2017年洞察趣萌晒图人群_紧跟场景营销报告_24页_1mb

萌趣晒图人群与商场场景化营销分析总结

核心内容概述

本报告基于2017年4月对1595名in平台用户的问卷调研，深入分析了“趣萌晒图”人群的特征、消费行为及商场场景化营销的潜力。通过数据与案例，揭示了该人群在社交、购物、旅行等方面的偏好，为品牌营销提供了精准的方向。

主要观点

用户画像

• 年轻女性为主：95后女性占57.9%，女性用户占比达71.6%。
• 高频使用APP：39.8%的用户每天使用in APP，平均单次使用时长为40分钟，每周使用3.7次。
• 热爱拍照与分享：60.0%的用户使用拍照/修图功能，48.0%的用户使用in记上传/分享照片。

消费行为

• 网购与逛街并重：80.8%的用户过去3个月有网购行为，月均花费863.8元；79.2%的用户会选择大型商场购物，月均逛街花费为829.6元。
• 消费品类集中：当前网购品类以服装鞋帽（76.9%）、化妆品（45.8%）为主；未来半年的网购兴趣则偏向图书音像（28.1%）、家居百货（27.7%）和IT数码产品（23.9%）。
• 手机与消费力相关：用户倾向于使用iPhone，且在1-2年内更换手机；高消费力与高学历年轻女性更易被图片打印机广告吸引。

旅行偏好

• 国内与周边游为主：67.1%的用户偏好国内游，58.4%偏好周边游。
• 海外旅游比例较低：仅43%的用户发布海外照片，且以旅游类为主。
• 注重旅行舒适与安全：近半数用户每年出游1-3次，环境舒适、口碑和安全性是选择酒店的前三大因素。

关键信息

商场场景化营销

• 用户触达方式：通过线下图片打印机，结合用户线上晒图行为，实现精准营销。
• 营销特点：
  • 瞬时性：营销内容需实时响应场景变化。
  • 连续性：线上线下行为无缝连接，形成闭环。
  • 关联性：根据场景预判用户需求，准备多套营销方案。
  • 情感性：营销内容需契合用户在不同场景下的情感诉求。
• 营销效果：商场图片打印机平均每月被使用1.4次，广告观看后的行为包括关注品牌、前往门店等。

用户偏好与行为

• 高学历年轻女性是商场图片打印机的主要用户群体。
• 活动吸引：超过半数用户会因商场活动而进店，说明促销活动对用户决策影响较大。
• 品牌推广：in APP与Redbox的推广机制融合线上线下资源，提升品牌曝光与店面转化。

彩蛋：趣萌晒图人群的星座特征

结论

“趣萌晒图”人群以95后年轻女性为主，具有高使用频率、高分享意愿、注重旅行体验与消费品质的特征。商场场景化营销通过线上线下结合，能够有效触达该群体，提升品牌转化与用户互动。同时，用户对高学历、高消费力的群体具有较高的关注度，为品牌提供了明确的市场定位与营销策略方向。