2014年-艾瑞咨询_2014年中国跨境电商行业研究报告简版_40页_2mb

中国跨境电商行业研究报告简版总结

核心内容

中国跨境电商行业自2013年起发展迅速，逐渐成为外贸发展的重要组成部分。报告从行业环境、产业链分析、行业规模、典型案例及商业模式、发展特点与未来趋势等方面对跨境电商行业进行了系统分析。

主要观点

• 跨境电商定义：跨境电商分为广义和狭义两种。广义跨境电商等同于外贸电商，涵盖B2B和B2C交易；狭义跨境电商即跨境零售，主要针对消费者。
• 行业环境：2013年进出口贸易总额达到25.8万亿元，增速放缓。跨境电商作为新兴模式，正在重塑传统外贸链条，提升效率。
• 行业规模：2013年跨境电商交易规模达3.1万亿元，占进出口贸易总额的11.9%。预计2017年跨境电商在进出口贸易中的渗透率将达到20%。
• 交易结构：跨境电商出口占主导地位，2013年出口占比为88.2%，进口占比为11.8%。B2B交易占比达93.9%，B2C逐渐崛起，预计2017年占比将达到10%。
• 商业模式：跨境电商企业主要分为平台型、自营型、B2B和B2C模式，不同企业根据自身特点选择不同的盈利方式，如佣金、服务费、进销差价等。
• 政策支持：国家对跨境电商的政策支持力度不断加大，海关总署在试点城市推行跨境电商服务试点，探索通关、结汇、退税等新方式。
• 行业趋势：跨境电商呈现多品类、多市场、B2C与B2B协同发展、移动端成为重要推动力、产业生态逐步完善等趋势。

关键信息

1. 跨境电商的贸易方式

• 货物方式通关：按一般贸易方式完成，纳入海关统计，流程成熟。
• 快件方式通关：95%以上按进出口货物报关，5%为个人自用物品，未纳入统计。
• 邮件方式通关：主要为消费者购买的日常用品，未纳入海关统计。

2. 试点城市及模式

• 试点城市：2012年启动，2013年全面铺展，包括郑州、上海、重庆、杭州、宁波等。
• 业务模式：包括直购进口、保税进口、一般出口、保税出口等。
• 试点成果：2014年4月，跨境电商进口业务已在上海、宁波、杭州、郑州、重庆等地开展，累计验放进口包裹约6万票，货值2048万元。

3. 跨境电商企业分类

• 出口 vs 进口：如敦煌网、兰亭集势等。
• 平台 vs 自营：如全球速卖通、大龙网等。
• B2B vs B2C：如阿里巴巴国际站、eBay等。
• 综合 vs 垂直：如敦煌网（综合）、米兰网（垂直）等。

4. 典型案例

• 敦煌网：
  • 第三方B2B跨境交易平台。
  • 2014年拥有120万卖家，2500万种商品。
  • 商业模式：交易佣金+服务费。
  • 移动端发展迅速，访问量占比42%，订单增长215%。
• 兰亭集势：
  • 外贸B2C网站，2013年上市，融资7885万美元。
  • 商业模式：进销差价+平台服务费。
  • 供应链优势：直接对接工厂，缩短链条，提升毛利率。
• 大龙网：
  • 跨境O2O平台，覆盖俄罗斯、巴西、印度等市场。
  • 商业模式：自营进销差价+平台服务费。
  • 云库房服务：提供仓储、物流、配送等一体化服务。

5. 发展特点与趋势

• 交易特征：产品品类和销售市场更加多元化。
• 交易结构：B2C占比提升，B2B和B2C协同发展。
• 交易渠道：移动端成为跨境电商的重要推动力。
• 产业生态：物流、金融、代运营等配套服务逐步完善，形成完整产业链。

未来趋势

• B2C增长：随着物流、金融等基础设施的改善，B2C交易占比将进一步提升。
• B2B主导：B2B仍是跨境电商的主流，未来将与B2C协同发展。
• 移动端发展：移动电商将推动跨境电商进一步增长，尤其在新兴市场。
• 产业生态完善：跨境电商服务链更加健全，包括物流、支付、金融、营销等环节。
• 政策推动：海关总署推动通关模式创新，提升跨境电商交易效率。

行业挑战

• 产品同质化：竞争激烈，部分品类出现价格战。
• 通关与结汇难题：B2B小额贸易仍面临通关困难、结汇不规范、退税受限等问题。
• 物流周期长：跨境电商物流周期较长，影响用户体验。
• 人才缺失：跨境电商需要多语种、多文化背景的专业人才，目前存在缺口。

概念解释

• 跨境电商：广义上指外贸电商，涵盖B2B和B2C交易。
• 跨境零售：狭义跨境电商，主要面向消费者。
• 海关：负责监管、征税、统计等职能。
• 通关：货物进出境时需向海关申报并办理相关手续。
• 商检：商品质量、规格、数量等的检查。
• 行邮税：对个人自用物品的进口税。
• 出口退税：对出口商品在国内环节所缴税款的退还。
• 保税区：具备保税仓储、加工、贸易等功能，实行“境内关外”政策。

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