2017年-数据局_艾瑞咨询：2017年洞察趣萌晒图人群紧跟场景营销报告_26页_1mb

趣萌晒图人群洞察与商场场景化营销分析总结

核心内容

本报告基于2017年对趣萌晒图人群的调研，深入分析了其行为特征、消费习惯、社交偏好及场景化营销策略，旨在为品牌提供精准的营销方向。

主要观点

• 晒图已成为生活方式：修图晒图是年轻女性，尤其是95后群体的重要生活活动，她们更注重个性化与趣味性。
• 高频使用与长时长：39.8%的用户每天使用APP，单次使用时长平均为40分钟，显示出对晒图功能的高度依赖。
• 旅游与美食是晒图热点：在海外照片中，43%与旅游相关，36%与美食相关，显示出用户对旅游和美食的浓厚兴趣。
• 线下打印需求明显：趣萌用户倾向于将照片打印出来，商场打印机平均每月使用1.4次，打印服务成为线下互动的重要渠道。
• 高学历女性是主要群体：Redbox等可打印照片的商场服务，主要吸引72.8%本科及以上学历的女性用户。
• 消费行为线上线下结合：网购与商场购物对用户而言同样重要，月均花费相近，且用户偏好在大型商场进行消费活动。
• 消费品类以服饰化妆品为主：当前网购主要集中在服饰鞋帽和化妆品，未来购物趋势则向图书音像、IT数码产品延伸。
• 场景化营销趋势显著：通过结合用户线上行为与线下场景，实现精准营销闭环，提升品牌转化率。
• 营销需具备瞬时性、连续性、关联性与情感性：场景营销需实时响应、无缝连接、灵活预判和契合用户情感需求。
• 星座文化与用户行为关联：不同星座用户在晒图、社交、消费等方面有显著差异，为个性化营销提供参考。

关键信息

用户特征

• 年龄与性别：95后是主流，女性占比达71.6%。
• 使用频率与时长：39.8%用户每日使用，单次使用时长平均为40分钟，每周使用3.7次。
• 消费能力：用户拥有较高消费能力，平板电脑/Pad均值3280元，数码相机/摄像机均值3617元，笔记本均值4389元。

消费行为

• 网购与逛街：80.8%用户过去3个月有网购行为，月均花费863.8元；79.2%用户选择大型商场购物，月均花费829.6元。
• 消费品类：当前网购以服饰鞋帽（76.9%）和化妆品（45.8%）为主，未来半年趋势为图书音像（28.1%）、家居百货（27.7%）和IT数码产品（23.9%）。
• 购物动机：过半用户会因商场活动而进店，活动吸引是重要营销手段。

场景化营销

• 定义与趋势：场景化营销融合线上线下，强调实时响应、无缝连接、灵活预判和情感契合。
• 商场打印机营销：通过线下打印机场景植入广告，有效提升品牌转化率，且用户对广告内容有较高关注度。
• 营销闭环：利用用户线上晒图行为，结合线下打印场景，实现从线上到线下的完整营销闭环。

星座关联行为

• 狮子座：70.0%在最近一个月内使用过视频软件。
• 金牛座：23.6%经常使用“打印商城”，22.4%喜欢上传手工照。
• 天秤座：52.3%使用过游戏软件。
• 白羊座：47.0%认为in给自己的感觉是“萌萌哒”。
• 天蝎座：75.0%最常上传个人照。
• 双子座：21.8%使用过直播软件。
• 巨蟹座：18%从事教育行业。
• 射手座：26.7%最常用AR相机。
• 处女座：51.9%上传旅游类照片，46.2%上传美食类照片。
• 摩羯座：27.8%上传物品照（如化妆品、护肤品、配饰等）。
• 水瓶座：56.3%会在in记上传/分享照片，43.7%会点赞/评论/转发。

营销建议

• 内容创意：针对趣萌用户喜欢趣味和个性，提供有趣、创意的内容和活动，吸引用户参与。
• 线上线下联动：结合线上晒图行为，设计线下互动体验，如商场打印服务、活动打卡等。
• 精准触达：利用高学历女性用户为主的特征，定向投放广告，提升转化效率。
• 情感共鸣：在广告和活动中融入情感元素，满足用户在特定场景下的情感诉求。
• 数据驱动：通过用户行为数据分析，优化营销策略，实现个性化推荐与精准营销。

数据来源

• 调研方式：通过in平台问卷调研，样本量为N=1595（主要用户数据）和N=265、N=781（商场打印机用户数据）。
• 报告发布：由艾瑞咨询研究院与in APP联合发布，数据采集涵盖线上与线下多个渠道。

公司介绍

• 艾瑞咨询：成立于2002年，专注于互联网及新兴行业研究，提供产业研究、大数据分析、企业咨询等服务，是互联网企业IPO的重要第三方研究机构。

法律声明

• 版权声明：报告内容受法律保护，未经授权不得复制或传播。
• 免责条款：数据与观点仅供参考，艾瑞咨询不对报告内容承担法律责任。

联系方式

• 咨询热线：4000262099
• 联系邮箱：ask@iresearch.com.cn
• 集团网站：http://www.iresearch.com.cn