2025全球数字营销行业趋势白皮书_56页_9mb

2025全球数字营销趋势白皮书总结

核心内容

2025年，全球数字营销趋势呈现出多渠道融合、技术驱动、用户行为变化等特征。广告主将更多预算投入到社交媒体、电视流媒体（CTV）、数字户外广告（DOOH）等渠道，以实现品牌曝光、用户互动与转化效果的全面提升。同时，生成式AI、对话式AI等技术正深刻改变营销内容创作和用户交互方式。

主要观点与关键信息

1. 社媒渠道重要性凸显

• 用户增长与渗透：全球社交媒体用户数突破50亿，占世界人口一半以上。2024年社媒用户数TOP5国家与渗透率数据表明，社媒在多个地区持续扩张。
• 平台属性差异：Instagram、TikTok、YouTube成为年轻人的社交阵地；Snapchat、Pinterest是年轻女性的主要平台；Discord、Reddit、X、Telegram则是年轻男性的聚集地。
• 广告主侧变化：
  • Instagram和TikTok的重要性日益提升。
  • LinkedIn因精准转化能力在B2B场景中被高度重视。
  • Facebook和X吸引力下降。
  • 转化效果是广告主选择平台的重要考量因素。

2. Instagram成为社群化平台的代言人

• 品牌社区建设：Instagram是品牌沉淀忠实粉丝的重要平台，86%的广告主认为构建Instagram社区是其社媒策略的重要组成部分。
• 用户互动：Instagram的用户互动率高，适合品牌进行社区运营和用户粘性提升。

3. LinkedIn趋于社交化

• 新功能推动活跃度：LinkedIn通过直播、视频创作、投票等功能增强了社交属性，提升了用户活跃度。
• 转化效率：LinkedIn是仅次于Facebook的能为广告主带来更多leads的平台，其会员具有更强的购买力和转化可能性。
• 成本效益：使用LinkedIn的转化跟踪工具可降低单次获取成本多达2倍。

4. TikTok正成为“Everything App”

• 用户使用时长：TikTok日均使用时长全球领先，是2024年用户使用时长TOP5社媒之一。
• 购物行为影响：TikTok Shop的重度消费者比例更高，推动了品牌在该平台的销售增长。
• 灵感来源：17%的社媒用户表示访问TikTok会解锁新灵感，远高于其他平台。

5. Reddit筑起消费者信任墙

• 信任度高：Reddit是用户在了解新品牌时最信任的平台，其用户更愿意进行真诚讨论和产品验证。
• 目标用户画像：Reddit用户以高收入、年轻男性为主，有助于品牌触达高价值用户群体。
• 转化效果：广告主认为Reddit的用户互动率高，有助于品牌提升信任度和转化率。

6. YouTube热度依旧

• 广告主投入：59%的广告主计划在2025年继续增加在YouTube上的预算投入。
• 短视频趋势：YouTube Shorts成为新增长点，其内容在用户了解、购买、留存等环节均表现优异。
• 转化效果：视频营销带来的ROI显著，广告主认为其能有效提升品牌知名度和用户理解。

7. 零售媒体网络（RMN）兴起

• 精准定位：RMN通过整合线上线下渠道和第一方数据，实现更精准的广告投放。
• 广泛触点：RMN提供更广泛的广告版位，助力品牌实现跨渠道资源整合。
• 市场增长：以美国为例，RMN市场预计三年内实现翻倍增长，Walmart和Amazon成为首选平台。

8. CTV成广告主心头好

• 用户基数与使用时长：美国是CTV最大市场，用户规模和使用时长持续增长。
• 视频广告效果：CTV端的视频广告完播率最高，对消费者吸引力强。
• 广告主策略：55%的广告主计划在2025年增加CTV的广告支出，利用其提升品牌影响力。

9. 红人营销人气居高不下

• 预算投入：81%的企业主保持或增加红人营销预算。
• 红人类型变化：尾部KOC（关键意见消费者）的浓度更高，成为品牌推广的重要资源。
• 技术应用：企业主开始广泛使用AI/ML技术进行红人营销，提升效率和效果。

10. 生成式AI深度应用加速营销创作变革

• 技术发展：2024年Google、Microsoft等科技公司发布或升级了多个AI产品，如Gemini 1.5、Sora等，推动AI在营销领域的应用。
• 广告主投入：全球营销人员对生成式AI应用程度显著提升，认为其能带来更高的创意效率和内容质量。
• AI工具应用：Chatbot和Voicebot等对话式AI工具正重塑企业与消费者的互动方式，提升用户体验和效率。

飞书深诺集团支持

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• 市场洞察：覆盖全球233个国家和地区，拥有8800万+全球消费者样本库，提供定制化行业洞察和用户分析。
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• 数字创意：对接全球创意资源，优化创意内容，实现本地化创意的持续迭代。

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总结

2025年的数字营销趋势强调跨渠道整合、精准触达、技术赋能和用户信任。社交媒体、CTV、DOOH等渠道的重要性不断提升，广告主通过这些平台实现品牌曝光、用户互动与销售转化。生成式AI和对话式AI技术的应用，进一步提升了营销效率和用户体验。飞书深诺集团凭借其全球资源和专业服务，为出海品牌提供全方位支持，助力其在全球市场取得成功。