2019社交和内容趋势观察（短视频、KOL、内容付费）-AdMaster-2019.3-69页_7mb

2019 社交和内容趋势观察总结

核心内容

2019年，社交和内容营销趋势呈现出内容定制化、KOL推广、短视频与直播的结合、社群营销、明星流量变化、Vlog兴起、付费内容增加、中国风IP爆发等多重变化。品牌开始更加注重内容的转化能力，通过精准营销策略和优质内容传播，提升用户互动和购买意愿。

主要观点

• 内容定制促转化：60%的品牌将重新使用KOL进行社会化营销，短视频和直播成为数字营销的重要形式。
• 社交沟通以转化为目标：品牌在各媒体渠道上的沟通目的更加下沉，不再止步于品牌曝光，而是注重购买转化。
• 以社群为单位的精准营销：社交媒体的细分人群维度使得品牌可以更精准地触达不同社群，增强营销效果。
• 短视频进入成熟期：品牌主开始认可短视频的商业价值，短视频内容具有更高的传播示能和内容密度。
• 明星流量更迭：偶像时代明星流量变化迅速，品牌通过合作网红和流量明星，提升品牌曝光和商业价值。
• Vlog成为新宠：随着5G发展，Vlog作为一种新的视频形式，吸引了越来越多的用户和品牌关注。
• 付费内容增加：消费者愿意为优质兴趣内容付费，付费内容消费趋势逐渐增强。
• 中国风IP爆发：中国风成为潮流，国货与传统文化结合，激发年轻一代的消费热情。

关键信息

KOL推广

• 81%的广告主会增加社会化营销投入，预算平均增长21%。
• KOL推广成为品牌营销的重点，尤其是美妆、食品等行业的增长显著。
• 品牌通过KOL进行内容植入，提高消费者对品牌的信任度和购买意愿。

小红书与B站

• 小红书：专注种草，用户真实使用经验成为其核心竞争力，月活增长258%。
• B站：深耕年轻人文化内容，成为Z世代最偏爱的APP，与阿里、腾讯合作，增强品牌影响力。
• 短视频平台：如抖音，通过推荐算法和互动机制，提升内容传播效率和用户参与度。

社群营销

• 社群（Tribe）成为品牌精准营销的重要方式，不同社群有不同的关注诉求和沟通策略。
• 品牌通过与KOL合作，精准触达目标用户，提升品牌好感度和转化率。

明星流量

• 网络综艺节目和偶像选秀节目成为明星流量的主要来源。
• 明星的商业价值和风险评估成为品牌合作的重要考量因素。
• AdMaster通过数据去水技术，帮助品牌更真实地评估明星影响力。

Vlog

• Vlog作为一种新的视频形式，从2018年下半年开始走红。
• 品牌通过与Vlogger合作，推出定制内容，提升品牌曝光和用户互动。
• Vlog具有更强的个人化和沉浸式体验，成为品牌营销的新趋势。

付费内容

• 付费内容消费趋势增强，会员数量和付费用户数持续增长。
• 用户愿意为优质内容付费，尤其是动漫、知识类和纪录片等。
• 品牌通过内容付费提升用户粘性和品牌忠诚度。

中国风IP

• 中国风成为潮流，国货与传统文化结合，推动品牌发展。
• 品牌通过与中国风IP合作，提升品牌的文化内涵和用户共鸣。

结构清晰总结

内容定制促转化

• KOL推广：60%的品牌将重新使用KOL进行社会化营销。
• 短视频发展：短视频进入稳定发展阶段，品牌开始重视其商业价值。
• 内容形式：短视频具有更高的内容密度和传播能力，提升用户参与度和品牌曝光。

社交沟通以转化为目标

• 内嵌式购买渠道：内容媒体平台开始提供内嵌式购买渠道，缩短曝光到转化的距离。
• 线上线下联动：通过POI技术，实现线上线下联动，加速商业变现。

以社群为单位的精准营销

• 社群细分：社交媒体的社群细分维度，使得品牌可以更精准地进行沟通。
• KOL价值：专家型KOL因其内容的专业性和稀缺性，成为品牌营销的重要工具。

明星流量更迭

• 偶像选秀：偶像选秀节目成为明星流量的重要来源。
• 明星风险评估：明星的商业价值和风险评估成为品牌合作的重要考量。
• 数据去水：AdMaster通过数据去水技术，帮助品牌更真实地评估明星影响力。

Vlog兴起

• Vlog形式：Vlog成为新的视频形式，具有更强的个人化和沉浸式体验。
• 品牌合作：品牌通过与Vlogger合作，提升品牌曝光和用户互动。

付费内容增加

• 会员增长：2018年，付费会员总数超过2亿，付费内容消费持续增长。
• 内容类型：付费内容涵盖知识、动漫、纪录片等，满足用户多样化需求。
• 用户付费意愿：用户愿意为优质内容付费，尤其是年轻人。

中国风IP爆发

• 国潮崛起：国货品牌通过与中国风IP结合，提升品牌影响力。
• 传统文化：中国风IP结合传统文化，激发年轻一代的消费热情。
• 品牌合作：品牌通过与中国风IP合作，增强品牌的文化内涵和用户共鸣。

总结

2019年，社交和内容营销趋势呈现出内容定制化、KOL推广、短视频与直播的结合、社群营销、明星流量变化、Vlog兴起、付费内容增加、中国风IP爆发等多重变化。品牌通过精准营销策略和优质内容传播，提升用户互动和购买意愿。AdMaster通过数据洞察和去水技术，帮助品牌更好地评估和利用社交和内容营销资源。