2016年-数据局_易观：中国AR行业应用专题研究报告2016_35页_2mb

中国AR行业应用专题研究报告2016总结

核心内容

增强现实（AR）技术作为一种新型人机交互方式，正在快速发展。其核心特征包括虚实融合、突破屏幕和自然交互，这些特性使得AR技术能够提供更丰富的感知环境，拓展了传统交互方式的边界。

主要观点

• 技术驱动：增强现实行业的发展主要依赖于核心技术的突破，如计算机视觉和人工智能技术。随着这些技术的进步，AR行业将迎来较长的技术红利期。
• 市场潜力巨大：增强现实市场在消费级和企业级均有广阔前景。2020年全球AR市场规模预计达到1200亿美元，其中企业级市场潜力尤为突出。
• 政策与市场教育双轮驱动：人工智能作为增强现实的底层技术被提升至国家战略层面，同时像Pokémon GO这样的现象级产品加速了市场对AR的认知与接受。
• 商业化路径多样：初创企业可以基于自身优势，选择合适的切入点和环节，如硬件、内容或行业解决方案，以提供增量价值，推动AR技术的落地。
• 产业链构成：增强现实产业链包括底层技术、硬件、内容和行业应用，其中技术驱动型特点决定了行业发展依赖于核心底层技术的成熟。

关键信息

技术特征

• 增强现实通过计算机视觉和人工智能技术将虚拟对象准确投射于现实世界。
• 人机交互更自然，实现虚实融合的可视化环境，增强用户对现实的感知。

发展因素

• 核心技术突破：计算机视觉识别率超过95%，人工智能技术取得重大进展。
• 政策利好：人工智能被纳入国家战略，推动AR技术发展。
• 市场教育：Pokémon GO等产品推动了AR市场教育，提高了公众对AR的认知。
• 人机交互方式变革：AR技术突破屏幕限制，实现自然交互，成为未来人机交互的重要方向。

市场现状

• 中国AR市场正处于热启动期，初创企业纷纷入场，布局AR市场。
• 企业级市场进入壁垒较高，但B端市场潜力巨大，巨头尚未完全进入。
• 消费级市场教育仍需加强，用户习惯转变需要时间。

切入策略

• 合适时点和环节是创业者切入AR市场的关键。
• 初创厂商应明确自身定位，提供增量价值，遵循产业逻辑。
• 初创厂商可通过小范围试错、快速反馈迭代、寻找跨行业共性机会等方式实现产品优化和市场拓展。

产业链结构

• 增强现实产业链包括底层技术（如人工智能、计算机视觉）、硬件（如AR眼镜、智能终端）、内容（如AR应用、SDK平台）和行业应用（如医疗、安防、工业维修、教育等）。
• 企业级市场中，B2B2C模式可能成为一种可行的商业化路径。

代表性企业分析

亮亮视野

• 定位：聚焦企业市场，软硬一体。
• 产品：GLXSS眼镜、智能医疗系统。
• 特色：开发基于企业应用的SDK平台，联合语音、手势识别方案商，建立开发生态链。
• 应用领域：医疗、安防、工业维修。
• 融资情况：B轮。

亮风台

• 定位：技术驱动，市场牵引。
• 产品：HiAR增强现实开发平台、HiAR Glasses。
• 特色：业内唯一提供云识别，光学融合，双目立体全息成像。
• 应用领域：教育、娱乐、营销旅游。
• 融资情况：A+轮。

奥图科技

• 定位：智能可穿戴设备。
• 产品：增强现实眼镜“奥图酷镜”。
• 特色：国内首款基于LBS地理信息定位的AR设备，支持UGC内容生成。
• 应用领域：户外极客、景区旅游、网红经济。
• 融资情况：A+轮。

行业发展趋势

• 硬件将成为主要盈利方式，增强现实眼镜、智能终端等硬件产品将推动市场发展。
• AR+LBS成为游戏和消费级应用的新玩法，推动线上线下融合。
• AI与计算机视觉的融合将提升AR技术的自然交互能力，是未来发展的关键。
• 行业应用是AR技术商业化的重要方向，特别是在医疗、安防、工业等领域。
• 政策支持和市场教育共同推动AR技术的落地，为行业提供发展动力。

总结

增强现实技术正以虚实融合为核心特征，推动人机交互方式的变革。其发展受到核心技术突破、政策利好、市场潜力和用户习惯改变等多重因素驱动。中国AR市场正处于热启动期，初创企业应找准合适的切入环节和时机，结合自身优势，提供增量价值，推动AR技术在企业级和消费级市场的落地。未来，AR行业将依托AI与计算机视觉技术进步，实现更自然的交互体验，并通过软硬件结合和平台化商业模式拓展商业化路径。