
• 图15：微博量指数TOP10品牌
• 图16：公众号文章量指数TOP10品牌
• 图17：短视频声量TOP10品牌
• 图18：微博声量TOP10品牌
• 图19：公众号声量TOP10品牌
• 图20：美妆行业广告数量在整体广告市场中占比
• 图21：各平台美妆广告投放量分布
• 图22：各平台美妆单条广告平均投放天数
• 图23：各平台单条美妆广告效果
• 图24：十大热门渠道美妆广告投放量分布
• 图25：各热门渠道不同广告素材的广告数量占比
• 图26：不同广告文案风格广告数量占比

总结

2018年第三季度，中国美妆行业在内容营销和短视频平台表现出强劲增长。尽管整体效果广告投放力度有所减弱，但Android平台仍为广告主首选，信息流广告成为主流趋势。品牌在新媒体平台上的表现差异明显，欧美品牌在内容营销和广告投放中占据优势，而本土品牌则在护肤品类和部分短视频平台表现出较强竞争力。未来，随着短视频和内容营销的进一步发展，美妆品牌需要更加注重内容质量和KOL合作，以提升品牌影响力和用户转化率。