2016年-数据局_CBNData：国民线上书籍消费大数据报告_37页_1mb

国民线上书籍消费大数据报告总结

核心内容概述

本报告基于2012年至2015年的数据，分析了中国国民线上书籍消费的趋势与变化。主要发现包括阅读方式的转变、图书品类的集中、消费群体的特征以及不同地区阅读偏好的差异。

主要观点

阅读方式的转变

• 现代人生活压力增大，阅读方式正从纸质书向电子书转变，电子书阅读量迅猛上升。
• 日均阅读时间中，电子阅读设备（如电纸书）的使用时间已接近甚至超过纸质书。
• 电子书阅读器市场规模持续扩大，阅读呈现便携化、碎片化趋势。

线上图书品类日趋集中

• 教育与学习类图书成为购买图书的主要动机，尤其在学生群体中表现突出。
• 教材教辅、升学考试资料等学生类图书销售占比逐年上升，考研用书超过高考用书，成为“第一大考”。
• 职业考试类图书中，公务员考试与医药卫生类图书销售增长显著，一二线城市偏好经济类考试，三四线城市更倾向公务员及医药卫生类考试。

经济与实用导向的阅读趋势

• 经管类及计算机/互联网类图书增长最快，尤其是炒股书籍和数据库类书籍。
• 实用类书籍（如时间管理、演讲口才）增长迅速，反映现代人对实际技能的重视。
• 鸡血类图书（励志、成功、名人传记）增长明显，但鸡汤类（心灵与修养）增长较慢，显示阅读趋于理性与实用。

远方类书籍的回归

• 尽管功利性阅读占主导，但艺术、小说、文化等远方类书籍依然受到欢迎，尤其是在经济低迷时。
• 2015年远方类书籍销售增速相较2014年明显提升，说明人们在压力下更渴望精神慰藉。
• 小说、文学、艺术三大类占据远方类图书市场的主要份额，且趋势向文学、艺术类转移。

消费群体特征

• 18-22岁年轻群体是考试教材类书籍增长的主要推动力，反映出社会竞争的加剧。
• 女性是备考类书籍的主力消费人群，尤其偏好职称考试类书籍，以提升职场竞争力。
• 30岁以上人群更倾向于购买远方类书籍，追求审美与高层次的精神娱乐。

关键信息

图书销售趋势

• 教育类图书：学生考试压力大，尤以考研为最；建筑考试式微，医卫考试兴起。
• 专业类图书：经管类及计算机/互联网类图书增长最快，炒股书籍和数据库类书籍尤为突出。
• 自我发展类图书：励志、成功、自我提升类书籍增长显著，实用类书籍更受欢迎。
• 远方类图书：艺术、小说、文化类书籍销售占比高，且呈现增长趋势。

地区阅读偏好

• 最“苟且”的五大省份：西藏自治区、青海省、贵州省、甘肃省、重庆。
• 最“远方”的五大省份：云南省、北京、江西省、新疆维吾尔自治区、河南省。
• 最“鸡汤”的五大城市：聊城市、佛山市、揭阳市、拉萨市、汕头市。
• 最“鸡血”的五大城市：揭阳市、北海市、潮州市、河源市、汕头市。
• 最“文艺”的五大城市：丽江市、大理白族自治州、文昌市、泰州市、天门市。
• 最“深沉”的五大城市：温州市、昆明市、北京市、兰州市、鄂尔多斯市。

小结

• 教育与专业类图书增长稳定，自我发展类图书成为增长亮点。
• 电子阅读设备的普及促进了阅读的便携化与碎片化，推动了纸质书的精品化趋势。
• 小说、文学、艺术类书籍是人们除功利性阅读外的主要选择，且呈现增长态势。
• 年轻群体和女性是考试类书籍的主要购买者，而30岁以上人群则更注重精神层面的阅读需求。
• 不同地区因文化、经济等因素，形成了独特的阅读偏好格局。

数据来源与报告机构

• 报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，基于中国新闻出版研究院及雷格斯的调查数据。
• 报告作者：刘力华、庞春泽、徐劲亚
• 视觉设计：Fancy Fang
• 联系方式：yangqin@dtcj.com（联系）、wangyang@dtcj.com（商务合作）、zhangbaoyuan@dtcj.com（加入我们）

报告意义

• 本报告揭示了现代中国人在生活压力下的阅读行为变化，为出版行业、教育市场及文化消费提供了有价值的洞察。
• 阅读正在从“远方”转向“苟且”，但“诗和远方”的需求依然存在，且在特定条件下呈现增长趋势。