2017年原生视频广告市场洞察报告_38页_3mb

原生视频广告市场洞察报告总结

核心内容概述

本报告主要分析了2017年中国原生视频广告市场的发展现状、用户行为特征、主要营销模式及典型案例。报告指出，随着移动互联网的普及，用户对视频内容的接受度和互动性显著提升，推动了原生视频广告的快速发展。原生视频广告因其形式更贴近用户内容，提升了用户体验和品牌认知度，成为移动广告市场的重要组成部分。

主要观点

• 用户转移与视频广告兴起：2016年底，我国网民规模接近7亿，其中95.1%为手机网民，推动了移动视频广告的爆发式增长。
• 内容形式多样化：传统互联网内容以文字和图片为主，而如今视频、直播等成为主流，增强了互动性和即时体验。
• 原生视频广告发展迅速：2016年原生视频广告市场规模达29.5亿元，同比增长209.6%，预计2017年将突破90亿元。
• 原生视频广告优势明显：其形式自然融入内容，不突兀，用户更愿意接受，且具备较高的互动性和二次传播潜力。
• 贴片视频广告仍占主导：2016年贴片视频广告市场份额为89.1%，但原生视频广告增速更快，成为未来趋势。
• 广告形式与用户行为高度关联：用户对原生视频广告的接受度和记忆度较高，尤其在社交平台如微博、微信朋友圈中表现突出。
• 品牌认知与购买转化提升：原生视频广告不仅提升品牌好感度，还有效促进产品购买和应用下载。
• 技术驱动与精准营销：大数据和精准投放成为原生视频广告的重要支撑，帮助广告主更有效地触达目标用户。
• 组合营销与内容聚合：广告主通过多种广告形式组合，形成涟漪传播效应，提高整体营销效果。

关键信息

原生视频广告与贴片视频广告对比

原生视频广告市场增长

• 2016年市场规模：29.5亿元，同比增长209.6%。
• 2017年预测：预计市场规模将超过90亿元。
• 用户行为数据：
  • 84.2%的用户通过原生视频广告得知新品牌/新产品信息。
  • 49.5%的用户因此购买了新产品。
  • 近1/3的用户对品牌好感度有提升。

原生视频广告营销趋势

• 技术驱动：精准触达、智能推荐、数据分析等技术提升广告效果。
• 组合营销：通过多种广告形式（如信息流、动态开机、视频流推荐）形成传播合力。
• 内容聚合：广告内容与用户兴趣和产品属性结合，增强用户参与感和传播意愿。

案例分析

微博原生视频广告

• 营销模式：依托社交属性，提供多种广告形式（信息流视频、动态开机、视频流推荐）。
• 典型案例：雕牌“三月女王节”活动，通过创意短视频和话题互动，实现高曝光和用户参与。
• 效果：
  • @雕牌雕兄说微博账号月涨粉60万。
  • 话题总阅读量达5.5亿，讨论量超100万。
  • 《雕兄大电影》总播放量达5,339万。

微信朋友圈原生视频广告

• 营销模式：基于兴趣标签和用户行为进行精准投放。
• 典型案例：宝马M2广告通过15秒创意短视频和H5页面互动，实现品牌曝光和用户转化。
• 效果：
  • 品牌总曝光量达1.17亿。
  • 社交互动次数超223万。
  • 微信粉丝增长约5万。

一点资讯原生视频广告

• 营销模式：利用兴趣引擎技术，实现精准推荐和用户画像分析。
• 典型案例：奥迪A7广告采用“开机图+信息流视频”组合，提升阅读率并促进用户购买。
• 效果：
  • 相关文章阅读率提升一倍。
  • 形成导流入口，促进用户行动。

平台与产业链

• 主要分发渠道：社交平台（如微博、微信）、新闻资讯平台（如一点资讯）、视频平台。
• 广告技术平台：如影谱科技、InMobi等，提供一站式投放解决方案。
• 产业链结构：涵盖广告主、平台、用户及技术提供商，形成完整生态。

市场前景

• 技术与内容双轮驱动：技术优化与内容创新是原生视频广告发展的关键。
• 用户为中心：广告需满足用户需求，提升体验，实现品牌与用户之间的良性互动。
• 未来趋势：原生视频广告将成为社交网络广告的主流形态，推动广告行业向更智能、更精准的方向发展。

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