2017-2018美妆消费趋势报告_38页-1mb

美之绽放 2017-2018 美的消费趋势报告总结

核心内容

本报告由京东数据研究院发布，分析了2017年及2018年初中国美妆市场的消费趋势，涵盖护肤、彩妆、美容仪器、品牌偏好、区域消费差异及用户群体特征等方面。

主要观点

1. 美的含义拓宽，颜值消费全面增长

• 美从“面容之美”拓展到“形象之美”，包括护发、护肤、美妆、香水等。
• 颜值消费呈现出更全面、更精致的趋势，消费者对“好肤色+好唇色”的需求显著。
• 精致护肤意识明显提升，高端护肤品类增长迅速。

2. 高端护肤理念增强，护肤步骤更精细

• 精华品类增长显著，TOP商品多为高端品牌，如SK-II、雅诗兰黛等。
• 消费者更注重护肤知识，追求预防肌肤问题和精细化护理。

3. 美容硬件增长迅速，90后偏爱仪器美容

• 美容仪器销量同比增长达69.1%，尤其是瘦脸仪、美容仪等。
• 18-25岁用户使用美容仪的占比逐年提升，表明年轻一代对科技护肤的偏好。

4. 天然成分及美容新科技受欢迎

• 乳木果、栀子花、玫瑰等天然原料成为消费者青睐的成分。
• 90后更倾向于新技术和创新产品。

5. 高端消费年轻化，品牌纳新能力增强

• 高端品牌吸引了大量新用户，尤其是90后。
• 高端品牌新用户带来的平均消费额是去年同期的11.1倍。

6. 颜值消费无地界，三四线城市增长迅速

• 四线与一线地区的颜值消费增长趋势相似，护肤与美妆观念趋同。
• 电影《前任3》推动了“小镇青年”对颜值消费的投入，三四线城市用户数增长显著。

7. 颜值消费主力人群：白领 vs 高校师生

• 高校师生更重视护肤，而白领更关注“眉眼之美”。
• 大学生在香水美妆上的平均消费额高于白领约10%。

8. 功能护肤区域差异明显

• 不同地区对护肤功能的关注点不同：
  • 桂冀豫辽浙：重视保湿
  • 冀桂皖蜀渝：重视防晒
  • 冀豫津鲁津桂：重视抗衰老

关键信息

美的消费增长

• 近3年美妆消费额复合增长显著。
• 2017年人均消费额指数持续上升。

高端护肤TOP商品

高端品牌用户占比

• 法国品牌用户占比最高，如欧莱雅、迪奥、香奈儿等。
• 日本品牌增长最快，如SK-II、资生堂等。
• 韩国品牌如悦诗风吟、雪花秀等在消费额上表现突出。
• 美国品牌如雅诗兰黛、美宝莲等占据重要市场份额。

颜值消费增长TOP品类

• 一线城市：面膜、乳液面霜、洁面、唇部、底妆、套装、爽肤水、眼部
• 四线城市：乳液面霜、面膜、美容工具、香水、唇部、套装、洁面、眼部

热搜品类与品牌

• 热搜品类：面膜、唇部、乳液面霜、洁面、底妆、套装、防晒、卸妆水、眼霜、眼影等。
• 热搜品牌：欧莱雅、曼秀雷敦、玉兰油、妮维雅、美迪惠尔、芙丽芳丝、可莱丝、洗颜专科、百雀羚、freeplus、御泥坊、韩束、悦诗风吟、雅漾、丝塔芙、兰蔻、雅诗兰黛、自然堂、高夫、旁氏、蜜丝佛陀、圣罗兰、迪奥、古驰、卡姿兰、玛丽黛佳、MAC、范思哲、菲拉格慕等。

用户偏好

• 90后偏爱新技术与个性化产品。
• 80后更注重性价比。
• 70后偏好经典品牌与产品。

区域消费特征

人均消费额排序（护肤）

1. 天津
2. 北京
3. 浙江
4. 上海
5. 安徽
6. 吉林
7. 江苏
8. 四川
9. 黑龙江
10. 湖北

人均消费额排序（美妆）

1. 北京
2. 上海
3. 浙江
4. 天津
5. 安徽
6. 吉林
7. 江苏
8. 四川
9. 黑龙江
10. 湖北

国际大牌集中地区

• 护肤：京津沪地区最受欢迎。
• 香水彩妆：京津沪地区同样表现突出。

用户群体特征

高校师生 vs 白领

• 高校师生：更重视护肤，美妆花费高于白领。
• 白领：更关注“眉眼之美”，彩妆消费增速高于护肤品。

抗皱与补水功能

• 抗皱与补水保湿是2017年热门护肤功能。
• 抗皱品类中，90后用户占比近15%，显示年轻群体开始关注抗老产品。

总结

2017年，中国美妆市场呈现出明显的消费升级趋势，护肤与彩妆需求全面增长，消费者对“形象美”的重视程度提高。高端护肤产品及品牌成为市场焦点，尤其是SK-II、雅诗兰黛、兰蔻等，吸引大量年轻用户。同时，三四线城市及新一线城市在颜值消费上表现强劲，消费观念与一线城市趋同。品牌与品类的偏好因年龄和地域而异，90后更偏好新技术，大学生在美妆上的投入高于白领。整体来看，消费者对产品品质、成分天然性和使用体验的关注度显著提升，推动了市场向更精致、更个性化方向发展。