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美之绽放：2017-2018美妆消费趋势报告总结

核心内容

本报告由京东数据研究院发布，分析了2017-2018年美妆消费趋势，涵盖护肤、彩妆、美容硬件、品牌偏好、消费区域及用户群体等方面，揭示了中国消费者在颜值消费上的新趋势。

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主要观点

1. 美的含义拓宽，形象美成为新趋势

• 护肤观念增强：消费者对“形象美”的追求涵盖头发、身体、皮肤、妆容、气味等。
• 精致护肤普及：防晒、唇部、精华等品类消费额增速最快，体现对健康美和自然妆容的偏好。
• 知识型护肤趋势：消费者更注重护肤知识和预防肌肤问题，护肤步骤更加精细。

2. 高端护肤理念增强

• 高端护肤增长明显：精华品类消费增长显著，TOP商品多为高端品牌。
• 高端品牌年轻化：90后成为高端品牌的重要消费群体，其占比高于全站平均水平。

3. 美容硬件增长迅速

• 90后偏好仪器美容：瘦脸仪、美容仪销量同比增长达69.1%。
• 美容工具成为热销品类：四线城市的美容工具销量增长显著。

4. 颜值消费无地域界限

• 三四线城市消费增长突出：面部护肤和香水彩妆的用户数增长高于一线。
• 消费结构趋同：四线与一线地区在护肤和美妆的消费结构上相似，但品牌偏好不同。
• 新一线城市表现亮眼：护肤类销量增长高于美妆类，护肤观念较强。

5. 高校与白领消费差异

• 大学生更重护肤：大学生在护肤品类上的消费增长高于白领。
• 白领更重视眉眼之美：白领在眉眼相关产品上的消费增长明显。
• 大学生平均消费额高于白领：大学生在香水美妆上的平均消费额比白领高10%。

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关键信息

热门护肤品类

• 2017年护肤品类增长TOP：防晒、唇部、精华。
• 2017年美妆品类增长TOP：唇部、底妆、套装。

热门护肤产品

• 精华TOP商品：
  • SK-II“神仙水”
  • 雅诗兰黛特润修护肌透精华露
  • 玉兰油Olay精华露
  • 兰蔻新精华肌底液
  • 赛贝格微整铂金奇肌精华露

最受欢迎的天然原料

• TOP1：乳木果（欧舒丹乳木果丰凝润手霜）
• TOP2：栀子花（古驰绚丽栀子淡香水）
• TOP3：玫瑰（欧舒丹玫瑰皇后润肤露）
• TOP4：石榴（雅诗兰黛红石榴系列）
• TOP5：樱花（欧舒丹甜蜜樱花沐浴啫喱）

高端品牌TOP

• 法国：欧莱雅、迪奥、香奈儿、兰蔻、碧欧泉
• 英国：祖玛珑、英国AA网、Tangle Teezer、巴宝莉
• 韩国：悦诗风吟、雪花秀、The history of后、AHC、自然共和国
• 日本：SK-II、姬芮、资生堂、蝶翠诗、CPB
• 美国：雅诗兰黛、曼秀雷敦、美宝莲、倩碧、蜜丝佛陀

消费额TOP地区

• 护肤：天津、北京、上海、江苏、浙江、四川、辽宁、湖北、重庆、安徽
• 美妆：北京、上海、浙江、天津、安徽、吉林、江苏、四川、黑龙江、湖北

用户群体偏好

• 90后：偏爱新技术和个性化产品。
• 80后：注重性价比。
• 70后：偏好经典品牌。

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消费趋势亮点

1. 颜值消费增长

• 三、四线城市颜值消费增长显著，尤其是面部护肤和香水彩妆。
• 大学生和白领的颜值消费结构趋同，但大学生在美妆上的花费更高。

2. 抗皱与补水功能最受关注

• 抗皱、补水保湿是热门护肤功能，尤其在中老年消费者中。

3. 美妆用户更在意感受与体验

• 用户评价中，“好用”、“味道”、“效果”等感受类关键词出现频率高于客观评价。

4. 美妆品牌搜索较低

• 香水彩妆品牌的主动搜索次数低于护肤品类，竞争空间较大。

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功能护肤地图

• 保湿：广西、河北、河南、辽宁、浙江等地消费者更关注保湿产品。
• 防晒：河北、广西、四川等地消费者更关注防晒产品。
• 防衰老：河北、河南、天津、山东、广西等地消费者更关注防衰老产品。

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总结

2017-2018年，中国美妆消费呈现多维度增长趋势，护肤和彩妆市场共同繁荣。消费者对“形象美”的追求提升，护肤步骤更精细化，高端护肤理念增强。同时，美容仪器和天然成分成为新宠，90后在美妆消费中占据重要地位。三四线城市和新一线城市颜值消费增长迅速，消费观念与一线城市趋同。大学生与白领在美妆消费上存在明显差异，大学生更注重护肤，而白领更关注眉眼之美。整体来看，美妆消费呈现年轻化、科技化、个性化的发展趋势。