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五一消费：长线、深度游升温凸显体验“升级”

核心内容

2026年五一假期期间，国内消费市场表现出强劲的活力，尤其是文旅消费和体验型服务消费。随着春假试点范围扩大以及出境游需求回流，居民出行活跃度持续增长，但增速较清明假期略有放缓。整体来看，出行半径显著扩大，长线游和深度游需求升温，自驾游、县域下沉市场及品质体验型消费成为新增长点。与此同时，服务业价格温和回暖，政策端持续发力，智能化和绿色化商品消费表现亮眼。

主要观点

• 出行热度持续增长：五一假期居民出行半径同比明显扩张，跨区域人员流动量同比增长 $3.2%$，其中非营业性小客车出行量占公路出行总人数的 $85.3%$。
• 长线游与深度游需求显著提升：五一假期跨省酒店订单占比同比提升15个百分点，平均入住天数增加1至2天，反映出居民对长线游和深度停留的偏好。
• 自驾游与县域游热度上升：神州租车数据显示，租车预订用户规模同比增长超 $90%$，县域旅游相关产品预订热度同比增长 $128%$。
• 体验型消费成为新趋势：传统文化体验、自我探索等主题成为新风尚，特色游与品质体验型服务消费保持高增长。
• 入境游需求显著增长：黑龙江、贵州、湖南、新疆、山西等地入境游客同比增速均超过 $60%$，俄罗斯入境游客同比增长 $120.1%$，成为主要客源国之一。
• 服务业价格温和改善：五一假期国内机票均价同比增长 $8.7%$，豪华型酒店每间可售房收入同比上涨 $10.9%$，显示消费升级趋势。
• 中年客群消费回归：亲子游客群占比近 $25%$，增速最快，反映中年客群消费意愿增强，可能显示收入预期有所修复。
• 政策端推动消费：多地实施“以旧换新”补贴政策，新增智能家居、适老化等品类，带动智能商品销售大幅增长。
• 电影票房表现平淡：五一档电影票房同比略升 $0.68%$，整体表现相对低迷。

关键信息

一、出行活跃度高增

• 五一假期前1天至第4天（4月30日~5月4日）全社会跨区域人员流动量同比增长 $3.2%$。
• 铁路/公路人员流动累计同比增长 $4.5% / 3.2%$，非营业性小客车出行量同比增长 $2.2%$。
• 全国口岸日均出入境人员同比增长 $3.3%$，达到225万人次。
• 黑龙江、贵州、湖南、新疆、山西等地入境游客同比增速均超过 $60%$，其中张家界同比增长 $80.3%$，俄罗斯同比增长 $120.1%$。

二、长线深度游与自驾游升温

• 五一假期国内游占比升至 $83%$，跨省酒店订单占比提升15个百分点，平均入住天数增加1至2天。
• 自驾游预订用户规模同比增长超 $90%$，跨城出行订单量同比上涨近3倍，SUV车型订单量同比增长1-2倍。
• 县域旅游相关产品预订热度同比增长 $128%$，县域高品质酒店预订热度同比增长 $76%$，精品民宿预订量同比增长 $92%$。
• 新疆、四川、云南等西南、西北地区度假产品预订热度大幅上升，同比分别上涨 $160% / 177% / 150%$。

三、服务业价格温和回暖

• 五一假期国内机票均价同比增长 $8.7%$，每间可售房收入同比略回升 $1.1%$，其中豪华型酒店涨幅较高。
• 商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量/营业额同比分别增长 $5.4% / 5.1%$，但涨幅较清明假期略放缓。

四、政策端发力，智能化和绿色化消费亮眼

• 截至5月2日，全国“以旧换新”补贴额度使用约3成，带动消费品以旧换新约6193.6亿元。
• 智能数码产品表现突出，扫地机器人、洗碗机等新增智能品类销量同比增长2倍以上。
• 多地政府密集投放消费券，覆盖文旅、餐饮、汽车、家电、赛事等领域，其中上海、湖北、重庆等地新增智能家居、适老化等补贴品类。

风险提示

• 地产周期超预期回落：可能对内需复苏节奏形成拖累。
• 地缘政治不确定性上升：可能对外需和市场情绪产生扰动。