20210207-巨量算数-互联网传媒_十大2020短视频内容价值观察_53页_19mb

价值重构：2020短视频内容价值观察总结

核心内容

2020年，短视频行业在新冠疫情的背景下经历了显著的变革，内容价值从最初的娱乐消遣逐渐向信息获取、情感共鸣、价值观认同等更深层次发展。随着抖音日活用户突破6亿，内容生态日益成熟，短视频不仅成为人们获取知识和信息的渠道，也成为了表达情感、建立社群和传递社会价值观的重要平台。品牌通过内容营销与用户建立更紧密的联系，实现从内容到消费的转化。

主要观点

• 短视频内容价值的分层：短视频内容的价值被划分为五个层次，分别是新鲜体验、信息获取、情感联结与共鸣、社群/圈层影响和价值观认同。
• 内容的多元化与深入化：短视频内容从简单的娱乐延伸至教育、健康、科技等各个领域，内容创作也变得更加专业化。
• 品牌与内容的融合：品牌通过内容营销活动与用户互动，满足用户对内容价值的需求，从而提升品牌影响力和用户粘性。
• 用户与内容的双向互动：用户通过点赞、评论、转发等行为参与内容的传播，内容平台也通过算法推荐和话题运营增强用户参与度。

关键信息

短视频内容价值分层

1. 新鲜体验：用户通过短视频探索新奇生活、展现自我，追求潮流和个性表达。
2. 信息获取：短视频成为获取知识和技能的重要途径，涵盖学科知识、生活技巧、娱乐八卦等。
3. 情感联结与共鸣：用户通过短视频分享生活中的情感故事，如家庭、恋爱、萌宠等，建立情感共鸣。
4. 社群/圈层影响：短视频为用户提供了寻找同好、建立社群的机会，形成强大的圈层影响力。
5. 价值观认同：用户通过短视频表达对社会问题、国家认同和文化自豪感，形成集体价值观认同。

2020十大短视频内容价值观察

1. 新鲜体验
   • 探索我不知道的生活
   • 展现生活不知道的我
2. 信息获取
   • 生活因精神而精致
   • 精神因生活而充实
3. 情感联结与共鸣
   • 亲人在哪里心就在哪里
   • 心在哪里家就在哪里
4. 社群/圈层影响
   • 一举出圈天下知
   • 天下何处不出圈
5. 价值观认同
   • 以坚强战胜困境
   • 在困境中汇聚坚强

内容趋势与数据亮点

• 内容主题精细化：短视频内容更加多样化，涵盖生活、文化、科技等多个领域。
• 内容价值深入化：短视频内容从娱乐向教育、健康、情感等方向发展，满足用户更深层次需求。
• 内容创作专业化：品牌、KOL和用户三方互动，推动内容质量提升。
• 短视频平台影响力：抖音成为品牌营销的重要平台，用户参与度高，互动性强。

品牌内容营销案例

1. 红牛：通过“点击围观牛人牛事”挑战赛，获得60亿播放量，增强品牌影响力。
2. 营养中国&安利纽崔莱：通过“安利战疫新姿势”挑战赛，获得15亿播放量，传递健康理念。
3. 王府井：通过“为宠爱站台”挑战赛，获得12亿播放量，增强品牌情感连接。

用户行为与情感共鸣

• 亲子关系：短视频成为记录亲子互动的重要方式，用户通过分享家庭生活建立情感连接。
• 恋爱与情感：用户通过短视频分享恋爱故事，表达情感，获得共鸣。
• 萌宠与生活：用户通过短视频分享与宠物的互动，获得情感慰藉。
• 怀旧与回忆：短视频成为回忆过去的重要载体，用户通过分享老照片和经典影视片段表达对过去的怀念。

总结

2020年短视频行业在内容价值和品牌营销方面都取得了显著进展。内容价值从简单的娱乐延伸至信息获取、情感共鸣、价值观认同等更深层次，满足用户多元化需求。品牌通过内容营销与用户建立更紧密的联系，实现从内容到消费的转化。短视频平台通过算法推荐和话题运营增强用户参与度，推动内容生态的持续发展。