2017-【报告PDF】破解网络视频创新广告形式_28页_3mb

网络视频广告创新形式与趋势总结

核心内容概述

本报告分析了2016年网络视频广告的创新形式及其对视频营销的影响，重点探讨了主流视频媒体在投放、互动、内容三大环节的广告产品创新。报告指出，视频广告的创新不仅依赖于技术进步，还与大数据应用、内容融合和用户互动密切相关。随着视频平台的不断发展，广告形式正在从传统的被动观看转向更具互动性和精准性的传播方式，为广告主和媒体带来了新的机遇与挑战。

主要观点

• 视频广告创新形式多样：主流视频媒体推出了多种创新广告形式，如“鱼雷”“众里寻TA”“回头客”“云交互”“灵犀”等，这些产品在广告传播中发挥了重要作用。
• 精准投放成为趋势：借助大数据、用户标签和跨平台数据整合，视频广告实现了更精准的人群定位，有效降低了非目标人群的曝光。
• 互动性增强用户体验：互动贴片广告、扫码/摇一摇等创新形式提升了用户的参与感，同时也为品牌提供了更丰富的消费者洞察。
• 内容与广告融合加深：视频电商（视链类）产品如“边看边买”“Video out”“随视购”等，将内容与广告紧密结合，缩短了购买决策链条。
• 后期植入降低风险：通过智能分析视频内容并后期植入广告，广告主能够更灵活地进行传播策略制定，降低投放风险。
• 视频媒体变现能力提升：创新广告形式不仅提升了原有资源的价值，还创造了新的广告资源，使视频媒体成为更有效的销售渠道。
• 视频生态日趋开放：视频媒体正通过技术合作、数据打通等方式构建更开放、完整的数字营销生态。

关键信息

投放环节创新

• 内容偏好追投：根据特定节目类型、明星资讯等进行人群追投，提升广告与受众的匹配度。
  • 代表产品：优酷土豆“鱼雷”、爱奇艺“追星族”“寻综觅影”、搜狐视频“完美风暴”。
• 广告触达控制：通过实时标签技术，精准控制广告的触达频率与范围。
  • 代表产品：爱奇艺“广告接力赛”、搜狐视频“十面埋伏”、乐视“回头客/新客”。
• 基于大数据用户标签的投放策略：
  • 使用Cookie追踪、用户识别和标签构建，实现跨平台数据整合。
  • 代表产品：爱奇艺“一搜百映”、腾讯DMP、优酷与阿里合作的“达摩盘”。

互动环节创新

• 互动贴片广告：在播放器贴片广告位呈现互动元素，如动画、按钮、表单等，提升用户参与感。
  • 代表产品：优酷土豆“享看广告”、搜狐“先声夺人”、京东“随视购”。
• 扫码/摇一摇互动：用户可通过扫描二维码或摇一摇进入品牌互动页面，提升互动率。
  • 代表产品：京东“随视购”、优酷土豆“边看边买”。
• 情景互动：用户在观看视频时可购买道具包，进行互动操作，增强品牌好感度与曝光度。
  • 代表产品：京东“随视购”、优酷“边看边买”。

内容环节创新

• 视频电商（视链类）：将广告与内容紧密结合，激发冲动性消费。
  • 代表产品：优酷土豆“边看边买”、爱奇艺“Video out”。
• 后期植入：在视频制作后期进行广告植入，提高植入融合度与精准度。
  • 代表产品：爱奇艺“Video in”、优酷土豆“移花接木”。
• 内容即店铺、屏幕即渠道：视频媒体通过“内容即店铺”等概念，提升广告的转化效率。
  • 代表产品：优酷土豆“边看边买”、合一集团“衣+”概念。

视频广告创新带来的新趋势

1. 精准投放成为主流：广告主更关注如何通过大数据和用户标签实现精准触达。
2. 互动性提升用户参与度：互动广告不仅提升了用户体验，还为品牌提供了更深入的消费者洞察。
3. 内容与广告深度融合：视频电商和后期植入等产品使广告与内容之间的界限逐渐模糊，广告主可借助内容进行品牌传播。
4. 技术驱动创新：H5、二维码、摇一摇等技术的应用推动了视频广告形式的多样化。
5. 视频媒体价值多元化：视频媒体不仅作为广告平台，更成为数据提供方、内容创作者和销售渠道。
6. 视频生态更加开放：视频媒体通过技术合作与数据整合，构建了更完整的数字营销生态。

总结

网络视频广告的创新形式体现了视频媒体在技术、数据和内容方面的综合能力。随着大数据、用户标签和互动技术的不断发展，视频广告正从传统形式向精准化、原生化、互动化方向演进。这种转变不仅提升了广告的传播效率，也为广告主提供了更丰富的营销手段，同时增强了视频媒体的变现能力与生态价值。未来，视频广告将继续深化与内容的融合，推动视频营销向更加智能化、数据驱动的方向发展。