2018奢侈品行业报告_57页-1mb

奢侈品行业报告总结

整体流量趋势

• 2017年：奢侈品行业整体搜索趋势平稳。
• 2018年第二季度：奢侈品行业整体搜索量显著增长。
• 2018年6月：行业整体检索量同比上年6月增长 13.3%。
• 分设备增长：PC端检索量同比增长 8.9%，移动端检索量同比增长 66.5%，移动端检索量占比已达 14.3%。

搜索地域分布

• 地区分布：华东地区的检索量占比最高（33.8%），其次是华南和华北地区。
• 城市等级：二线城市城市的检索量占比最高（35.5%）。
• 省份分布：广东省的检索量占比最高（13.5%），其次是江苏省和浙江省。

搜索词性占比

• 2018年6月：
  • 精品品类：通用词占比 66%，品牌产品词占比 34%。
  • 珠宝品类：通用词占比 78%，品牌产品词占比 22%。
  • 腕表品类：品牌产品词占比 66%，通用词占比 34%。

搜索意向占比

• PC端：
  • 口碑比较类词占比最高（24.7%）。
  • 官网类词次之（22.3%）。
• 移动端：
  • 价格类词占比最高（34.7%）。
  • 口碑比较类词次之（28.8%）。
• 意向词占比：精品和珠宝两个品类的意向词在移动端上的占比分别高达 23% 和 27.7%。

明星带货趋势

• 2018年第二季度：
  • 鹿晗相关带货词检索量占比最高（22.3%），主要集中在精品类。
  • 王俊凯相关带货词检索量占比位列第二（17.4%）。
  • 杨颖Angelababy相关带货词检索量占比第三（14.7%）。
• 明星带货词：
  • 鹿晗TOP3：鹿晗同款双肩包（36.7%）、鹿晗同款衣服（19.5%）、鹿晗同款鞋（13.0%）。
  • 王俊凯TOP3：王俊凯同款书包（58.5%）、王俊凯同款外套（32.3%）、王俊凯同款衣服（6.3%）。
  • 杨颖TOP3：杨颖同款衣服（47.2%）、杨颖结婚钻戒（34.6%）、杨颖结婚钻戒多少钱（12.8%）。

行业人群洞察

• 人群属性：
  • 奢侈品行业人群以 25-34岁、大学学历 的人群为主，男女比例基本持平。
  • 精品和珠宝品类以 女性 为主。
  • 腕表品类以 男性 为主。
• 兴趣特征：
  • PC端：奢侈品人群在“金融财经、房地产、旅游”三类兴趣点上的覆盖度最高。
  • 移动端：奢侈品人群在“通讯社交、影视试听、出行导航”三类APP上的覆盖度最高。
• 网站浏览行为：
  • 精品品类人群最偏好访问“精品品牌官网、奢侈品电商平台、时尚媒体”。
  • 腕表品类人群最偏好访问“腕表品牌官网、腕表垂直类网站”。
  • 珠宝品类人群最偏好访问“珠宝品牌官网”。

品类分析

精品品类

• 分设备趋势：
  • 移动端检索量从2017年10月开始逐步上升，2018年第二季度占比达 20.6%。
• 分产品类别：
  • 配饰类词占比最高（61.7%），其中箱包类词占比 53.1%。
  • 高级成衣类词占比 37.1%，其中连衣裙类词占比最高（33.3%）。
• 分地域：
  • 华东地区占比最高（33.6%），其次是华南和华北地区。
  • 二线城市占比最高（32%）。
  • 广东省占比最高（11.9%），其次是江苏省和浙江省。
• 品牌关注度：
  • 顶级品牌：Louis Vuitton和Gucci关注度最高。
  • 轻奢及设计师品牌：RayBan和Michael Kors关注度最高。

腕表品类

• 分设备趋势：
  • 移动端检索量从2017年8月开始逐步上升，2018年第二季度占比达 12.6%。
• 分产品类别：
  • 男表类词占比 57.6%，女表类词占比 39.4%。
  • 机械表类词占比最高（72.9%），其次是石英表（14%）和智能手表（8.5%）。
• 分地域：
  • 华东地区占比最高（31.9%），其次是华北和华南地区。
  • 二线城市占比最高（34%）。
  • 广东省占比最高（12.2%），其次是山东省和江苏省。
• 品牌关注度：
  • 顶级品牌：Rolex、Cartier、Omega关注度最高。
  • 时尚及中档品牌：Longines、Tissot、Daniel Wellington关注度最高。

珠宝品类

• 分设备趋势：
  • 移动端检索量从2017年8月开始逐步上升，2018年第二季度占比达 23.7%。
• 分产品类别：
  • 戒指类词占比最高（46.5%），其次是项链类词（19.1%）和手镯类词（12.7%）。
  • 手镯和手链类词检索量在2018年6月同比上年6月下降较多。
• 分地域：
  • 华东地区占比最高（33.7%），其次是华南和华北地区。
  • 二线城市占比最高（33.1%）。
  • 广东省占比最高（12.5%），其次是山东省和江苏省。
• 品牌关注度：
  • 顶级品牌：Cartier、Tiffany、Bvlgari关注度最高。
  • 时尚及中档品牌：周大福、Darry Ring、Swarovski关注度最高。

APPENDIX

附录1：主要品类定义

附录2：意向类词标签划分

附录3：城市等级分类