2024中国家电市场的变局与机遇_21页_4mb

GfK 2024中国家电市场变局与机遇

总体市场情况

2023年，中国家电市场规模约4.18万亿元，同比增长6.3%，略高于GDP增速（5.2%）。厨卫家电增速强劲（87%），白色家电出现下滑（-16%），黑色家电和生活家电增长乏力。2024年市场增长承压，行业进入存量竞争与结构性升级阶段。

消费者行为变化

经济预期分化：一线及高收入人群预期提升，60后、00后和低收入人群预期下降。
消费能力与结构：月收入低于1万元人群消费意愿谨慎，高收入人群明显增加在耐用消费品（如个人电子产品和家电）上的支出。
消费升级趋势：消费者更关注智能化产品和节能环保特性，家电升级需求显著增长，66%消费者计划更换损坏产品，或选择升级型购买。

产品创新方向

品类热点：

• 大家电：嵌入式家电、艺术化电视、家居融合型产品、宠物与户外场景专属家电等在渠道表现强劲。
• 小家电：高速迷你家电、AI技术赋能小家电，提升产品智能化水平，注重便携与高效结合。
  技术创新特点：
• AI功能：个性化识别、预测性维护、远程控制与能源优化等技术提升产品性能。
• 可持续进化：AI助力家电产品实现智慧生活融合与安全保障提升，节能效率和用户价值显著增强。

渠道转型

销售渠道：全渠道零售成为主要增长引擎，线上线下融合（OMO）模式被大量采用。
新兴趋势：

• 社交电商平台增速高，但尚处区域性热点。
• 下沉市场（四线及以下）与建材渠道持续释放中长期潜力，有望承接增长转移。

GfK致力于为客户提供基于多年全球经验和数据支持的行业分析及决策建议，有效应对家电行业新挑战，抓住数字化转型和市场细分带来的增长机遇