2016年-360营销学院_不能忽略的宝藏：招聘行业研究报告_34页_1mb

招聘行业研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2013年7月至2016年1月期间，好搜平台招聘行业的搜索趋势、用户行为、平台分布及地域差异等关键信息。主要聚焦于招聘人群的特征、搜索流量分布、岗位与公司关注度，以及不同平台和区域的搜索表现。

主要观点

1. 招聘行业搜索趋势

• 招聘行业搜索指数呈阶梯上升趋势，2015年第四季度同比增长1.8%。
• 春节后招聘搜索流量显著增加，形成波峰，随后全年呈缓慢下降趋势，10月出现小波峰，年末流量较低。
• 招聘搜索以中高端职位为主，占比达76%，校园/兼职类搜索在每年10月和6月出现波峰。

2. 招聘搜索流量来源

• 招聘搜索流量主要由“平台词”构成，占比高达48%。
• 通用词搜索流量主要流向分类信息招聘频道和招聘垂直网站，其中58赶集占比最高。
• 招聘搜索词中，平台词包括智联招聘、58同城招聘、51job等；通用词包括招聘、网上兼职、上海招聘等；岗位词包括教师招聘、司机招聘等；公司词包括国家电网、淘宝、富士康等。

3. 招聘平台分布

• 地方人才网搜索流量占平台总体的31%，其次为智联招聘和58赶集。
• 智联招聘在华北和东北地区优势明显，前程无忧在华南地区流量超过智联。
• 58赶集在西南和华中地区流量较高，猎聘在华东和华北地区流量较高，拉勾在华北地区流量较高。

4. 地域搜索差异

• 一二线城市贡献了招聘行业搜索流量的大部分，超过全网人群。
• 中高端职位搜索集中在一二线城市，蓝领职位搜索在三四线城市较多，校园/兼职类搜索在二线城市占比较高。
• 华东和华南地区招聘搜索流量合计超过全网50%，华北地区中高端职位搜索流量较多。
• 中高端招聘搜索关注度较高的省份包括广东、北京、江苏、上海，而山东、浙江、河南、河北的搜索量较多但关注度低于整体。

5. 蓝领与校园/兼职类招聘

• 蓝领招聘搜索流量较高的省份包括山东、北京、江苏、湖南，关注度高于整体。
• 校园/兼职类招聘搜索流量较高的省份包括山东、北京、湖北、陕西，关注度高于整体。

6. 搜索时间特征

• 工作日招聘搜索流量高于休息日，且中高端人群搜索流量集中在上午9-11点，校园人群则在晚间19-22点流量较高。
• 房地产行业招聘搜索流量集中在工作时间，夜间流量偏低。

7. 用户行为与兴趣

• 招聘人群兴趣广泛，对热播作品、3C电子、投资金融、旅游的关注明显高于全网人群。
• 中高端人群与教育相关兴趣点重合度最高，蓝领人群对游戏、健康养生、母婴育儿和汽车的关注度较高。
• 校园/兼职人群对体育赛事和热播作品的关注度更高。

8. 互联网使用习惯

• 招聘人群对电商购物和社交网站的关注比例均高于全网人群。
• 校园/兼职人群对弹幕视频和资源下载站关注度更高。
• 中高端人群对电商和社交网站的关注倾向更明显。
• 不同平台用户兴趣点差异显著：58赶集人群爱游戏，拉勾人群爱休闲运动和时尚美妆，智联和前程无忧人群媒体偏好重合度高。

关键信息

岗位关注度

• 行政/人事、服务、地产/建筑类岗位为招聘搜索流量贡献前三名。
• 中高端职位搜索集中在行政/人事、市场类、电子/通信/计算机类岗位。
• 蓝领职位搜索集中在工业/工厂、行政/人事、地产/建筑类岗位。

公司关注度

• 淘宝、国家电网、富士康、农行、华为、中国移动为最受关注的招聘公司。
• 淘宝在招聘公司中排名第一，国家电网排名第二，富士康排名第三。

搜索词性

• 平台词、通用词、岗位词、公司词、行业词是招聘搜索词的主要类型。
• 平台词占比最高，通用词次之。

结论

招聘行业搜索呈现出明显的地域和时间特征，中高端职位搜索集中在一二线城市，蓝领职位搜索在三四线城市较多，校园/兼职类搜索则在二线城市占比较高。58赶集、智联招聘、前程无忧等平台在不同区域具有显著优势，且用户兴趣和使用习惯存在差异。整体来看，招聘行业搜索流量与用户行为高度相关，不同人群和平台的搜索特征值得进一步关注和分析。