2018年-新浪微报告_2018中国大学生网络生态与消费行为报告-校园报告_53页_8mb

2018中国大学生网络生态和消费行为报告总结

核心内容

《2018中国大学生网络生态和消费行为报告》是由中国校园市场联盟发布的研究成果，通过大规模问卷调查与大数据分析，全面解析了中国在校大学生的网络消费生态、结构与偏好。报告揭示了大学生在消费行为上的趋势、特点以及面临的挑战。

主要观点

• 校园市场规模：2018年，中国高校校园市场总规模约为9449.98亿元，显示出大学生消费市场的庞大潜力。
• 消费水平与结构：大学生月均基本生活费约为1325.50元，80%的大学生月生活费不超过1500元。餐饮、服饰及人际交往是消费的主要支出项目。
• 消费习惯：大学生整体消费理性，但对超前消费的认知存在迷茫。多数大学生倾向于使用非现金支付方式，如移动支付。
• 消费渠道：消费渠道呈现多元化趋势，移动支付已成为主流，但线下渠道在教育培训、购物等领域仍占重要地位。
• 消费品牌偏好：国产手机品牌占据主导地位，联想在电脑持有中排名首位，苹果关注度较高。在美妆、服装等领域，国产品牌同样受到青睐。
• 城乡、性别差异：城乡之间、性别之间在消费水平、消费结构及消费观念上存在显著差异。
• 消费误区与痛点：大学生对超前消费存在误解，消费心理易受群体和媒体影响，存在消费主义、拜金主义和泛娱乐化的风险。食品安全、医疗保险和教育培训满意度较低，成为消费痛点。
• 发展潜力：在线教育、消费金融、兼职服务及租房市场仍存在较大发展空间，需进一步优化消费结构，提升大学生财商与自力更生能力。

关键信息

消费数据

• 月均生活费：1325.50元
• 消费结构：
  • 餐饮支出最高
  • 服饰及人际交往次之
  • 零食饮料、生活日用品、化妆品、休闲娱乐等也占据重要地位
• 消费支付方式：
  • 94.04%使用非现金支付
  • 64.23%通过非实体渠道购物
• 消费金融：
  • 56.84%使用过消费金融
  • 蚂蚁花呗、信用卡、蚂蚁借呗、京东白条等是主要工具
• 校外住宿：
  • 38.69%有校外住宿经历
• 兼职与创业：
  • 36.22%有兼职经历
  • 38.69%有过校外住宿

消费偏好

• 饮食与娱乐：大学生对饮食和娱乐的投入较高，其中餐饮支出为971.31元，休闲娱乐支出为143.58元。
• 社交消费：人际社交是大学生消费的重要部分，其中67.32%到影院看过电影，27.06%有过网络打赏。
• 教育与培训：
  • 65.05%参加过某种培训
  • 在线教育仍待发展，线下培训仍是主流
• 恋爱支出：
  • 年均恋爱支出为4878.20元
  • 城市男生单身比例较低，农村女生单身比例较高

消费观念

• 理性与实用：大学生整体消费观念理性，注重性价比，对商品价格较为敏感。
• 赚钱意识弱：多数大学生赚钱意识弱于节省意识，需提升自力更生能力。
• 超前消费认知：仅13.17%支持超前消费，但仍有部分大学生存在超前消费行为。

发展前景

• 在线教育：仍需进一步发展，以满足学生对多样化教育的需求。
• 消费金融：具有较大发展潜力，但需警惕超前消费带来的负面影响。
• 兼职服务：市场潜力巨大，可通过奖学金、勤工俭学等方式提升学生自力更生能力。
• 租房市场：网络化发展尚未完全实现，需加强“互联网+”在传统租房渠道中的应用。
• 电商与网购：尽管已成主流，但仍有部分消费依赖线下渠道，网络化仍有提升空间。

总结与反思

• 消费结构不均衡：整体消费结构合理，但存在不均衡现象，需优化调整。
• 消费弱势群体：应重点关注消费弱势群体，提供相应的支持与引导。
• 消费心理教育：需加强大学生消费心理教育，避免消费主义、拜金主义的扩散。
• 消费维权意识：大学生消费维权意识淡薄，需提升财商与消费维权能力。

消费趋势

• 网络化发展：大学生消费行为呈现时尚化、前沿性，网络消费虽已普及，但仍有提升空间。
• 多元化消费：消费渠道与方式日益多元化，移动支付、非实体购物等成为主流。

机构简介

• 中国校园市场联盟：成立于2016年4月，由共青团中央直属的中国青少年新媒体协会等指导，致力于校园市场行业发展。
• 全国青年学生大数据实验室：由共青团中央学校部与微博联合成立，专注于挖掘青年学生大数据的深层价值。
• 华东政法大学新媒体数据研究院：作为学术研究合作伙伴，专注于新媒体及大数据研究，助力校园市场发展。