2013-易观_中国第三方手机浏览器市场专题研究报告（简版）_36页_1mb

中国第三方手机浏览器市场专题研究报告（2013.2）总结

核心内容概述

本报告由EnfoDesk易观智库发布，旨在分析2013年中国第三方手机浏览器市场的现状、发展趋势及竞争格局。报告从政策、经济、社会和技术四个维度对宏观环境进行了深入分析，并对市场发展历程、产业链结构、商业模式、用户行为及未来前景进行了系统性研究。

主要观点与关键信息

1. 市场规模与增长

• 截至2012年底，中国第三方手机浏览器市场活跃用户数达到2.99亿户，全年平均增长率近10%。
• 预计2015年活跃用户规模将达6.9亿户，累计账户数将达到6.3亿户。
• 2013年，市场增长将趋于稳定，增长率有所放缓。

2. 竞争格局

• 领先者象限：手机QQ浏览器、UC浏览器占据市场主导地位，分别占据活跃账户的40.5%和30.9%。
• 第二梯队：百度浏览器、欧朋浏览器、海豚浏览器等快速崛起。
• 补缺者象限：移联浏览器在个性化、社交化、智能化方面有所探索，仍具备一定潜力。

3. 市场发展驱动因素

• 智能终端普及：智能手机用户数量持续增长，尤其是Android系统占比达90.53%。
• 3G网络发展：3G网络覆盖和资费下降推动了手机浏览器的使用。
• Web App兴起：Web App的发展将促进手机浏览器成为重要的应用承载平台。
• 内容资源丰富：Web内容的开放使得用户对专业浏览器的需求增加。

4. 商业模式

• 产品授权：手机浏览器厂商通过与终端厂商和运营商合作，提供预装服务并获取授权费。
• 渠道合作：通过流量分成、广告合作等方式获取收益。
• 广告联盟：广告主通过手机浏览器进行广告投放，获取收益。
• 增值服务：如搜索、支付、社交等功能的整合，提升用户粘性。

5. 用户需求与行为

• 用户使用手机浏览器的主要目的是获取新闻资讯、社交、音乐和视频内容。
• 用户对手机浏览器的核心需求包括：速度、稳定性、易用性、节省流量。
• 期望功能包括：导航功能、下载管理、手势操作、Flash支持、网络收藏等。

6. 技术发展趋势

• HTML5技术：成为衡量浏览器性能的重要标准，提升用户体验。
• 本地渲染技术：随着用户对体验的需求增强，本地渲染逐渐取代代理渲染。
• 性能优化：内核优化、JavaScript处理能力等成为竞争焦点。

市场发展现状

• 产业链：包括第三方浏览器厂商、终端厂商、运营商、内容服务提供商和广告主。
• 产品性能：QQ浏览器、百度浏览器、360浏览器在性能测试中表现最佳，而UC浏览器和欧朋浏览器则表现较差。
• 用户行为：用户使用手机浏览器的时长集中在31分钟-1小时和1-2小时，说明用户依赖性较强。

市场前景预测

• Web App化趋势：未来Web App将成为手机浏览器发展的重要推动力。
• Android市场洗牌：随着Android手机普及，传统市场格局将被重塑。
• 技术创新：内核优化、HTML5普及、用户体验提升将成为产业升级的关键。
• 流量入口地位：手机浏览器作为移动互联网的重要入口，将在未来继续发挥关键作用。

关键厂商分析

市场发展趋势

• Web App发展：Web App将逐步成为主流，推动手机浏览器成为应用承载平台。
• 多平台适配：第三方浏览器在多平台、多终端的高适配性将成为竞争优势。
• 平台化发展：手机浏览器将向一站式应用平台发展，整合社交、音乐、阅读等功能。
• 用户粘性提升：通过功能创新和用户体验优化，提高用户使用频率和留存率。

易观智库简介

• 易观智库是提供中国创新产业经济发展的商业信息服务平台，以订阅制模式为客户服务。
• 提供丰富的内容资源、专业分析模型、信息检索工具及分析师增值服务。
• 客户可根据需求选择并订阅所需模块，获取市场洞察与决策支持。

总结

中国第三方手机浏览器市场正处于高速发展阶段，但面临诸多挑战，如网络基础设施、资费问题及客户端应用的普及。未来，随着Web App的发展、Android市场的洗牌以及技术创新的推进，市场将向稳定阶段过渡，增长速度有所放缓。领先厂商如QQ浏览器和UC浏览器仍将占据主导地位，而新兴厂商如百度浏览器和欧朋浏览器则有望进一步扩大市场份额。第三方手机浏览器在多平台适配和用户体验优化方面具备优势，未来将成为移动互联网的重要入口和应用承载平台。