【家电报告】2023年06月家电市场总结（线下篇）-74页_1mb

总体市场概况

2023年6月中国家电线下市场整体表现疲软，零售额同比出现下滑，部分品类降幅明显。奥维云网监测数据显示，涵盖12000+零售门店，各品类销量同比下降，高端产品渗透率变化，品牌竞争激烈。均价方面，多数品类波动，反映市场价格调整策略。小型家电类别增长相对稳定。

分品类分析

• 彩电：零售额同比大幅下降-128%，主力品牌如海信、TCL、创维份额波动小，均价上升，尺寸结构以中大尺寸为主，高端产品占比上升-41%。

• 冰箱冰柜：零售额同比下降59%，品牌如海尔、容声、美的份额稳定，均价下降97%，门体结构转向对开门和十字门，高端产品占比小幅下降-5%。

• 洗衣机：零售额同比下滑108%，海尔、小天鹅领先，均价上升42%，结构上滚筒和烘干功能主导，高端产品占比上升33%。

• 独立式干衣机：零售额同比下降50%，海尔、西门子等品牌份额稳健，均价环比略升，容量以9-10kg为主，高端产品占比下降6%。

• 空调：零售额同比下跌65%，美的、格力、海尔主导市场，均价环比微降，变频产品渗透率高，高端占比较-57%。

• 油烟机：零售额同比减少37%，老板、方太稳定，均价持平，结构上中式和近吸式为主，高端产品占比上升10%。

• 燃气灶：零售额同比下降12%，品牌如老板、方太竞争激烈，均价上升49%，火力段分布向高功率转移，高端占比-2%。

• 洗碗机：零售额同比增53%，西门子、方太领先，均价下降，容量以8-12套为主，高端产品占比下降5%。

• 集成灶：市场零售额微幅上升13%，消毒柜和洗碗功能重点，均价下降，高端价格段占比高。

• 电热水器：零售额同比-157%，海尔、美的份额稳定，均价上升，容积以60-100升居多，高端占比-4%。

• 燃气热水器：零售额同比降7%，林内在高升量区领先，均价波动，10-14升型号受欢迎，高端占比-1%。

• 小家电总括：零售额同比增长，高端产品覆盖广泛，技术如IH加热、智能APP普及，品牌间竞争激烈。

数据揭示市场分化加剧，消费者偏好趋于高端和技术升级产品。