2010年-艾瑞咨询_2010年中国手机浏览器市场研究报告简版_17页_427kb

中国手机浏览器市场研究报告总结

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询发布，聚焦2010年中国手机浏览器市场的发展现状、行业环境、用户行为及未来趋势。报告指出，随着3G牌照发放、智能手机普及和移动互联网服务的丰富，手机浏览器行业进入快速发展期，未来3-5年用户规模和市场规模将快速增长。行业形成三大阵营：手机终端厂商、专业软件服务提供商、信息内容服务提供商，竞争格局复杂且充满不确定性。

主要观点

• 市场环境推动发展：3G网络的普及、智能终端的兴起、用户上网认知度提高等多重因素共同推动手机浏览器行业的发展。
• 用户行为特征：手机浏览器用户以年轻人为主，收入较低但受教育程度较高，主要集中在制造业、建筑业和房地产业等。
• 行业趋势：手机将成为最活跃的网络终端，手机浏览器的战略地位日益重要；行业将向平台化、社交化发展；手机广告将成为重要营收来源；电信运营商将可能进入市场，形成四大阵营竞争格局。
• 商业模式：当前主要包含企业定制、渠道合作和广告投放三种模式，其中定制收入和渠道合作收入是第三方手机浏览器厂商的主要来源。

关键信息

1. 市场规模与用户增长

• 2009年：中国手机浏览器活跃用户规模为1.27亿，市场规模达2.08亿元。
• 2010年预测：活跃用户规模将增长至2.12亿，主要受世界杯和世博会等营销活动影响。

2. 产业链结构

• 产业链核心：手机浏览器厂商处于产业链中心，与手机终端厂商、电信运营商、信息内容服务提供商形成竞合关系。
• 分类：
  • 自带手机浏览器厂商：如Nokia、苹果、黑莓。
  • 第三方手机浏览器厂商：分为专业软件服务提供商（如UC、Opera）和信息内容服务提供商（如腾讯、3G门户）。

3. 用户行为分析

• 用户属性：
  • 年龄分布：18-30岁用户占比80.6%。
  • 收入分布：无收入用户占30.2%，月收入1-2000元用户占36.8%。
  • 学历分布：高中以上学历用户占83.0%。
  • 行业分布：制造业用户占比最高（19.8%）。
• 使用特点：
  • 用户主要通过手机浏览器进行网页浏览、信息获取和社交互动。
  • 用户对手机浏览器的页面压缩、适配性、功能设置等有较高要求。

4. 行业发展趋势

• 趋势一：手机将取代PC成为最活跃的网络终端，手机浏览器的战略地位提升。
• 趋势二：手机浏览器将向平台化发展，集成更多网络服务以满足用户多元化需求。
• 趋势三：与社交网络服务融合，推动手机浏览器社交化。
• 趋势四：手机操作系统竞争格局对手机浏览器行业产生重要影响。
• 趋势五：手机广告将成为重要的营收增长点。
• 趋势六：电信运营商可能进入市场，形成四大阵营竞争格局。

附录与图表说明

• 图表目录：包括用户规模、市场规模、产业链结构、发展趋势等多张图表。
• 调研方法：主要采用在线问卷调查和深度访谈，样本覆盖10家主流手机网站，共回收69291份问卷，有效样本66941份。

法律声明

• 报告内容受版权保护，未经书面许可不得用于其他商业用途。
• 部分数据为行业分析所得，未获运营商直接认可。
• 报告仅提供给购买客户，公司不对数据准确性承担法律责任。

总结

中国手机浏览器市场在2009年迎来快速发展，用户规模和市场规模均显著增长。行业形成三大阵营竞争格局，各阵营企业通过不同的商业模式和战略定位争夺用户入口。未来，手机浏览器将向全功能化、平台化、社交化方向发展，同时手机广告和电信运营商的加入将加剧行业竞争。用户行为数据显示，手机浏览器用户以年轻人为主，对功能和适配性有较高需求。艾瑞咨询通过详尽的调研和分析，为行业参与者提供了有价值的市场洞察和趋势预测。