2017-国民线上书籍消费大数据报告_38页_1mb

中国国民线上书籍消费大数据报告总结

核心内容概述

本报告由第一财经商业数据中心发布，聚焦于中国国民线上书籍消费行为的变化趋势，揭示了在生活压力加剧的背景下，阅读方式和内容选择的转变。报告指出，电子书阅读器市场迅速扩张，阅读内容呈现功利化、精品化和地域差异化的特征。

主要观点

1. 阅读方式的转变

• 电子书阅读量迅速上升，纸质书阅读时间逐渐减少。
• 电子书阅读器的普及使得阅读更加便携、碎片化，人们更倾向于用电子设备快速浏览浅度内容。

2. 阅读内容的功利化倾向

• 面对生活压力，现代人更倾向于选择有助于解决现实问题的书籍，如教育、职业考试、经管、计算机等“苟且类”书籍。
• 教育类图书销售稳定增长，自我发展类图书成为增长亮点，尤其是励志、成功、时间管理等书籍。
• 实用类书籍增长快于鸡汤类书籍，人们更注重实际效果。

3. 地域与年龄差异

• 年轻群体（18-22岁）是考试教材类书籍增长的主要推动力，他们更关注通过考试实现职业发展。
• 女性在考试类书籍购买中占据主力地位，尤其偏好职称考试类书籍。
• 接近30岁的群体开始追求“诗和远方”，阅读自由度提升，更倾向于深度内容。

4. 阅读内容的精品化趋势

• 文学、艺术、文化等深度内容类书籍销量增长快于浅度内容（如小说、漫画、娱乐时尚）。
• 人们越来越重视阅读质量，对有价值、有品位的内容需求上升。

5. 影视与IP对阅读的影响

• 与IP相关的影视同期书销量显著增长，成为远方类阅读的重要组成部分。
• 青春小说、玄幻小说、侦探小说等也因文娱热点而受到欢迎。

6. 生活类图书的消费趋势

• 饮食、汽车、婚恋类生活类图书增长较快，与“吃”相关的书籍占比接近一半。
• 生活类图书消费反映出人们对生活品质的关注。

关键信息

1. 阅读方式变化

• 电子书阅读量迅猛上升，纸质书阅读时间减少。
• 电子书阅读器市场规模扩大，推动阅读碎片化与便携化。

2. 阅读内容结构

• 苟且类书籍（如教育、职业考试、经管、计算机）销售占比持续上升。
• 远方类书籍（如小说、文学、艺术）在压力下仍保持稳定，甚至出现增长。
• 深度内容（文学、文化、艺术）销售增速高于浅度内容（小说、漫画、娱乐时尚）。

3. 主要消费群体

• 年轻群体（18-22岁）成为考试教材类书籍的主要购买者。
• 女性在考试类书籍消费中占据主导地位，偏好职称考试类书籍。
• 30岁左右人群开始追求“诗和远方”，阅读更趋理性与深度。

4. 地域差异

• 最“苟且”的五大省份：西藏、青海、贵州、甘肃、重庆。
• 最“远方”的五大省份：云南、北京、江西、新疆、河南。
• 最“鸡汤”的五大城市：聊城、佛山、揭阳、拉萨、汕头。
• 最“鸡血”的五大城市：揭阳、北海、潮州、河源、汕头。
• 最“文艺”的五大城市：丽江、大理、文昌、泰州、天门。
• 最“深沉”的五大城市：温州、昆明、北京、兰州、鄂尔多斯。

5. 专业类图书增长

• 经管类及计算机/互联网类图书增长最快，尤其是炒股书籍和数据库类书籍。
• 考试类图书在一二线城市更受青睐，而三四线城市则更关注公务员考试与医药卫生类考试。

小结

• 教育与专业类图书持续增长，成为国民阅读的重要组成部分。
• 自我发展类图书（如励志、成功、时间管理）在实用性和理性化趋势下成为新增长点。
• 远方类图书虽受功利性阅读挤压，但仍有稳定市场需求，尤其在30岁左右人群和部分城市中表现突出。
• 电子书阅读器的普及推动了阅读的便携化与碎片化，也影响了纸质书的消费结构。
• 影视IP与文娱热点正在重塑人们的阅读偏好，带动特定类目图书销量增长。

未来趋势

• 阅读将更加功利化与实用化。
• 深度内容（文学、艺术、文化）将更受青睐，阅读精品化趋势明显。
• 电子阅读将继续扩大市场，影响人们的阅读选择与习惯。