【家电报告】2023年07月家电市场总结（线上篇）-73页_1mb

2023年7月中国家电线上市场总结

报告基于奥维云网数据，分析了2023年7月中国家电线上市场的整体发展情况和各品类表现。重点品类包括彩电、冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机、空调、油烟机、燃气灶、洗碗机、集成灶、电储水热水器、燃气热水器、小家电等。

整体市场概况

• 本月和本年累计零售额总体呈现分化现象：部分品类如洗衣机、独立式干衣机、空调和部分厨房电器（如洗碗机、集成灶）实现显著增长，同比增幅分别达到242%、365%、53%和142%等。国家高端产品零售额占比提升，智能化技术渗透率增长显著。然而，彩电、冰箱等传统品类面临挑战，同比增幅为-189%和-142%，市场趋于饱和。

分品类分析

• 彩电：高端产品占比超24%，均价同比下降15%以上，品牌竞争激烈，TCL、海信等份额提升。
• 冰箱：本年累计零售额同比增长5%，高端压缩机等技术渗透率高，海尔和美的保持领先。
• 冰柜：线上市场增速稳定，小型冰吧需求增加，均价波动。
• 洗衣机：洗衣功能多样化推动增长，滚筒和烘干洗衣机受欢迎，海尔、美的份额领先。
• 独立式干衣机：高端容量型号主导市场，9KG及以上容量占比高，品牌如海尔和小天鹅竞争激烈。
• 空调：变频技术强劲，本年累计均价微幅上涨，格力和美的市场份额稳定。
• 油烟机：近吸式占比最高，技术创新推动消费升级，高端型号增速快。
• 燃气灶：智能火力段成为重点，50KW+型号增长显著，品牌如老板和方太领先。
• 洗碗机：嵌入式型号市场扩大，均价上涨，美的和海尔需求旺盛。
• 集成灶：多功能集成趋势增长，消毒和洗碗功能占比高，火星人和亿田表现突出。
• 热水器：高端节能型号上升，燃气热水器市场分化，海尔和美的领先。
• 小家电：电饭煲和净化器表现强劲，智能化渗透率高，小米和美的份额增长。

关键趋势

• 技术驱动：智能化、高端化技术（如AI、IH加热）仍然是增长关键因素。
• 品牌动态：头部品牌份额波动，新兴品牌崛起，尤其在小家电领域。
• 整体挑战：部分品类受经济影响，增长乏力，需依赖技术升级和创新营销。

报告强调，线上市场创新和技术是未来成长核心。