2015年中国奢侈品行业报告_26页-2mb

2015年中国奢侈品行业报告总结

核心内容

2015年中国奢侈品行业整体呈现增长放缓趋势，但部分细分领域如“娱”行业消费增长显著，同时“互联网+”模式推动行业转型。报告从“衣”、“食”、“住”、“行”、“娱”五大类对奢侈品行业进行了分类与分析，指出政策、经济、社会等因素对行业发展的深远影响。

主要观点

奢侈品定义与价值

• 奢侈品是超出人们生存与发展需要的消费品，具有独特、稀缺、珍奇等特点。
• 奢侈品不仅是商品，更是一种高品质的生活方式。

全球与国内奢侈品消费趋势

• 全球奢侈品消费金额持续增长，但增速放缓，与GDP增速保持一致。
• 中国奢侈品消费虽增长，但增速逐年下降，2015年传统奢侈品零售业销量下滑，市场占比降至10%。

“娱”行业消费突出

• 2015年“娱”行业消费金额达4330亿欧元，占奢侈品消费总数的41.4%。
• 出境游人数增加及消费观念转变，推动高端旅游、豪华酒店等“娱”行业消费增长。

“衣”行业转型与挑战

• “衣”行业消费增速下降，部分企业出现“关店潮”。
• 电商渠道成为奢侈品行业转型的重要方式，部分品牌尝试布局电商，如Burberry、Coach等。
• 代购业务萎缩，跨境电商兴起，推动奢侈品消费回流。

“食”行业发展趋势

• 高端饮食与保健品行业受到重视，随着健康意识增强，保健品成为高端食品发展趋势之一。
• 国内保健品消费远低于发达国家，行业仍有较大发展空间。

“住”行业与智能家居

• 一线城市豪宅交易量上升，智能家居成为豪华家装的新兴市场。
• 智能家居处于导入期与成长期的临界点，市场潜力巨大。

“行”行业与通用航空

• 通用航空企业及飞机数量持续增长，政策推动市场活力。
• 豪车消费仍保持较高增长率，但受政策限制，发展需进一步探索。

关键信息

奢侈品行业投资趋势

• 2015年奢侈品行业投资金额与案例数均创近年新高。
• “衣”和“娱”行业投资增长显著，分别增长74.4%和76.8%。
• 奢侈品电商如寺库网备受资本青睐，因其打通了奢侈品全产业链。

奢侈品行业并购情况

• 并购总体趋势减缓，但“住”行业并购金额占比最高。
• 携程并购太美旅行，标志着进军高端旅游市场。

奢侈品行业融资情况

• 香港主板上市的奢侈品企业数量较多，融资集中于“住”行业。
• 周大福、万达商业等企业融资金额较大，推动行业发展。

未来展望

• 奢侈品行业将更加注重个性化、定制化服务。
• 电商与O2O模式成为“衣”行业增长的重要途径。
• 智能家居、高端旅游、飞机租赁等细分行业具备较大发展潜力。
• 随着高净值人群增加及消费观念转变，奢侈品行业有望进入理性、良性发展阶段。