2015年-数据局_艾瑞：2016年中国跨境进口零售电商行业研究报告简版_37页_2mb

中国跨境进口零售电商行业总结（2015年）

核心内容

中国跨境进口零售电商行业在2015年经历了快速的发展，成为网购市场的重要组成部分。行业交易规模稳步增长，政策支持与监管加强并行，企业融资活跃，市场结构逐渐多元化。

主要观点

• 市场增长：2015年中国网购市场交易规模达3.8万亿元，同比增长37.2%。跨境网购成为新增长点，渗透率达3.1%，预计到2018年将增长至7.0%。
• 行业现状：2015年跨境进口零售电商市场规模达1184.3亿元，同比增长111.9%，渗透率达13.2%。线上零售占比达28.8%，预计2018年将增长至39.9%。
• 企业融资：行业融资活跃，月均1-2次融资，平均每笔金额为3.7亿元。蜜芽成为行业首家独角兽，估值达60亿元。
• 市场结构：2015年进口电商市场以平台类为主，占比74.5%，内贸电商企业占85.7%，独立跨境电商占14.3%。
• 行业模式：分为平台类（B2C/C2C）和自营类（B2C）。平台类以选品、招商、物流管理为主，自营类则介入整个销售流程，类似传统零售商。

关键信息

政策环境

• 支持与监管：海关总署是跨境政策的重要制定方，支持新业态同时加强监管。2014年7月，赋予网购保税进口合法身份，明确三单对接监管思路。
• 税收政策：保税模式和直邮模式均按行邮税计算，可规避部分税费。2015年，部分品类的保税税率将提高，影响企业成本。
• 物流政策：未来跨境物流将更加规范化和信息化，物流信息将全面对接三单，提升配送效率与用户体验。

行业痛点与机会

• 海淘与代购痛点：存在购物体验差、物流时间长、售后服务无法保障等问题，为进口零售电商提供发展机会。
• 行业机会：创业企业在垂直标品、平台非标品领域仍有较大发展空间，而综合自营模式更适合资源丰富的大型企业。

物流模式对比

企业案例分析

• 天猫国际：代表平台式B2C模式，注重数据驱动选品和国家监管对接，通过三单合一提高透明度。
• 网易考拉海购：以自营精品模式为主，注重供应链优化与选品质量，逐步从爆品向丰富品类发展。
• 洋码头：C2C平台模式，结合直播与社交功能，增强用户粘性与体验。
• 小红书：以社区为核心，通过口碑推荐和精准选品提高转化率。

发展趋势

• 政策调整：预计2016年将出台更严格的监管政策，打击逃税代购，提升行业合规性。
• 模式演变：平台类与自营类企业将并存发展，未来竞争将更加激烈，企业需打造独特产品体验以增强竞争力。
• 用户需求升级：消费者更注重商品品质与购物体验，电商需深入培养用户粘性和忠诚度。
• 物流优化：跨境物流效率和成本将改善，配套设施逐步健全，信息化和规范化将成为趋势。

市场预测

• 2018年目标：进口电商线上零售占比预计达39.9%，B2C市场交易规模将显著增长。
• 行业潜力：垂直标品和平台非标品仍有较大发展空间，跨境电商企业需更加注重用户需求和体验。

总结

2015年中国跨境进口零售电商行业发展迅速，政策支持与监管并行，融资活跃，市场结构逐渐多元化。企业需在选品、物流、用户体验等方面不断优化，以应对日益激烈的市场竞争和用户需求的升级。未来，行业将更加规范化、信息化，跨境电商企业将面临更多挑战与机遇。